用表格解釋搜索引擎營銷的四個目標層次（圖）

做任何事情，首先要明確目標。

那么，搜索引擎營銷的目標是什么呢?

謝來恩通過觀察研究和實踐總結得出，搜索引擎營銷的目標按照從低到高可以分為四個層次，下面以圖表的形式向大家闡釋。

                           表解搜索引擎營銷的目標層次

轉化層在搜索引擎營銷中是戰略性的目標，收錄層、排名層、點擊層屬于戰術性的目標。沒有轉化這關鍵的一躍，前三層目標實現得再好也是白搭。

那么如何提高轉化率呢？如何使瀏覽者轉化為用戶或客戶，使流量產生效益呢？這就要做好UEO（用戶體驗優化）。

UEO是一項龐大的系統工程，凡是影響用戶體驗的要素都要納入這項工程。影響用戶體驗的要素有很多，主要有網站速度、網站內容的吸引性、網站產品服務的需求性、網站功能的易用性、網站設計的美觀性、網站的可信任性、網站的安全性等。做好SEO和關鍵詞廣告能夠為網站帶來訪客，做好UEO才能夠把網站訪客轉化為用戶或客戶。因此，UEO是核心，SEO和關鍵詞廣告是關鍵。套用一句成語，做好UEO是萬事俱備，SEO和關鍵詞廣告是東風。

   根據以上分析可以得出，完整的搜索引擎營銷應該包括付費關鍵詞廣告、SEO和UEO這三方面，如上圖所示。只有同時做好這三方面的工作，才能夠使搜索引擎營銷獲得最大效益。

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