企業搜索引擎營銷現狀分析

2007年，紐約大學和萊斯大學開始提供SEO 課程。2008年，Google擁有了一家SEO 公司，百度CEO 李彥宏在“中國新經濟高峰論壇”上表示：若干年之后，每個中國企業的市場部門都會設有一個SEM 部門（搜索引擎營銷部）。

李彥宏說：“搜索引擎正在逐漸成為感受精神時代的橋梁，在所有的互聯網應用當中，只有搜索引擎是用戶或者說消費者主動的以關鍵字的形式，把自己的興趣和需求表達出來。”從我們自身的網絡行為不難看楚：對于門戶網站，人們是從“看”開始；對于搜索引擎，人們是從“輸入”開始，是一種更主動的行為。當搜索引擎占據著大量用戶的初始頁，占據著瀏覽器的地址欄時，我們必須清醒的意識到：搜索引擎正在改變人們的生活，網民在選擇產品或服務時，都會用搜索引擎進行相關搜索，在搜索中表達消費需求。如果企業能夠把握這些需求，也就把握了商機。

SEO 到SEM ，把企業從簡單優化提升到網絡營銷的高度。在超市里面，面對大量的同質商品，超市為客戶選取商品提供了一種搜索優化：特價欄，而推銷員則是企業在特殊地點為客戶提供的一種服務優化。所以，當人們認可搜索引擎和超市一樣，每天接待著大量有明確購買目的的消費者時，優化已成為必須。而當這種優化發展到企業需要一定人力、物力去分析、策劃、應用、監測時，企業搜索引擎營銷便開始了。

國內搜索引擎營銷環境所存在的問題也是不少的。比如，“惡意點擊”的現象嚴重制約了搜索引擎服務商的發展，競爭對手的干擾點擊并不可怕，而某些非法搜索引擎渠道代理商惡意點擊卻是致命的，這些行為直接致使轉化率下降，給中小企業開展搜索營銷投資費用與實際效果之間的評估帶來巨大反差。調查顯示：超過七成企業普遍認為搜索引擎營銷效果一般或不理想。又如，不少企業認為搜索引擎營銷需要企業擁有一個完美的網站，不少公司出大價錢制作這樣的網站，但是很多網站設計公司并不了解企業的產品和營銷策略，所設計的企業網站雖然很漂亮，但是營銷效果甚至還不如在某個社區的一條僅包含產品、價格、聯系方式的帖子。

一個網絡營銷者應熟悉網站的定位，網站的產品，熟悉市場，懂得市場營銷學以及SEO.網絡營銷是研究所有基于互聯網的營銷行為和策略，涉及到網站、搜索引擎、網絡廣告、市場調查、客戶服務等各個層面；SEOer 不會單純地存在，SEO 只是網絡營銷的一個組成部分。SEM 是趨勢，不是萬能的，網絡營銷的前提是：完善的服務與優質的產品 。