昨天，也就是2017年1月9日，微信上線重磅功能“小程序”，1時間刷爆了朋友圏。歷來沒有1款產(chǎn)品像“微信”1樣如此引人注視，歷來沒有1個利用像“小程序”1樣被如此多的人病毒式的傳播。曾有人說過，如果用戶愿意主動將1個產(chǎn)品分享和推薦給他的朋友，那末這個產(chǎn)品才是真正好的產(chǎn)品。

微信小程序為何會刷暴朋友圈，除大家覺得它確切是1個好的產(chǎn)品外，我認為主要有以下5個緣由。分享給大家。

1、微信的重磅打造

作為微信的開創(chuàng)人，被稱為“微信之父”的張小龍，神1樣的人物，但他極為低調(diào)，很少在公然場合露面。

但是，2016年1月11日，張小龍意外出現(xiàn)在微信公然課PRO版活動上，首次發(fā)表公然演講，分享了微信設計背后的4個價值觀：1切以用戶價值為依歸、讓創(chuàng)造發(fā)揮價值、好的產(chǎn)品應當是用完即走的、讓商業(yè)化存在于無形當中。也是在那次演講中，他提早“劇透”了微信“利用號”正在研發(fā)中，只是由于蘋果的版權問題改成了現(xiàn)在的“小程序”。

2016年1月11日演講視頻：http://daxue.qq.com/wechat/content/id/2321

接著，2016年12月28日，極為低調(diào)的騰訊公司高級副總裁張小龍參加微信公然課，為行將上線的微信小程序作了全面解析。張小龍明確表示，2017年1月9日小程序將可被所有用戶使用。1時間，微信小程序引發(fā)關注：乘著微信小程序的東風，新的服務形態(tài)將隨之萌芽。

2016年12月28日演講視頻：http://daxue.qq.com/wechat/content/id/3109

可以看到，張小龍的兩次公然演講，都是與“小程序”有關。可見他對小程序的重視，和小程序在微信生態(tài)上的戰(zhàn)略地位。

張小龍也曾發(fā)朋友圈稱小程序為“微信的1小步，人類的1大步”。也能夠看出小程序之于微信的地位。

微信對小程序的重磅打造，無疑引爆了大家對小程序的期待。

2、奇妙的發(fā)布時間

微信小程序將發(fā)布時間定在，2017年1月9日。

選擇2017年1月9日發(fā)布，恰好是蘋果第1代手機發(fā)布10周年。聽說張小龍非常崇拜喬布斯，選擇在這個日期發(fā)布“小程序”，也是為了向蘋果和史蒂夫·喬布斯致敬。

但事實上，商場如戰(zhàn)場，情懷歸情懷。蘋果很早就意想到，微信發(fā)布“小程序”這對他們是1個挑戰(zhàn)，在很大程度上是搶了他們APP領域的主導地位。試想，假設“小程序”做得足夠好，微信就成了APP分發(fā)的主戰(zhàn)場，就沒App Store甚么事了，明顯蘋果不會答應。從蘋果不讓他們叫“利用號”也能夠看出，蘋果對微信推出“小程序”抱敵視態(tài)度。

但是，借助“致敬喬布斯，致敬蘋果”的情懷，無疑是逢迎了大眾的心理。又是1次非常成功的營銷。

3、洞察人性的設計

微信并沒有在升級以后直接出現(xiàn)“小程序”的入口。而是在使用1個“小程序”以后，小程序的入口才被激活。

同時，微信搜索小程序也不支持模糊搜索。這無疑是給大家使用小程序增加了門坎。

但小程序入口的這1設計1定是故意為之。

從技術上來說，直接將微信升級，在”發(fā)現(xiàn)“欄的下方加上小程序入口，這是1件很簡單和正常的事。但微信為何沒這么做，明顯不是他們頭腦壞掉了，而是故意為之。

1大早，我來到公司，告知小火伴們微信小程序上線了。大家都很興奮地圍過來，看到我的微信發(fā)現(xiàn)這1欄的下方有了”小程序“入口，而他們自己的沒有。因而我就很淡定地把方法告知了他們，實際上心理上是得意的，由于我比你們早發(fā)現(xiàn)了”新大陸“。因而他們也開始分享給他們的朋友，可以想象，他們的朋友又會分享給他們的朋友的朋友……

這么設計的緣由，不過就是激起大家分享的愿望，從而構成病毒式傳播。

每一個人都會有”我有，你沒有“的優(yōu)勢心理，因而便會去分享給周圍的人。

試想，如果1個人不關注媒體，也沒有周圍的人告知TA有小程序這么個東西，他的微信上就不可能出現(xiàn)”小程序“這1入口。1個與時期落后的人根本沒法感知到”小程序“的存在，明顯每一個人都不希望自己是這類人。

另外，精確搜索也提高了1定門坎，例如搜”QQ“或搜”瀏覽“是搜索不到”QQ瀏覽“小程序的。

這類精確搜索，1方面是出于產(chǎn)品邏輯上的斟酌，小程序本來就是封閉的，而且主要場景為將線下流量導游到線上。但另外一方面，由于1定的門坎和難度，更加激起了用戶的好奇，為何他人有我沒有，所以我也1定要有。如果我先于他人有了，我得分享夸耀1下。

試想，如果微信升級以后，每一個人的微信上都有了小程序入口。每一個人都具有1樣的東西，大家還會分享傳播的愿望嗎？

從心理學方面，微信小程序又打了1手漂亮的牌。

4、解決用戶的痛點

昨天下班，1出公司大門，我便看到了摩拜單車，很多人在掃碼借用，便激起了我的興趣。但是，我的手機并沒有裝摩拜單車APP。因而想起了小程序，搜索”摩拜單車“，直接打開便可使用了。

但如果是下載安裝APP，可能會有以下問題：

1、流量本錢。由于在戶外是沒有wifi的，必須使用數(shù)據(jù)流量。

2、時間本錢。下載安裝APP是需要等待時間的。

3、空間本錢。對我這類16G版本的用戶，根本裝不了那末多APP，而不能不常常裝了卸，卸了裝。現(xiàn)在好了，無需安裝下載，打開即用。

小程序則完善地為我解決了這些問題。

實實在在地解決了用戶痛點，這也是”小程序“得以廣泛傳播的重要因素。

5、深入人心的影響

羅振宇在去年12月31號《時間的朋友》跨年演講上分享了這樣1個笑話：

去年的時候，你問你老爸，”你有微信嗎？”老爸說：“在家說話都沒人聽，哪有甚么威望。”

而今年，誰家的爸還沒有微信呢。

就在今年，微信的月活用戶已到達8億，已成為全民交換、分享、文娛、學習的平臺。

據(jù)統(tǒng)計，微信平臺占中國全部移動端使用時間的35%。超過7.5億人每天登錄微信，其中1半每天使用時間超過1個半小時。

人們的吃喝玩樂、衣食住行幾近都依托微信進行，可謂是深入人心。

明顯，當微信行將發(fā)布1個全新的功能時，是關乎到每個人的生活的，所以大家充滿期待與好奇、分享傳播“小程序”也是在情理當中了。

深入人心的影響，用戶自然就會去分享傳播了。

總結

以上就是我認為的微信小程序引爆朋友圈的5個緣由，總結1下就是：微信的重磅打造、奇妙的發(fā)布時間、洞察人性的設計、解決了用戶痛點、深入人心的影響。

固然，有了小程序，其實不是我們不需要APP了，小程序和APP是長時間共生的關系。小程序也只是能解決部份低頻并且不是特別復雜的需求；而且按其設計，主要是針對線下流量導入到線上的部份場景。所以根據(jù)自己的需求，可以替換部份APP。比如我，對大眾點評、滴滴出行、摩拜單車這類利用，我就選擇了使用小程序而不是APP。

至于小程序未來的發(fā)展如何，我們拭目以待吧！

希望學習小程序開發(fā)的可之前往觀看小程序開發(fā)入門實戰(zhàn)教程：http://edu.csdn.net/course/detail/3370

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