未來的網(wǎng)頁廣告將大到什么程度

從小小的文字鏈到全屏廣告，從在網(wǎng)頁下層彈出廣告到直接在最上層彈出大幅廣告，廣告尺寸和方式發(fā)生了巨大的變化，不禁讓我們想到未來，廣告將大到什么程度?將會是什么形式?我們回顧一下網(wǎng)頁廣告的發(fā)展：

2001年2月，CNET率先退出了360×300像素的“大個(gè)頭廣告”，據(jù)報(bào)道，在廣告剛推出的一段時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)擊率曾經(jīng)達(dá)到14%的超高水平，而標(biāo)準(zhǔn)BANNER廣告的平均點(diǎn)擊率不足0.5%。幾天之后，交互廣告署(IAB)正式發(fā)布了“大尺寸”在線廣告標(biāo)準(zhǔn)，其中包括300×250中級長方形、336×280的大長方形、240×400豎長方形和250×250的“正方形彈出”式廣告。

7月份，IAB發(fā)布研究報(bào)告稱，支持在線廣告尺寸越大效果越好的觀點(diǎn)，認(rèn)為新型巨幅廣告能夠“提高關(guān)鍵印象指標(biāo)”多達(dá)40%。不過，該研究也表明，雖然巨幅廣告的整體效果是旗幟廣告(banner)的3倍，但其成本卻是其5倍。廣告主為了獲得較高的點(diǎn)擊多支付的廣告費(fèi)用是否合算仍然值得探討。事實(shí)上，一些廣告商的網(wǎng)絡(luò)廣告也并非完全遵照IAB發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)，有些已經(jīng)遠(yuǎn)大于336×280的推薦標(biāo)準(zhǔn)，在主要新聞網(wǎng)站中，目前仍以360×300像素最為常見。

具有視覺吸引力的新型網(wǎng)絡(luò)廣告在投放之初獲得更多的關(guān)注并不奇怪，隨著時(shí)間的推移，人們對“巨幅廣告”同樣會視而不見，目前360×300像素廣告的平均點(diǎn)擊率為多高沒有調(diào)查數(shù)據(jù)可以參考，但可以肯定的是遠(yuǎn)比2001年上半年剛出現(xiàn)時(shí)要低得多，并且不同的產(chǎn)品、不同的訴求內(nèi)容，以及不同的廣告表現(xiàn)形式，其效果會有很大差別。網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸并非決定點(diǎn)擊率的根本因素，因?yàn)槿藗冴P(guān)注的不是廣告的大小，而是廣告的內(nèi)容和對自己的關(guān)系，只要是對自己有價(jià)值的內(nèi)容，普通BANNER廣告，甚至更小一些的BUTTON廣告，同樣可以獲得滿意的效果。

很難說一味加大廣告尺寸就是增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的根本之道，更大的網(wǎng)絡(luò)廣告無非成為大型企業(yè)比富斗闊的舞臺，對于大多數(shù)中小型企業(yè)來說，花幾倍的價(jià)錢，獲得同樣的效果，遠(yuǎn)不如以較低的價(jià)錢選擇普通的廣告形式來得實(shí)在。

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣告越來越表現(xiàn)出強(qiáng)制性的傾向，比如一些大個(gè)頭的廣告在網(wǎng)頁的顯著位置擋住用戶的視線，只能等待10多秒鐘之后自動(dòng)關(guān)閉，而一些尺寸巨大的廣告占據(jù)整個(gè)網(wǎng)頁的大部分空間，為閱讀內(nèi)容增加了一定的障礙。

未來，新的大型網(wǎng)絡(luò)廣告將為多大尺寸，其實(shí)并不重要，重要的是，不要讓用戶感覺像強(qiáng)制瀏覽，或者總是在用戶不希望的地方以用戶不喜歡的方式出現(xiàn)。