通過分析Google算法來推進(jìn)網(wǎng)站排名和流量

　　SEO是個嚴(yán)肅的科學(xué)實踐，而不是炒作

　　為此，這一部分簡要分析以Google為代表的搜索引擎的算法和排名原理，讓我們明白，搜索引擎的自然搜索結(jié)果是不以人的意志來轉(zhuǎn)移的。SEO技術(shù)人員必須遵循搜索引擎的規(guī)律和指導(dǎo)來進(jìn)行SEO操作，而不能不切實際地抱有僥幸和投機(jī)心理。企業(yè)的營銷人員更不能聽信“真實的謊言”，采用錯誤的實踐方法來最終損害自己的網(wǎng)站。SEO的終極目的是提高網(wǎng)站訪客到顧客的轉(zhuǎn)化率，排名和流量是現(xiàn)象，唯有以誠實的態(tài)度和敬業(yè)的精神，采用科學(xué)的方法來幫助網(wǎng)站提高轉(zhuǎn)化率，才能獲得滿意的投資回報。

　　seo優(yōu)化設(shè)計過程

　　包括——結(jié)構(gòu)的最優(yōu)化、關(guān)鍵詞的研究、文本優(yōu)化、一張張網(wǎng)頁的處理、網(wǎng)站外部聯(lián)系的優(yōu)化、網(wǎng)站的候選養(yǎng)育、監(jiān)控和提高。只有這幾個過程都得到很好的落實，SEO才能獲得真正的成功。

　　其中，關(guān)鍵詞的研究是SEO實踐中的重中之重，而這點卻是許多SEO從事人員最隨意的，也是因為這個隨意才引發(fā)SEO網(wǎng)站的畸形競爭。另外，不成熟的SEO的表現(xiàn)方式，是對網(wǎng)站文本沒有進(jìn)行優(yōu)化處理。這個本來是對網(wǎng)站用戶、對搜索引擎最根本的提供信息的方式，卻沒有被許多網(wǎng)站建設(shè)者重視。

　　SEO是個非常耗時、非常仔細(xì)、非常需要與營銷和市場融會貫通的操作過程。這是因為原則上，每個網(wǎng)站的每個網(wǎng)頁都需要相應(yīng)處理。在具體實施中，可以對重點網(wǎng)頁進(jìn)行處理可能就足夠了。但是，從網(wǎng)站設(shè)計的開始就要為各個網(wǎng)頁的處理打好基礎(chǔ)、提供必要的條件。本書在這部分著重教授如何優(yōu)化每個頁面的每個組成因素。除外，這個部分還受網(wǎng)站的外部聯(lián)系和鏈接對SEO的影響，如何打好鏈接的戰(zhàn)役。避免容易激發(fā)搜索引擎懲罰的SEO的非法操作，頁面和站外的“黑帽”做法網(wǎng)站的SEO不是一朝一夕可以完成的，這個旅途沒有特快列車可乘，也沒有終點。所以，要達(dá)到理想的優(yōu)化目標(biāo)，網(wǎng)站的養(yǎng)育和監(jiān)控是少不了的后期工程。網(wǎng)站排名監(jiān)控、流量分析的方法和工具不可少，以及在內(nèi)容上的補(bǔ)充和更新對SEO的有幫助。

　　SEO是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、企業(yè)品牌和聲譽(yù)管理的重要技術(shù)

　　不僅如此，SEO還是眾多出口企業(yè)走向國際市場的最有效的營銷手段。

　　如今在網(wǎng)上媒體世界中，現(xiàn)在由于Google的關(guān)鍵詞搜索算法，很可能運(yùn)氣會瞬間降臨或消失。

　　本周在毫無預(yù)警的情況下，Google開始使用其新算法，這在www界內(nèi)引起一片恐慌。大批博客作家和主要網(wǎng)站如Washingtonpost.com, Forbes.com, Engadget.com和SFGate.com的站點管理員發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)站的網(wǎng)頁排名在使用Google新的網(wǎng)頁價值算法后有所下滑。

　　網(wǎng)站的排名不光影響其在Google搜索結(jié)果中的排列順序，同時也波及其廣告商的價位。排名下降意味著經(jīng)濟(jì)收入的減少，這點對小操作者而言更為重要。

　　Google憑借其在搜索引擎業(yè)的壟斷地位和AdWords/AdSense網(wǎng)絡(luò)，是數(shù)以萬計網(wǎng)站提升點擊率和獲利的主要來源。很多網(wǎng)站半數(shù)以上訪問者都仰仗Google的推薦，如果沒有銷售團(tuán)隊的廣告支持，很多也只會成為AdSense的附屬，自動連接全球數(shù)以萬計的廣告。

　　據(jù)諷刺意味的是，在標(biāo)榜民主的網(wǎng)絡(luò)屆，Google可謂十足的領(lǐng)導(dǎo)者。改變排名計算方法后，Google毫不費(fèi)力就可以左右數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及全球數(shù)百萬網(wǎng)站的收入。

　　澳大利亞某旅游網(wǎng)站創(chuàng)始人Yaro Starak向大家傳授網(wǎng)絡(luò)商務(wù)經(jīng)驗表示，他九月從AdSense贏利842美元。其博客上月的總收入則超過10000美元，關(guān)鍵所在就是高網(wǎng)絡(luò)訪問量，而這多半是拜Google所賜。他說，“Google控制了很多線上商務(wù)的收入源，所謂的搜索訪問實際上要為其買單。Google既擁有發(fā)行商，又掌握著廣告商，因此他們可以借此每年贏利數(shù)十億美元。”

　　事實上贏利的關(guān)鍵在于搜索結(jié)果中網(wǎng)站排名靠前，但是Google算法的些微改動決定了網(wǎng)站排名，而這也使得一些試圖手動提升自己網(wǎng)站排名的操作者被列入了Google的黑名單。

　　不過目前只有非法網(wǎng)站受到影響。

　　全職博客作家Darren Rowse使用b5媒介網(wǎng)，他發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站排名明顯落后了。現(xiàn)在談?wù)撆琶麑W(wǎng)站收入的影響還為時尚早，但是對于其聲譽(yù)的影響著實令人擔(dān)憂。

　　Rowse之前也受過Google算法的影響。一次他的網(wǎng)站訪問量一夜之間下降了80%，直接導(dǎo)致收入下降80%，而恢復(fù)到之前水平至少需要6周時間。

　　Google對此緘口不提，但網(wǎng)民猜測此舉為了打擊Google AdSense之外的文本鏈接買賣。很多網(wǎng)站向高鏈接網(wǎng)站付費(fèi)以提供二次鏈接，借機(jī)提高自身網(wǎng)站鏈接排名。

　　Google一方表示網(wǎng)頁排名的更新整合了對前端鏈接和后端鏈接的綜合評價。但網(wǎng)站操作者們由此不再過分依賴Google。

　　Starak就將自己的主要收入來源轉(zhuǎn)向了直接向廣告商銷售文本和標(biāo)語廣告。他認(rèn)為Google強(qiáng)制性地禁止自己銷售文本鏈接并將自己網(wǎng)頁排名推后，其收入會減少近50%。他說，“人們都說Google擁有整個網(wǎng)絡(luò)，雖然這不會永恒，但只要人們需要使用它的搜索引擎，就無法與之抗衡。”

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