2010年1月21日,北京融金國際酒店某會議廳內氣氛熱機論壇網站人氣一直很高,會員達到30多萬,活躍用戶也有數萬人,每天的發帖量上萬。但讓站長苦惱的是,他無法把巨大的流量轉化成收入。首先站長沒有精力、資金去招聘專職的銷售人員賣廣告;第二,網站論壇的形式也限制了廣告銷售,因為論壇形式的網站幾乎沒有什么廣告位;第三,站長也沒有人脈關系去結識那些大品牌的推廣負責人。
其實,這家網站吸引的人群恰恰是非常被廣告主看好的。Zippo打火機的愛好者往往都是一些個性很酷的人,他們一般有一定的經濟基礎,并且追求生活品質。與這家網站類似網站的還有很多,例如汽車論壇、女性論壇等等,幾乎也同樣面臨著無法盈利的困擾。
但是,當網盟這種形式出現后,這種情況得到了根本的改變。個人站長可以在很多頁面內設置廣告位鏈接,廣告主通過網盟平臺,尋找到對它的品牌最有價值的人群去投放廣告。
像Zippo論壇這樣的網站,立刻變身成了一家媒體平臺,它只需要專心做好自己的內容,吸引眼球即可。當廣告主在這些網站投放廣告時,先不用付費,只有當用戶點擊了投放的廣告,跳轉到廣告主希望宣傳的產品鏈接后,廣告主才付費。
因此,網盟推廣對于廣告主來說,是完全按照效果付費的。廣告主可以在海量的網站中投放廣告,等待用戶點擊。這些廣告可以是文字,也可以是圖片、視頻、Flash等富媒體形式。
百度聯盟總經理蔡虎向記者表示,未來百度的網盟推廣將會逐漸加大力度,借助網盟推廣獲得的收入比重將逐漸增加到50%以上。