分享：某網站基于社區論壇自我炒作策劃方案

　　以下是某網站基于論壇自我操作的方案以及報價。

　　核心傳播目的：讓更多的人了解、關注并使用XXXXXX這一款產品。

　　傳播時間：2008年4月1日—4月30日

　　傳播背景：網絡上很少關于此款產品的信息，并且應用和了解XXXXXX的人群較少。

　　目標人群：博友、新聞工作者、論壇編輯、商人、股民、網上銷售員、IT類人士等常用互聯網學習、工作和娛樂的人。

　　傳播策略：

　　1. 制造信息源以及信息源的內容

　　在網絡的推廣和傳播中，需要一個可信的信息源。信息源必須可以持續提供新穎有價值的信息，并且容易被其他人接受。沒有廣告嫌疑。最好這個信息源再有點神秘性。根據這幾個特點和XXXXXX的特點和目標人群分布。

　　信息源和信息內容主要定為8大類：

　　1) 故事型：通過講訴自身情感遭遇從側面來談XXXXXX，從而引導用戶產生想了解這一款軟件的欲望

　　2)發問型：通過有目的的發問方式，吸引用戶進來交流和討論。

　　3)探討型：通過對某一興趣話題進行討論，有意識的把話題轉移到XXXXXX這一款軟件上來，并且圍繞這一話題繼續探討下去。

　　4)娛樂娛樂八卦類：通過對當前比較熱門的娛樂話題等進行發貼，并在后面弄上更多吸引用戶的話題，從而用在中間或后面插入鏈接的方式把用戶帶到XXXXXX來。

　　5)問答型：通過有目的的制造問題，吸引用戶進來回答，自己在剩下的回帖依然圍繞著“討論點”進行，對討論點連續跟帖，吸引更多人參與討論?；靥饕康氖菫榱送ㄟ^該事件使用戶XXXXXX產生興趣，從而使用戶產生想去了解和使用該軟件的欲望。

　　6)放大事件型：故意把事件夸張化，吸引用戶眼球，把用戶吸引近來后，再進一步進行解說和引導，從而讓用戶了解XXXXXX

　　7)求助型：設計好求助話題，以發問題的方法尋找幫助，再把話題轉到XXXXXX這一產品上來，后面圍繞該話題進行探討和宣傳。

　　8)知識型：用最傳統的推廣方式，從產品的本身特性出發，對產品進行進一步的解說，而讓更多的用戶更加清楚這一軟件的功能和用途，吸引一部分用戶進來下載或使用XXXXXX這一軟件。

　　2.傳播計劃

　　1)信息的傳播：首先我們會根據要推廣的產品或者要宣傳的事件進行精準的分析，通過專業人員進行精心策劃、撰寫好既能宣傳到產品又能吸引網友注意的熱門文章，然后派專業的人員對各個論壇的性質和人流量進行全面分析，最后才將這些文章發到經過詳細分析以后的熱門論壇。

　　A.歸類好貼子類型，包括“頂帖、普通帖、連環帖、論戰帖、問題帖等”

　　B.分析論壇人流量和人群，確定發貼范圍和適發內容

　　C.對帖子進行檢查并抓住討論點進行連續跟帖，借機炒熱這個話題。

　　2)帖子設計：圍繞可以產生爭論的話題(爭論點)設計帖子內容和題名，逐步深入。

　　流程：知道該軟件 → 了解和討論該軟件 → 推薦該軟件 → 對該軟件產生好感 → 試用該軟件

　　3)回帖設計：

　　A.幾種回帖類型：菜鳥型，白癡型，嘩眾取寵型，刨根問底型，愣頭青型。軸人!

　　B.回帖核心內容：分為兩派，由以上幾種類型帖子交替回復，產生爭論，炒熱主貼話題。如產生分支話題建立新帖討論。也可以各自發布觀點帖，并為各自的觀點尋找證據。(盡量在信息源內尋找)

　　4)論壇發布：按貼子類型不同分論壇發布。

　　A.老公會不會偷偷監控我的聊天信息啊?發布在情感類論壇。

　　B.“港媒曝情緒受“艷照門”影響 暴瘦霆鋒街頭狂奔”的貼子則發布在娛樂類的論壇。

　　C.根據每個論壇每日發貼量定期回帖。必要時與版主合作對貼子做特殊處理。

　　5)相對應的可以產生爭論的話題舉例：(爭論點)：

　　A.老公會不會偷偷監控我的聊天信息啊?

　　B.你們有誰知道有什么收集“競爭對手信息”的軟件嗎?我想高價買個。

　　C.現在的科技發展真快啊，什么軟件都有，我們來討論下都有哪些高科技的?

　　D.請問"XXXXXX"網站是不是不良網站?

　　E.港媒曝情緒受“艷照門”影響 暴瘦霆鋒街頭狂奔

　　F.聽說通過XXXXXX可以監控到對方的聊天記錄信息，是不是真的啊?

　　G.尋找高手幫助，重謝!

　　H.如何能第一時間查看Q友博客信息?/什么叫XXXXXX幫看?

　　6)搜索引擎的使用：控制推廣內容走向，提高XXXXXX信息的轉載率和曝光量。信息源發放后的關鍵詞，軟件的特點，軟件的用途。應使用現在游戲搜索中使用最頻繁的詞匯，或相近的詞匯或詞組。帖子標題和文字稿應根據內容和關鍵字做適度的SEO工作。在百度貼吧和知道以及空間應隨時更新軟件內容，提高曝光量。

　　3. 帖子撰寫案例：對應上面提到的類型列舉一下幾種類型：

　　1) 故事型案例：老公會不會偷偷監控我的聊天信息啊?

　　內容：今天我在我在老公電腦上看見“XXXXXX幫看”這個系統，他說這是一個監控信息系統，可以監控到對方的一些信息呢，把QQ號什么的輸進去就有對方的一些信息出來咯，我聽了當時就愣了，要是老公監控到了我與其它男人的一些聊天記錄什么的怎么辦啊?之前我一直偷偷瞞著老公和另一男人網戀，雖然我知道這樣對不起我的老公，可是還是無法逃出網絡的誘惑，真擔心老公會知道這些，最近我一直很不安，對電腦什么系統的我又不了解，可有什么電腦高手什么的給我一些解答啊?

　　提示：剩下的回帖依然圍繞著“討論點”進行，對討論點連續跟帖，吸引更多人參與討論?；靥饕康氖菫榱送ㄟ^該事件使用戶XXXXXX產生興趣，而想去了解該軟件好使用該軟件

　　2) 發問型案例：你們有誰知道有什么收集“競爭對手信息”的軟件嗎 ?我想高價買個。

　　內容：現代企業與同行之間的競爭，不是打壓對手、消滅對手，而是不同于對手，走出另外一條路。要做到不同于對手，首先要了解對手，所謂知己知彼，方能百占百勝，所以我希望能夠尋找到一款能隨時幫我留意競爭對手信息的軟件，本人愿意高價買入。

　　3)探討型.討論內容：現在的科技發展真快啊，什么軟件都有，我們來討論下都有哪些高科技的?

　　回復：

　　一樓回帖：是啊，什么論壇群發 ，QQ群發，還有一個最近新出的更牛B的軟件XXXXXX 可以幫看博客、新聞、論壇、競爭對手信息、財經信息。?？傊阋裁?，它就幫你看什么。

　　二樓回帖：我想問問有沒有可以幫我看股票信息的啊?

　　三樓回帖：不知道哦，要是有這樣的軟件大家也告訴我一下，我估計美國現在應該有。

　　四樓回帖：我在淘寶開了個服裝店，有可以幫我看店的軟件嗎?

　　五樓回帖：聽說有可以偷看別人電腦和信息的軟件，不知道哪里有，真希望有一個 +表情

　　六樓回貼：如果要看店或者幫看股票信息的軟件，我推薦大家用XXXXXX吧，確實不錯，而且直接到http://XXXXXX.com下就可以咯，它能輕松幫你幫看博客、新聞、論壇、競爭對手信息、財經信息。。。及時跟蹤名人、明星、股票、熱點事件最新動態，而且會在第一時間及時通過電子郵件等方式通知您。

　　其余宣傳類型帖子(略)

　　4. 推廣期間達到的效果及收費預算：

　　發新主題套餐方案：

　　溫馨提示：以上所有主題或者回復在宣傳期內，保證不被宣傳站點刪除

　　論壇分級如下：

　　一級論壇：

　　百度、mop大雜燴、天涯、chinaren論壇、tom論壇、sohu論壇、21cn論壇等

　　二級論壇：

　　265互動論壇、yahoo社區、網易社區、西陸論壇、中關村在線論壇、億友論壇、中國同學錄論壇等

　　三級論壇：

　　動感大陸論壇、紅豆社區論壇、大眾網論壇、蛙搜談吧、紅網論壇、樂趣論壇、成都吃喝玩樂網論壇、大學城學子論壇、中華內衣論壇、子陵論壇、青青島社區、百靈社區、PPS論壇、成都在線論壇、漢風論壇、四川在線論壇、中國學生網論壇等。

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