“競價排名”并非百度專利 搜索作弊其實很普遍

新聞背景

百度搜索遭質疑

本月中旬，央視連續兩天報道了百度搜索的種種貓膩，在此報道中，百度的競價排名系統被指過多地人工干涉搜索結果，引發垃圾信息，引導公眾誤讀，并上當受騙，該報道引發了網民對百度搜索的信息公平性與商業道德的廣泛質疑。

盡管百度已就日前鬧得沸沸揚揚的“競價排名”事件在公眾面前進行了道歉，但搜索引擎的公正性在網民心目中卻已大打折扣，用搜索引擎搜出來的信息真那么真實可靠嗎？

事實上，在搜索功能上施以手腳，實現商業目的并不是百度的專利，搜索引擎工具被開發出來之時，就已經被賦予了商業功能。例如谷歌的搜索結果排名包括網站信譽度、文字匹配度、用戶點擊概率等綜合因素來決定。同時，谷歌的搜索頁面左側展現搜索結果，右側展示商業廣告。而搜狐、新浪等國內門戶網站也是通過競價廣告或競價排名等雷同的方式來進行互聯網營銷。

高新區一家軟件公司的孫女士負責公司的網站推廣，但由于公司的經費有限，無法以較高的價格來獲得主流搜索引擎的競價排名，因此他們就通過業內一種稱之為SEO（搜索引擎優化）的技術來提升自己的網站訪問量。據孫女士表示，只要公司一年給網絡技術公司繳納相關的年費，就可以讓自己公司的關鍵詞搜索在谷歌、百度、新浪等主流搜索引擎和大型門戶網站的排名靠前，從而提升網站曝光率。

陜西互聯光輝負責人揚子告訴記者，SEO技術在業內也被稱為“搜索引擎作弊”，采用這種技術，網站只需每年花5000元人民幣就可以使自己網站的關鍵詞在搜索引擎中獲得靠前的位置。現在這種技術在業內已經非常普遍。他表示，由于采用這種方式比百度的競價排名更便宜，因此很多中小企業的網站都經常用SEO技術來做推廣，其中不乏魚龍混雜，一些不良信息也通過這種方式獲得在搜索引擎中靠前的位置，從而誤導了網民。

記者觀察

行業監管仍無標準

記者在采訪中詢問了多家從事提供搜索引擎技術的網絡公司，他們表示，目前國家尚無相關的監管規定，客戶只要交錢，就可以幫他們在搜索引擎中獲得靠前的位置。陜西省內也無任何關于互聯網經營活動的法律規定出臺。

教你一招

如何判斷網站是真是假

針對互聯網上虛假信息的泛濫，消費者如果對于搜出來的信息不放心，可以通過一個簡單的方法加以鑒別，光輝互聯的揚子告訴記者，通過搜索引擎搜出來一條信息后，一定要查看該信息的網站出處，首先要在該網站的網頁最下方查看是否有ICP備案，國內正規合法網站必須獲得此備案后才能正常運營，非法網站一般很難通過ICP備案。另外，還要查看陜備案，陜西省內注冊的網站的備案號是陜B2，如果以上都具備，就可證明該網站是合法的。否則，不要輕易相信其上散布的各種信息，以防上當。本組稿件由本報記者 楊剛 采寫

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