詳細分析網站運營策劃的方方面面

　　網站的成功與否很大成都取決于網站的策劃運營。只有詳細的策劃，才能避免在網站建設中出現的很多問題，使網站建設能順利進行，以達到事半功倍的效果。網站策劃是指在網站建設前對市場進行分析、確定網站的目的和功能，并根據需要對網站建設中設計、推廣、維護等做出合理策劃，使網站快速提高網站流量，樹立網站品牌形象。網站策劃對網站建設和運營起到計劃和指導的作用，對網站的內容和維護起到定位作用。

　　建設網站的目的和功能定位：

　　成都萬拓科技有限公司是一家經營dvd creator，dvd copy和Video Converter的公司。在這方面，公司有著悠久的歷史，積累了寶貴的經驗。無論是dvd software，還是Video Converte，在過去的運營中，公司開發出了自己的特色軟件。軟件的功能已經能夠完全實現各種視頻，音頻格式的相互轉化，方便了人們的生活。為了更好的發展，促進產品的最大化銷售，建立公司的品牌形象。公司開始把市場逐漸向網絡上擴展，走傳統銷售和網絡銷售相結合的道路。從發展學的角度來看，這一決策適應了時代的發展。這對以后公司的業務更深入的拓展有著至關重要的作用。為向國外進軍奠定堅實的基礎。

　　在我為他們網站做策劃的過程中，我主要從以下三個方面進行。

　　第一階段：解決網站現有問題。

　　第二階段：網站推廣階段，提升網站流量。

　　第三階段：網站商業運營階段。

　　下面分別概述：

　　一、第一階段：解決網站現有問題。

　　磨刀不誤砍柴工，只有把地基打牢了才能蓋起一層層的高樓。網站也一樣，只有把網站建設完善了才能在后期做推廣和運營，才能經受得起幾千、幾萬級別的訪問人群。

　　網站存在的問題：

　　1，網站速度慢，代碼需優化。

　　2，導航不合理，需增加適當的產品導航。

　　3，頁面需靜態化，提高速度和有利于搜索優化。

　　4，美工加強，界面要簡潔，清新，大方。

　　5，功能結構需優化，一些細節做的不到位，內部鏈接處理的不好

　　6，會員功能需改進，安全性需提高，界面要更友好。

　　7，增加網站的客戶留言系統，完善反饋信息。

　　8，企業庫黃頁功能SEO需優化。

　　9，數據庫結構要從Access轉為大型MSSQL企業數據庫。

　　10，沒有很好的搜索引擎優化，這個很關健，目前網站還很欠缺。

　　根據以上存在的問題，我計劃用兩周內的時間進行網站改版，主要是結構的最優化，和市場的精準分析與定位。網站改版后能達到的效果：頁面更友好，更符合行業網站的特別，代碼執行效率更高(css+div)，網站速度更快。搜索引擎排名更好。

　　二、第二階段：網站推廣

　　完成了第一階段的網站改版后，推廣就變得尤為重要。在所有的工作中推廣是決定成敗的關鍵因素。推廣沒有做到位，前面的工作做得再好也等于零。對于網站推廣，方法很多，結合我們自己的優勢和資源，主要通過以下三種方式進行推廣。

　　1、搜索引擎推廣(最主要的手段)。

　　合理設置網頁標題、標簽、靜態網頁、網站地圖、關鍵詞、分類目錄登陸等，做出符合搜索引擎收錄標準的網頁; 使之能夠在搜索引擎里的排名表現得到提高，我這里主要是指google英文，為什么是google英文呢。這也主要是因為公司產品的目標市場所決定的，產品的受眾是歐美，而google在歐美占據著巨大的市場份額。所以主要在google英文推廣也就不容置疑了。當然搜索引擎優化(seo)的工作還很多，這里就不細講。

　　2、網站信息推廣。

　　常用的友情鏈接、信息群發、貼吧問答、軟文營銷、通訊工具推廣、論壇簽名、郵件群發、廣告投放等方式。初期我們可以跟一些雜志、網絡等媒體互換一些廣告位，一來可以讓我們網站的閑置廣告資源充分利用，二來可以為我們網站帶來一些流量。

　　3、公司內部資源推廣。

　　結合本公司資源與企劃部一起推廣宣傳，例如印公司名片，宣傳畫冊，公司通告，公司戶名媒體資源，展會展位等都可以做上我們網站的宣傳，寫上：007 dvd software。這樣一來幫我們省去了不少宣傳廣告費用，二來為我們網站提高了影響力，帶來直接的客戶訪問量。其實也就是采用線上與線下相結合的方式。

　　我們預計花兩到三個月個月的時間去落實宣傳推廣我們的網站，網站的關鍵詞(dvd creator等)能夠進入google英文的前三頁，實現流量的可觀性提高，并促進有效的客戶轉化率。

　　三、網站商業運營

　　有所投入就一定會有所回報，網站的流量達到一定的程度，我們就可以商業運營了，實現網站盈利。盈利模式自然是以產品銷售為主、同時也可以伴隨網站廣告收費、以及一些其它不可預見的盈利。對網站運營中的欄目要不斷改進，內容管理等也要經常維護，要做到網站不損害網站用戶體驗的同時，實現網站盈利，這點是關鍵，也是難點，要細心琢磨。其實要做到一個好的產品銷售型網站，當中的銷售方式也很重要，這個我在另一篇文章《網絡營銷之最優化銷售，企業增加銷售額的法寶》中已經講得很清楚了。感興趣的朋友可以去看一下。

　　以上是我在為公司做網站優化經歷中總結寫出來的運營方案，希望對大家有所啟示。

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