網絡軟文發布技巧與寫作技巧同等重要

　　現在是一個互聯網時代，更是一個互聯網軟性廣告的時代，軟性廣告的載體多樣，有文字、視頻、圖片等形式，但是被應用的最多的還是文字形式，也就是網絡軟文。在網絡軟文方面，更受關注的是軟文的寫作技巧，但是我要說的是，網絡軟文的發布技巧與寫作技巧同等重要，下面從這兩方面跟大家探討。

　　先說寫作技巧方面，如何寫一篇成為萬眾焦點的軟文?

　　1 、軟文也有生命：如何找主題的切入點?

　　寫軟文首先要選切入點，寫軟文之前，你一定要想清楚自己這篇文章究竟能為訪客傳遞什么有價值的信息，確定好一個主題就是一個好的切入點，好的切入點能讓整篇軟文看起來渾然天成。

　　那如何為軟文找主題的切入點?我們可以主要從兩個方面入手：一個是以行業趨勢為切入點，宣傳本企業產品的先進性;另一個是從受眾生活出發，以故事性引導打動讀者閱讀下去。

　　2 、軟文的第一眼效應：如何做個“標題黨”?

　　在確定主題后，就應該圍繞主題來設計文章的題目、文章結構，討論熱點等，控制整篇文章的走勢。在這里，最好是選擇沖擊力強的標題，因為一篇文章首先出現在受眾眼前的總是標題，所以標題的好壞很大程度上決定了軟文是否成功。

　　所謂的“標題黨”，就是能夠把文章的標題作用發揮到極致的軟文，“標題黨”的分類來看，基本可以分為5種：懸念式(或者叫設問式)、故事式、情感式、恐嚇式、促銷式等。

　　3、軟文要有變化，不宜千篇一律!

　　軟文不宜千篇一律，應根據不同的主題內容采用不同的標題方式，這樣才能引起受眾群體的熱烈反應。為了讓大家更加清晰地了解，我舉個我看到的例子，比如之前看到的一篇《話說一邊做站一邊玩網頁游戲的N個好處》，就是促銷式軟文的代表作，而且切入點也很好，站在站長的角度為站長著想，這樣的文章，不會讓站長產生抵觸心理，而且站長看完后也確實能夠接收到有用信息，里面提到泡泡玩網頁游戲平臺的相關介紹就顯得很自然，而不會顯得矯揉造作，因為網頁游戲與社區論壇確實是能夠天然結合的兩項產品，而泡泡玩網頁游戲平臺又是網頁游戲平臺的行業先鋒，自然能夠無縫對接。

　　其次在軟文發布方面，如何讓軟文的覆蓋面更廣?

　　如何讓軟文的覆蓋面更廣，這就要考驗軟文發布的技巧了，那是不是軟文發布的篇數越多越好呢?其實不然，這樣絕對是不可取的。因為首先時間與能力有限，不可能每個網站都去手工發，要知道互聯網的傳播是爆炸性和散發性的，也就是說，軟文要覆蓋面更廣，你就必須成為信息源，站在網絡信息傳播的最中心，在這方面就必須選擇流量超高的網站。

　　其次，文章發布的位置也非常重要，不然即使你把軟文發在新浪、天涯等網站上，但是卻在不起眼的內頁里的小角落，自然沒有多大流量。

　　另外，還要注意的是，網站是百度新聞源比不是百度新聞源網站好;一條新聞配合論壇話題討論，以及評論文章比單獨新聞效果要好;網絡新聞一定要帶圖片效果比不帶圖片效果好;標題中出現企業名字比不出現企業名稱好，但是要出現得比較合理，不能一看就是槍稿;網絡稿件在選擇在大型網站現發布、原創性網站先發布。小型網站滯后發布，因為小型網站的信息來源大多是大網站，網絡一大抄，大型網站的內容在在小型網站快速擴散。

　　一般來說，通過軟文可以把自己的一些需要宣傳或廣告的事件主動暴露給媒體，以達到做廣告的效果和提高知名度和美譽度的目的。軟文在當前已成為一種非常實用的宣傳方法，不僅在互聯網行業，就算在傳統行業企業的企劃部門常都把軟文廣告作為一項重要工作來做，常能取得做硬性廣告達不到的效果。

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