劉禹含：網絡如何鑄就企業品牌

　　如今時代，網絡對于企業宣傳來說，已經到了不會用你就OUT了的地步。眾多網絡紅人一夜成名，之后又迅速代理企業產品。更是讓中小企業蠢蠢欲動。可是輪到自己究竟該如何入手?能達到什么樣的效果。又成為眾多領導們很頭疼的問題。《孫子兵法》中提到，奇正相合，才是真正的兵家必勝之道。其實我們耳熟能詳的那些網絡紅人案例，只不過是網絡營銷的冰山一角而已。用一種出奇制勝的手段，暫時贏得了一個戰役的勝利，并不能保證我們江山永固。要想在網絡中樹立自己良好的品牌形象。需要更多的把基礎扎實的東西做好。然后配合事件營銷的點睛之筆。這樣才能讓我們的品牌真正的植入消費者的心中。中麒推廣劉禹含在網絡推廣這個行業第一線也摸爬滾打了幾個年頭。下面就根據禹含的實際經驗，從品牌的三個階段來談談企業如何進行網絡推廣：

　　1、網絡可以塑造品牌知名度

　　在實際推廣的工作過程當中，劉禹含發現，很多企業做過電視廣告，報紙雜志廣告。但是在網絡中搜索信息，卻是零。尤其對于很多生產制造企業來說。產品比較冷門，行業專業性比較強。沒有企業對于自己的主動信息發布的話，在網絡這個商海中就如同滄海一粟。連無名小卒都談不到。處于這個階段。如果想開展網絡營銷的話。那么首先就要建立起自己品牌知名度。對于普通人來說。互聯網就是一個浩瀚的海洋，其中的信息容量無法統計。不過從網絡推廣的角度，去分門別類的話。其實互聯網的空間一樣是看的見，摸的到的。在我們特定行業的相關社區和網站，只要把我們的信息合理的傳播出去。慢慢的我們就會有名氣了。企業網站是我們的家。我們要去主動邀請別人來我們的家里做客。眾多的行業網站可以看成我們的社區居委會。沒事有個大事小情的通過這里發布一下，或者把信息貼在小區門口的公告牌上，大家就很容易看到了。慢慢的，大家就都會認識你了。你也就有了自己的知名度了!

　　2、網絡可以建立品牌真實感

　　對于企業打廣告，大家首選的肯定是報紙和電視，有實力的會做電視廣告。一般的企業會做報紙廣告，這些媒體的傳播可以說是都是我們美化創意安排的，廣告可以做的很強大。但是我們卻忽略了一點，那就是一個潛在人群的信息反饋與想法的先知。潛在客戶的想法，我們無從知道。我們每一天的生活都充溢在廣告中，廣告生活無處不在，每一個人也都習慣了這樣的生活。在廣告生活中麻痹卻在這樣的生活中機智，大家懂得了去了解和尋找事實。一些聰明的消費者不會單一的去相信一些事先安排好的，總會去自己尋找可以證明真實的內容。那么互聯網正在發揮著這樣的作用，因為大家覺得網絡是真實的。言論自由的。網絡具有超強的互動性，網友可以及時的參與討論，并且發表自己的意見和看法，并且通過網絡的傳播，克服了報紙與電視的區域與資源的浪費。我們可以在第一時間內迅速的傳播給所有的人。對于企業宣傳來說。我們可以充分利用這點，來為自己建立品牌的真實度。贏取大家的信任。建立品牌的真實感。

　　3、網絡可以提升品牌美譽度

　　好評如潮的商品帶動銷售!惡評如潮的商品影響銷售!這已經是一個經過眾多事實充分驗證了的鐵律。單純官方角度的強制性廣告灌輸式傳播。已經難以獲得民眾的真正認可。網絡品牌的美譽度建設是一個長期的過程，需要在實際運作中不斷地向里面添磚加瓦，通過長時間的，“潤物細無聲”的將品牌以及產品核心價值植入消費者心中，從而在消費者之間形成好的品牌印象。通過我們耐心的維護，不斷的提高品牌的美譽度，將會產生強有力的品牌忠誠度，從購買、重復購買、到推薦購買，就不在話下啦!

　　隨著網絡的普及和發展,越來越多的人通過網絡了解新產品和企業,愿意在網上對比商家，從信譽或口碑來選擇一個廠家或供應商。如果你在網絡中沒有完整的品牌形象，那就很可能被買家和代理商所忽略，如果你在網絡中沒有良好的口碑或網絡品牌影響力，那客戶選擇你的機率也會很小。或者你的網絡負面信息過多，惡評如潮，現實中您的企業品牌和銷售也必將受到影響。如果您現在還不能抓住網絡媒體的優勢為自己所用, 而一味只認傳統媒體, 恐怕會失去巨大的發展商機。

　　中麒推廣原創 轉載請注明出處 劉禹含

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