企業開展博客營銷具有效的網絡營銷方法

　　有會員朋友通過貿易通和筆者交流，讓筆者幫他提供一些最有效的網絡營銷方法，筆者告訴他一些幾個實踐比較多的網絡營銷方法，這位會員說，這些方式我們都有用，比如企業網站我們建了好幾年了，搜索引擎競價排名，廣告也一直在投放，也堅持在博客平臺寫博客，社區也經常發帖子，但是發現每個效果都不好，能不能給我透漏點更有效果的網絡營銷方法?

　　這兩個問題幾乎一直伴隨著我們在企業從事電子商務、網絡營銷的工作人員，網絡營銷在國內開展十年來，也涌現出來了非常多的網絡營銷方法，不少企業都在主動和被動嘗試著各種網絡營銷方法，但是能夠通過網絡營銷的方式幫助企業獲得贏利，提升企業市場競爭力的并不多。

　　中國中小企業總數在3000萬左右，其中企業法人企業300萬左右，有2700萬是個體戶性質，有統計表明2007年通過搜索引擎廣告(含主流搜索引擎付費競價排名、廣告)進行網絡營銷的企業超過40萬家，普通會員數量達到2400多萬，其中誠信通會員近30萬，中國企業網站數量約97萬，門戶網絡廣告用戶數集中于品牌企業(這里提到的網絡廣告不包含搜索引擎廣告)，另有統計表明中國有近41%的中小企業沒有嘗試任何的網絡營銷方式。

　　通過以上數字可以了解到一個現象：中國的千萬級的中小企業數量而法人企業只占1/10，更多的是個體戶，結合搜索引擎付費廣告、B2B電子商務平臺付費用戶、企業網站數量的數字可以得知，中國中小企業的網絡營銷應用水平其實是很低的，而且網絡營銷方式的呈現比較集中的特點，那么回歸到本文的主題來進行討論。

　　中小企業主流的網絡營銷方式可歸納為：企業網站建設、網站推廣(更多的傾注于搜索引擎方式)、B2B電子商務平臺營銷;除了以上主流企業網絡營銷方式外，2007年博客營銷、社區營銷等也獲得不少企業主和網絡營銷崗位從業人員關注并應用，另外更多企業主也非常青睞于免費的網絡營銷推廣，如B2B平臺大量的免費會員，大量的免費信息發布，這也是國內以書上商友商務軟件、商務快車等信息發布軟件能夠持續擴大市場的一個原因。

　　回到上面這位朋友提到的問題，提供一些最有效的網絡營銷方法，其實這個問題比較難回答，網絡營銷方法與企業個性特點、行業、互聯網營銷不停變化的環境有著非常大的關系，比如拿我原在的電子行業為例，2001年企業開始從事網絡營銷，2002年網絡實名、百度競價、誠信通、網站搜索引擎優化逐個嘗試，獲得了良好的營銷效果，幫助企業快速實現經營業績提升，而且網絡營銷上的費用投入也非常低，而在今天的互聯網環境下這些方法變得越來越難以快速見效，其中一個重要原因應該說是互聯網市場競爭加劇，網民使用互聯網水平提升，網絡營銷工作越來越專業和講究策略化。

　　筆者也查看了這個朋友的企業網站，投放的搜索引擎廣告情況，以及登陸了她的博客，也看了她在社區的活動情況，我總結的情況是：企業網站營銷型不好，表現在企業網站設計的思路、內容的撰寫、必要的獲得客戶信賴的資訊、搜索引擎優化、業務流程等方面。

　　雖然通過搜索引擎競價排名等方式進行了網站推廣，但是網站的流量卻并不大，而網站并沒有針對這些關鍵字廣告的投入設置更好的引導頁面和提升廣告有效轉換的工作;搜索引擎廣告從關鍵字選擇和廣告詞的描述上缺乏專業性;她也積極的寫博客，但是博客的營銷定位，個人博客與企業博客的關系不清楚。

　　個人覺得博客營銷在于口碑的傳播，在于企業或個人品牌通過博客的形式的一個展示和傳播，與潛在客戶形成一種默化的溝通;那么在社區里積極發帖子卻無法清晰定位自己的輪廓，比如說帖子發了很多，跟了很多，卻幾乎都是灌水式的，而即便是發布的主貼也很少與自己所從事的行業有關，這就很難在社區內形成一個品牌或口碑，例如：“去吧去網絡”一個虛擬主機商家;這家公司所用的推廣方法就是不錯的一個案例。所從的關鍵詞差不多都排在首頁。

　　另外通過近三年網絡營銷服務工作的深入，筆者認為在今天的互聯網營銷環境下，企業需要做的不是讓網絡營銷工作人員去嘗試每一種網絡營銷方法，而應該是從企業高層的認識出發，提升企業整體的網絡營銷意識。

　　企業高層領導不僅在口頭上重視網絡營銷，更應該從一定的企業定位、營銷規劃上將網絡營銷納入系統中，企業選擇多個網絡營銷方式應該對該網絡營銷方式做更深入的分析，將多個網絡營銷方式在企業營銷目標規劃下進行整合網絡營銷規劃，提升企業網絡營銷管理水平適應不斷變化的網絡營銷競爭環境，如網站無法為企業帶來營銷效果需要邀請專業網絡營銷人員進行網站診斷，進行營銷型網站改造。

　　企業開展博客營銷應該需要清楚定位企業的博客營銷需求點，企業自建博客需要進行一些必要的博客營銷知識學習，如果邀請第三方進行博客營銷服務還需要做更多的工作。[站長論壇(Www.HB00.CN)歡迎大家多交流]

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