Google.cn的ICP牌照問題會給中國SEM帶來什么影響?

還不清楚狀況的同學可以看看這個文章，它對ICP執照問題描述的比較詳細。正如該博文所說，Google與天朝的角力中一直在玩誰學習成績更好的游戲，試圖通過對規則本身的解讀和實施來進行博弈—–拜托，這又不是米國！難道還要指望最高法釋法不成？況且本身Google那些人的政治智慧也沒法跟天朝官僚相比了，讀個JD/PHD就想來跟13億里選出來的人精玩牌，太把自己當回事了。

閑話不提，Google.cn如果關門大吉，對廣告業務會帶來怎樣的影響呢？我的個人看法，短期內無甚影響。原因很簡單，真正涉及廣告業務的三個服務，早已撤到HK了，不受Google.cn是否獲取執照的干擾。會直接影響到廣告投放的是容易被墻的搜索詞—正常人也不會去投那種詞，就算投了，量也是非常小的。所以只要不出現Google.com全面被墻的情形，廣告業務這塊就水波不興。會不會出現Google.com全面被墻？可能性非常小。看天朝一月以來的反應，要墻早該墻了，一步步根據相關法規規定收緊口袋，稱得上從容應對，不計一時短長。Google在博客里打打公關牌沒啥作用，自己也知道。墻掉敏感詞搜索結果即使在西方也無可爭議，可爭議的只是這些詞的范疇而已。

當然，中長期看，天朝收口袋的做法是個清晰的表態：不按我的規矩玩你就別玩了。對此，Google也有清晰的認識，重心開始轉移到外貿市場，即海外廣告投放，這個是天朝政府沒法墻掉的，也是增長迅速的部分。這個轉移既有無奈也有現實利益考量；中國本土市場，其實在某種程度上是放棄了，任其自生自滅。

對近期影響比較大的一塊內容其實是地圖業務受制。如果一直在跟蹤Google今年以來的產品發布，你會注意到Google在移動化本地化業務上的空前音量。地圖作為移動和本地業務的重要基礎設施，決定大批高價值APPS的存亡。這是Google廣告業務的下一塊巨大版圖，現在從源頭就被扼殺了，而且扼殺的非常合理。地圖資訊從軍事角度來說一直都是國家機密，并非只在中國如此，有個美軍空降北京的笑話，其實可以當作腳注。地圖業務被干掉不奇怪，這個時候被干掉才有趣。對地圖業務沒有及時管起來，可以視作政府對整個互聯網管理的滯后，但這個滯后并不是常態。兵無常勢，水無常形。在這個充滿漏洞的市場中玩牌，容易忘記莊家是誰。

由于Google的不合作態度，雖然當前的國內廣告業務不受直接影響，但走下坡無法避免。中國作為一個戰略市場的重要性，我猜已經從Google高管心中抹去了。

出處：http://semwatch.org

生活不易，碼農辛苦
如果您覺得本網站對您的學習有所幫助,可以手機掃描二維碼進行捐贈