從114啦網址開源 分析其推廣方式的轉變

　　建站學院(LieHuo.Net)訊 6月26日著名的網址導航站114啦宣布開放源碼，并提供下載。這件事在站長圈可謂是一石激起千層浪，引起了廣泛的關注和熱議。不少站長也迅速下載源碼安裝嘗試。114啦的開源對于網址導航站今后的發展將意義重大。確實正如114啦的開源公告上所說的，此舉打擊了那些模仿114啦兜售源碼程序的山寨盜版，并且以發布免費開源程序使得想做網址導航站的站長從中受益。但是站長網admin5.com揚揚認為一個僅次于hao123，265等知名導航站的114啦，也絕不會完全出于無私奉獻的精神開放其程序源碼，幫助競爭對手發展。因此在114啦開源的背后還有更深層次的意義，更大的野心。

　　先從114啦的發展和推廣說起。可能大多數人認識114啦是因為雨林木風制作的xp系統中IE默認設置114啦為主頁。不得不說這招真的很強大。114啦依靠雨林木風系統強大的市場占有率以及雨林木風團隊和論壇不錯的口碑獲得了數不盡的流量。擁有強大的技術團隊，并借助軟件的市場占有率推廣網站，再加上背后團隊積極投身社會公益事業所產生的口碑效應，114啦才得以有今天的成就。那么，這次悄無聲息，動作迅速，出人意料的開源行動又是意味著什么呢?筆者認為隨著這幾年網址導航站的不斷發展，大大小小的網址導航站層出不窮，市場競爭空前激烈，前有hao123，265難以逾越的高度，后有新站發起的追趕。再加上微軟加大打擊盜版xp的力度，雨林木風也停止了制作第三方xp。114啦面臨著前所未有的競爭壓力。我們都知道網址導航站如果僅僅依托搜索引擎帶來的流量是難以生存的，而要靠多種推廣積累下來的口碑以及網站的用戶體驗提高用戶的黏度。所以在舊有推廣模式不法繼續下去的情況下，便有了如今114啦開源事件。

　　114啦開源確實使站長一定程度上受益，但受益是有限的。一個通過多年大量技術，資金，人力投入開發出來的網站不可能完完全全毫無保留的開放自己的源碼，就算是開放，也只能說明這種犧牲所帶來的將是更高的收益，這恰恰應驗了那句俗話：“舍不得孩子套不住狼”，114啦則是“舍不得源碼換不來流量”。開源是一種共享，也是114啦的一種推廣方式，更是一種自我的炒作，是114啦應對舊有推廣方式受阻后采取的轉變，下面就來分析一下這種推廣上的策略轉變所帶來的效應。

　　首先打擊了盜版源碼程序的販賣并且擴大了自己的影響力。現在做網址站的很多，因為網址站是做站最入門的一種，但是想要做精做大并不容易。因此市面上有很多模仿114啦的山寨版源碼程序下載，一方面，山寨源碼的發展影響了114啦的發展，另一方面也損害了站長的利益。通過免費開放源碼，不僅使得山寨源碼沒有了生存之地，也在站長群中擴大了自己的影響力。在114啦放出源碼程序的開始幾天里，就有很多站長下載安裝試用，能幫助想要做網址導航的站長完成夢想，將會在站長圈建立長期良好的口碑。不僅如此，114啦開放源碼的新聞也都陸續上了各大門戶的頭條，進一步在網民中得到了推廣。仔細算下來，開放源碼利大于弊，114啦目前的競爭對手是hao123，256這些處于前列的知名導航站，而其他的導航站并沒有構成威脅，因此就算開放了自己的源碼，其他的導航站也只能借用其現成的技術，而114啦多年積累的口碑和背后的技術團隊確是模仿不來的。而開放源碼付出的代價要比在推廣炒作中所花費的要小的多，既把自己的名氣炒作了上去，又推廣了自己的網站，何樂而不為。

　　此外，這次開放的源碼里集成了114啦新推出的115搜索，意味著通過利用114啦源碼程序建站的網站，用戶訪問其網站通過115進行搜索，并添加進114網絡收藏夾，最終流量還是跑到了114啦那里。 可見114啦雖然免費讓你使用了自己的源碼，同時也間接地讓站長們做了回推廣員。同時，旗下的114下載站也得到了推廣，真可謂是一箭雙雕，一舉兩得。

　　通過上面的分析可以看出114啦實在是通過開放源碼做了一回大手筆的推廣，也起到了非常好的效果。寫這篇文章的用意就是想讓廣大站長借鑒114啦這種推廣策略的隨機應變，在舊有推廣方式無法繼續受到良好效果的時候，及時轉變推廣的策略，將宣傳推廣進行到底

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