紅網(wǎng)CEO舒斌：原創(chuàng)是網(wǎng)站生存之道

　　作為湖南的本土新聞網(wǎng)站，紅網(wǎng)自建立伊始就定位為湖南省委省政府的新聞網(wǎng)、綜合網(wǎng)和外宣網(wǎng)，以“宣傳湖南，影響湖南，傳播湖南影響”為己任。我們把及時報道湖南作為起碼的任務(wù)，把客觀報道湖南作為基本要求，把全面報道湖南作為努力的方向，把權(quán)威報道湖南作為不懈的追求。突出本地化資訊，在原創(chuàng)內(nèi)容服務(wù)性、貼近性，可讀性上狠下功夫。

　　建網(wǎng)之初，我們就清醒地認識到，如果“你有我有全都有，最后就是什么也沒有。”如果說紅網(wǎng)是新聞立網(wǎng)，那么它最有價值的、最有特色的新聞就是湖南本土新聞;如果說新聞是紅網(wǎng)的核心，涉及湖南的原創(chuàng)新聞資訊就是紅網(wǎng)核心的核心。7年多來，紅網(wǎng)逐漸成為湖南新聞資訊的總匯，紅網(wǎng)新聞形成了具有核心競爭力的品牌，網(wǎng)站成為了在湖南的湖南人，在湖南的外地人、在外地的湖南人及所有想了解湖南，認識湖南的人的網(wǎng)上家園。

　　我們的具體做法是：

　　一、原創(chuàng)強網(wǎng)，打造網(wǎng)絡(luò)媒體核心競爭力

　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓我們已經(jīng)感覺到了，新聞的概念已經(jīng)拓展了很多，網(wǎng)友爆料是新聞、網(wǎng)友對某事的評價(跟帖)是新聞、網(wǎng)絡(luò)新動向同樣是新聞，這些新聞很多傳統(tǒng)媒體在跟隨、追蹤，反倒網(wǎng)絡(luò)媒體忽視，我們要求編輯不僅能轉(zhuǎn)載好新聞，更能深化提煉新聞，要密切關(guān)注網(wǎng)上動態(tài)。任何可以引起網(wǎng)友關(guān)注的內(nèi)容，都應(yīng)該成為我們關(guān)注的對象;任何網(wǎng)民關(guān)注的熱點，都是我們報道的內(nèi)容和關(guān)注的對象。

　　我們確立了“原創(chuàng)強網(wǎng)”的發(fā)展思路。在全國地方新聞網(wǎng)站中較早建立了一支原創(chuàng)采訪隊伍，已從最初的3名專職記者，發(fā)展到目前擁有一支50余人的采訪隊伍;我們利用與《瀟湘晨報》實現(xiàn)戰(zhàn)略整合的大好機遇，開展報網(wǎng)互動，瀟湘晨報100多名記者每天采寫的湖南的新聞，我們都能在第一時間上網(wǎng);我們注重通訊員隊伍建設(shè)，已建立了一支覆蓋全省地市和行業(yè)的1000多人的通訊員隊伍;《紅辣椒評論》已聚集了全國900余名評論員。今年6月，我們在全國網(wǎng)絡(luò)媒體中率先舉辦了網(wǎng)絡(luò)通訊員培訓(xùn)班，并頒發(fā)了《通訊員采訪證》，為通訊員第一時間、第一現(xiàn)場采寫報道提供便利。

　　我們一直給員工強調(diào)“原創(chuàng)強網(wǎng)”的理念，網(wǎng)站記者報道、通訊員稿件、對本地媒體信息的整合加工、帶有觀點性質(zhì)的專題、與各部門的合作;網(wǎng)站觀點、特約評論員對于事件的評論、嘉賓訪談;網(wǎng)友爆料、網(wǎng)友討論、網(wǎng)友經(jīng)驗分享、網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)等等，也就是說，所有別的網(wǎng)站沒有的或沒做的，全部都是我們要做的，網(wǎng)友需要什么，我們就做什么，就提供什么樣的內(nèi)容。有了這樣的概念，我們會發(fā)現(xiàn)，做一個有特色的、本土化的網(wǎng)站，空間無限。

　　我一直認為，一個網(wǎng)站的特性決定了這個網(wǎng)站的網(wǎng)友，網(wǎng)友和人氣又決定了網(wǎng)站的發(fā)展前景。所以一個網(wǎng)站，首先是要確定吸引什么樣的網(wǎng)友，然后再決定提供哪些內(nèi)容才能讓網(wǎng)友感興趣，并有目的地搭建此類網(wǎng)友互動交流的平臺。我們一直這樣堅持，我們發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)站有了獨特的內(nèi)容，就有了獨特的魅力和吸引力，

　　比如，我們確定的“靠新聞吸引人，靠資訊服務(wù)人，靠論壇留住人”的內(nèi)容建設(shè)思路，取得了良好效果。目前紅網(wǎng)新聞宣傳實現(xiàn)了“四輪驅(qū)動”，并駕齊驅(qū)的模式。即新聞報道、網(wǎng)絡(luò)評論、論壇互動、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督四位一體，互相聯(lián)動，整體推進。我們在保持地方重點新聞網(wǎng)站性質(zhì)不變的情況下，努力在內(nèi)容的服務(wù)性、貼近性上下功夫;從重點為黨委政府服好務(wù)，轉(zhuǎn)向既要為黨和政府服好務(wù)，又要為廣大網(wǎng)友服好務(wù)的宗旨上來。我們認為地方網(wǎng)站要做大做強，首先是內(nèi)容要本地化，資訊要特色化，服務(wù)要個性化。這是地方新聞網(wǎng)站的立足點，也是網(wǎng)站獲得獨特優(yōu)勢的必經(jīng)之路。為網(wǎng)民服務(wù)，為社會服務(wù)，為需要服務(wù)的人和企業(yè)提供服務(wù)，是吸引有效受眾、獲得網(wǎng)友支持，廣告收入，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

　　二、策劃興網(wǎng)，提升網(wǎng)絡(luò)媒體的主流影響力

　　“千網(wǎng)一面”這個課題歷史地擺在我們面前。紅網(wǎng)按照“策劃是靈魂、創(chuàng)新是生命、競爭是動力、團結(jié)是保障”的網(wǎng)訓(xùn)，不斷創(chuàng)新報道方式方法，產(chǎn)生了一定的效果，常看常新。網(wǎng)民說“紅網(wǎng)越來越好看了”，“紅網(wǎng)有深度了”。我們在實踐中感覺到，新聞宣傳活動成功與否，富有創(chuàng)意的策劃至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)宣傳要達到良好宣傳效果，就要策劃為先，策劃上去了，不僅可以調(diào)動其它媒體的積極性，使之形成多媒體、多層次、立體式的宣傳效果，而且還能迅速提升網(wǎng)站的影響力。

　　近年來，紅網(wǎng)每接到上級重大報道任務(wù)后，都要召開專題策劃會，對宣傳的事件、人物進行詳細的分析、討論，掌握宣傳的背景，經(jīng)過思想碰撞后，形成操作流程，以增強宣傳的感染力、影響力和說服力。

　　為實現(xiàn)“每天有看點、每周有亮點、每月有全國影響”的宣傳目標，我們始終把服務(wù)中心、服務(wù)大局作為網(wǎng)站新聞宣傳工作的根本，做到了導(dǎo)向正確，充分發(fā)揮了重點新聞網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中的重要作用。紅網(wǎng)在湖南省第九次黨代會“獻計獻策”活動中，積極爭取使網(wǎng)站成為指定提交平臺，被評為活動組織工作和新聞報道工作先進單位，成為地方黨委政府利用互聯(lián)網(wǎng)開展工作的一個典型范例，帶動了以后全國各省的“網(wǎng)絡(luò)獻策熱”。今年以來，在南方冰災(zāi)、拉薩“3?14事件”、5?12汶川大地震、奧運會、殘奧會、解放思想在湖南等事件及重大活動報道中，我們充分利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢，正確引導(dǎo)網(wǎng)上輿論、及時疏導(dǎo)網(wǎng)民情緒、封堵網(wǎng)上負面信息。我們制作的《抗擊冰雪十問》專題得到了張春賢書記和省委宣傳部的充分肯定。為響應(yīng)省長周強的號召，網(wǎng)站積極發(fā)動網(wǎng)民幫助湘西

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