分析：關(guān)鍵詞策略決定搜索引擎營銷成敗

　　建站學(xué)院(LieHuo.Net)訊 “工欲善其事必先利其器!”，醫(yī)院網(wǎng)站建設(shè)的第一步：分析患者的行為，利用各種渠道，獲取恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞不是由網(wǎng)站的管理員或者站長來定的，而是由網(wǎng)民來定的。通過網(wǎng)民的搜索，發(fā)現(xiàn)大家需要用什么樣的詞來找到他們所想要的東西，那么這些詞就稱之為關(guān)鍵詞。不要以為自己用了很專業(yè)，很官方，很規(guī)范的詞，就是好的關(guān)鍵詞。你所想的應(yīng)該是有多少人會用到這些詞。因此了解患者搜索習(xí)慣，為醫(yī)院的患者訂制搜索信息和搜索的資訊，是醫(yī)院網(wǎng)站搜索引擎營銷成功的一種境界。

　　好的關(guān)鍵詞策略可大大降低營銷成本

　　在競價排名中，選擇合適的關(guān)鍵詞有助于降低無效點(diǎn)擊率，大大提高用戶搜索質(zhì)量。在確定搜索關(guān)鍵詞的時候要綜合考慮醫(yī)院所處的行業(yè)及在行業(yè)中的位置，這樣才能知道哪些關(guān)鍵詞帶給你最高的點(diǎn)擊率，哪些關(guān)鍵詞帶給你最高的投資回報率。這兩者很有可能是不一樣的，經(jīng)常的情況是，一些不太熱門的、價格也不高的，但是相關(guān)性很高的關(guān)鍵詞投資回報率最高，因?yàn)樵L客所要尋找的東西非常具體，非常明確，說明該訪客具有真正的需求。如熱門關(guān)鍵詞“無痛人流”，百度競價點(diǎn)擊價格非常高，這個時候我們可以擴(kuò)展關(guān)鍵詞“無痛人流多少錢”“無痛人流的注意事項(xiàng)”等等，這些關(guān)鍵字百度競價比較便宜，這樣可以大大節(jié)約了營銷成本。

　　好的關(guān)鍵詞策略可使網(wǎng)站獲得更好的排名

　　關(guān)鍵詞有輕重之分，競爭力度小、網(wǎng)頁索引數(shù)量少的關(guān)鍵詞較容易排到前面。對搜索引擎來說，是按照級別來劃分的，網(wǎng)頁權(quán)重較高網(wǎng)頁所擁有的關(guān)鍵詞，有排名優(yōu)先機(jī)制。用高權(quán)重的網(wǎng)頁來推競爭力度高的關(guān)鍵詞則較容易獲得較好的排名;用權(quán)重低的網(wǎng)頁來推競爭力度低的關(guān)鍵詞，則合理利用了網(wǎng)站權(quán)重資源。

　　醫(yī)院有必要對關(guān)鍵詞深度挖掘

　　一般醫(yī)院網(wǎng)站都不可避免的做一些與疾病相關(guān)的專題或欄目，這些疾病專題涉及的面非常廣泛，因此在核心關(guān)鍵詞上進(jìn)行拓展，不斷的分析用戶搜索行為。在拓展的基礎(chǔ)上再進(jìn)行關(guān)鍵詞的分析與挖掘，是十分有必要的。如：“人流”可擴(kuò)展“人流的最佳時間” “人流后吃什么”“人流后多久來月經(jīng)”，像這些都是做過人流手術(shù)后的患者比較關(guān)心的話題。這些關(guān)鍵詞都是抓住用戶的常用搜索習(xí)慣。

　　好的關(guān)鍵詞策略可提升品牌核心競爭力

　　品牌的建設(shè)是一個持續(xù)的不間斷的過程，品牌的樹立是個長期時間效應(yīng)。通過關(guān)鍵詞的分析，不斷的強(qiáng)化醫(yī)院品牌在用戶心目中的印象;建立關(guān)鍵詞詞庫，不斷監(jiān)測出品牌的正負(fù)面消息，處理好醫(yī)院品牌網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)，進(jìn)而可進(jìn)行更有效的整合營銷，維護(hù)和塑造品牌。

　　最后：醫(yī)院可以有選擇性的建設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容，尤其站點(diǎn)的文章的更新，這些文章從哪里來?主要根據(jù)抓住用戶常用的搜索習(xí)慣，這些可以通過網(wǎng)站后臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和搜索引擎來制定文章更新的內(nèi)容，提高了網(wǎng)站訪問人群的精準(zhǔn)度，大大提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。同時節(jié)省人力成本，避免開展大量的無用功。

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