盧松松：老外眼中的中國式網絡推廣

　　最近看到一篇老外研究中國的網絡推廣行業的文章挺有意思的，Ben Zhao 在與人人網合作后，關注起中國的網絡推廣現象，且論文還發表在預印本網站 arxiv 上。

　　他們跟蹤到大部分可疑活動來自兩家眾包網站豬八戒(Zhubajie)和三打哈(Sandaha)。豬八戒歷史比三打哈長，經營規模也更廣，而三打哈則專注于網絡推廣，成立不過一年。

　　研 究人員利用爬蟲收集了豬八戒的網絡營銷分類和三打哈整網的數據，發現豬八戒網絡營銷的每月營銷額超過了百萬美元;而三打哈則超過 1 萬美元。豬八戒主要的網絡推廣任務是帳號注冊、論壇發帖，QQ 群推廣、微博發帖和博客發帖。人工的帳號注冊要比自動注冊機難防得多。三打哈的網絡推廣任務差不多，但多了一種“問答任務”，也就是在類似 Quora 的網站如知乎回答與產品相關的問題。

　　(這年頭，作為挨踢公司，沒水軍你都不好意思跟人打招呼)

　　研 究人員分別從新浪和搜狐收集了53723條和115491條紀錄，篩選出552名新浪用戶的20738個帖子，223名搜狐用戶的1220個帖子，分析水 軍的發帖模式。他們注意到，付費的水軍發新帖子的數量多于回復數量，一半人平均每2.5分鐘發表一個帖子;與正常用戶相比，它們會更快的從一個討論中退 出，ID通常是一次性使用。水軍發表的內容多數是拷貝粘貼。研究人員設計出軟件去鑒定水軍，準確率達到88%。

　　水軍滲透到互聯網的每一個角落，從論壇、博客到 QQ 群、郵件組，再到新興的微博;也幾乎活躍于每一起熱門事件、每一個網絡紅人、每一件消費性產品的推廣、甚至個人利益的表達之中……水軍們狀態多變，往往在早上還受雇于一方發帖，到了下午就可能為競爭對手站腳助威。

　　網絡水軍的形成

　　據說，每發一帖有人出資五毛，被網友“親切”地稱之為“五毛黨”。這些所謂的“五毛”，沒有任何自己的觀點，只會領會領導的意圖，相信謊話說一千遍就會成為真實，于是不顧事實依據，能把黑白顛倒、善惡錯位。不過，對于是否真有其事，一些地方***對此向來諱莫若深。

　　一 些地方***，恐怕也知道使用“五毛”既不合法也不合規，但同時又感覺到這一“群體”在操作輿論上的便利之處。***部門對這一群體即便再恩寵有加，至少也不 敢給一個“合法名分”。所以，長期以來，大家都強烈地感知到“五毛”的存在，“五毛”們還是沒法理直氣壯地站出來。這就好比眼下的“二奶”，小日子過得很 滋潤，卻充當著很不光彩的角色。

　　現在，這個見不得光的群體，又被某些利益團體進行了“升級換代”，出現了一種名喚“水軍”的新隊伍。

　　起初，我以為五毛只是一群無知的人，后來看到大量“網絡評論員”的發獎、發獎金照片，才漸漸發現自己最無知——他們的工資何止五毛，比老子生活過得滋潤多了!

　　作者：盧松松 本文地址：http://lusongsong.com/reed/408.html

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