網站廣告優化技巧之：百度主題推廣

　　建站學院文檔 百度聯盟的主題推廣由于后臺的功能不是很強大，所以提供給用戶的優化和比較的方式不是很靈活，大部分發布者很少考慮百度主題推廣的廣告優化。實際上對于大部分網站發布者來說，百度主題推廣都是可以進行優化并且通過優化來獲得更多廣告收入的。
　　百度聯盟的廣告類型有不少，即便是主題推廣也有主題描述、主題標題、主題鏈接和主題實驗室等選項，這里首先提到的是主題描述的優化。
　　主題描述是最常見的廣告類型，也是最簡單而有效的投放方式，和Google Adsense的廣告單元有些類似，只是沒有圖片和動畫廣告。
　　1、廣告投放的位置
　　所有的站長都明白廣告投放的位置的重要性，基本的原則是把廣告投放到最容易被關注到的地方而不是最容易被點擊到的地方。
　　根據用戶點擊行為分析，比較容易被關注和發生點擊的位置分布大致情況如下圖所示，1為最受關注，依次遞減。
　　當然用戶的關注度是有限的，站長不可能要求訪問者既關注你的網站內容又關注你投放的廣告，所以站長需要挑選一個折中的方案，兼顧廣告投放效果和用戶體驗。我相信站長把整個頁面投放得滿滿的，真正的內容要仔細尋找才能看到這樣的效果會很不錯，但是我也相信這樣的網站訪問者不會再次光顧。
　　2、廣告形式
　　百度主題推廣的廣告形式和Google Adsense一樣，是預先設定的，不過提供了足夠多的類型供選擇，幾乎涵蓋了我們常見的廣告位的形狀和大小。我們在選擇廣告形式的時候首先要考慮的是和網頁的契合程度，然后才是廣告形式的受關注程度。
　　總體原則上是廣告篇幅越大受關注程度越高，當然這也需要和廣告投放的位置相配合，從用戶體驗和審美的角度綜合考慮。比如Top Banner我們通常使用468*60，上部橫幅我們通常采用728*90，而在列表頁的右邊發布者選擇比較多的是120*600和160*600。
　　單單從廣告形式上看，方形的點擊率相對比長形的要高，其中點擊率最高的包括336*280、250*250、468*60等等。
　　3、百度主題推廣標記
　　百度主題推廣似乎并不反對發布者取消百度主題推廣標記，因為在之前用戶可以選擇不顯示，即便新代碼取消了這一功能，但是發布者依然可以選擇標記的字體顏色和背景一樣，這樣百度主題推廣標記也相當于不顯示。
　　不同的站點和不同的用戶對這個標記的接受程度不同，有的人更希望廣告和內容分開一些，而有些站點廣告和內容相互融合效果會更好。總之，發布者在尊重百度聯盟商標和品牌的基礎上可以根據自己的實際情況選擇是否顯示標記。
　　根據發布者小龍的個人經驗，如果廣告顯示邊框的話保留標記比較合適，而在沒有表礦的情況下不顯示百度主題推廣標記可能更加美觀一些。
　　4、無效點擊
　　很多人不知道百度也有無效點擊，只是認為百度主題推廣的點擊率比較低。而實際上百度聯盟只是在統計的時候把無效的點擊過濾掉，并沒有出現在統計結果里，這是同一廣告位投放百度廣告和Google廣告點擊數量差距很大的原因。
　　所以保證點擊有效也是提高收入的一個重要途徑，這也是我們在第一條廣告投放位置優化的時候強調把廣告投放在容易被關注的地方而不是容易被點擊的地方的原因。無效點擊的主要來源是2個，一是誤點二是作弊點擊。誤點的主要是因為很多發布者把廣告投放在非常容易點到的地方，比如下載鏈接旁邊或者是翻頁鏈接上面，這樣點擊次數雖然會很多，但是實際有效的很少，造成點擊率很低，如果長此以往還會影響到賬號的安全。
　　百度聯盟也沒有公布無效點擊的判斷和處理方式，所以發布者只有努力地去減少那些非主動的點擊，因為大部分的訪問者不是因為對廣告內容感興趣的點擊行為都會被系統挑出來并且過濾掉。可能就包括某些固定的IP地址有規律的點擊、同一電腦多次點擊等等，至于誘導點擊、強迫點擊、透過代理服務器和使用其他方式作弊點擊就是情節更加嚴重的無效點擊，會直接導致賬號被停止。
　　同時，廣告優化不僅是發布者單方面的努力，廣告聯盟也需要有相應的工具和支持，因為只有幫助發布者合理提高收入這樣才能避免發布者為了增加收入而采取極端和錯誤的手段，下面是百度應該采取的一些有利于發布者的改革和更新，當然這里已經有一些功能在開發測試中了。
　　1、渠道功能
　　因為一個新的投放方案要部署到全網站需要一定的時間，尤其是大量的html頁面更新費時費力，所以導致很多發布者不愿意經常變化。如果百度聯盟同樣提供渠道的功能，發布者就可以在很小的范圍內測試并跟蹤效果，就能很快地找到適合自己網站的優化方法。
　　渠道功能已經在開發中了，不過實施的時間表目前還沒有確定。
　　2、多彩樣式
　　因為只有變化才是最好的優化，即便是同一形式同一位置如果能更換顏色也能增加更多的關注從而提高點擊率。百度主題推廣的特殊效果比如飄紅就很不錯，但是這個功能可以更加全面一些。比如發布者可以設置多個廣告的顏色和樣式，在訪問者刷新的時候更替，這樣的廣告將更加多彩。
　　如果有這樣的一個可選模式，發布者的優化選擇自然就更多一些。
　　3、圖片和動畫
　　最早的消息是百度聯盟并沒有圖片和動畫廣告的計劃，不過不管是從廣告主還是發布者的角度來看圖片和動畫廣告都是非常可取的廣告類型，如果技術允許的話視頻廣告也是不錯的選擇。更多表現形式的廣告是未來網絡廣告形式的主流，所以百度聯盟也應該采用。
　　4、更多效果
　　只有提供更好的方式才能有效防止錯誤的行為，很多發布者為了提高點擊率而違反規則設置圖片和背景，或者采用其他的美化方法。如果百度考慮提供一定的支持那么這樣的行為可能會減少，比如增加圓角效果、廣告陰影等等，這也是發布者自行修改的主要方法。
　　5、普及統計工具
　　跟蹤效果非常重要，Google分析給了廣告主和發布者一個非常好的報告，能夠去全面分析每一次調整帶來的變化。實際上百度的統計也是不錯，盡管在廣告投放跟蹤上沒有更多的幫助，但是這樣的統計也能給廣告發布者一定的幫助。
　　結束語: 最好的優化方式就是變化和比較，因為不同的網站由于內容和訪問者的興趣不同，所以點擊行為差距會很大，站長可以做的是按照通用的優化建議不斷去比較實際的效果，從而選擇一個更加適合自己的優化方式。
　　沒有一個優化方案適合所有的人，同時也沒有一個方案可以永久有效。優化是一個日常工作，不是一勞永逸的付出。