如何做好外部鏈接

　　這篇文章寫在《光年外部鏈接挖掘系統2.0》即將發布的時候，希望能普及好的外部鏈接理念，同時也希望大家能認可這種軟件。

　　在目前的很多SEO團隊中，外部鏈接人員都是人數最多的部分。很多團隊的外部鏈接人員多到了外人無法想象的程度。我親眼所見的外部鏈接團隊，最多的只有一百多人的規模。但我聽說過的外部鏈接團隊，有達到一千多人規模的。據說還有另外一個團隊特別有意思，他們有300多個外部鏈接人員，工作時間是每8小時一班也就是工廠里經常用的“三班倒”，真正的把外部鏈接做成了“鏈接工廠”。之所以這樣，是因為現在依靠大量外部鏈接確實可以把某些關鍵詞的排名做上去。(把某些關鍵詞的排名做上去并不意味著給網站帶來很多的流量，有時候甚至是相反的。)

　　在寫過《內部鏈接還是外部鏈接?》以后，有人問我是不是外部鏈接不重要。實際上我從來都沒有否認過外部鏈接的價值，只是有一點，我眼中的外部鏈接是以一個網頁為單位的，也就是一個網頁以外給這個網頁的鏈接都是外部鏈接。而很多人追捧的是以一個網站為單位，大家更喜歡把一個網站之外給的鏈接稱為外部鏈接。不過建議現在還有這個想法的人，可以去看看PR值的計算公式也好，去看看一個關鍵詞的搜索結果也好，他們都是以網頁為基本單位的。(并不是說PR值很重要，而是從它的計算方法上可以看出搜索引擎是怎么看待網頁和網站的)

　　不過今天要講的部分是怎么做一個網站外的外部鏈接(以下把網站外的外部鏈接都稱為外部鏈接)。我覺得這一部分實在是浪費了太多SEO團隊的資源，其實也造成了很多社會資源的浪費：在我們招聘員工的過程中，不知道遇到過多少那種剛畢業、在實習過程中只是人肉做鏈接的畢業生;SEO這個領域也不知道還有多少那種上百人的外部鏈接團隊。

　　回到主題，那如何做一個網站的外部鏈接呢? 我的建議是：第一，為用戶來做外部鏈接的方法是最好的方法;第二，要追求效率，盡可能自動化地解決問題而不是人海戰術。

　　首先第一點：為用戶來做外部鏈接。其實SEO在國內流行之前，很多網站也要做外部鏈接的，如證券之星這樣的網站在1996年就有了，他們也會投入很多的資源去做外部鏈接。(互聯網在中國其實還蠻早的，SEO也不只是2003年以后中國才有的，實際上至少是在2000年的時候，我就看到過一些中文的講搜索引擎排名的資訊。)但是那時候去做外部鏈接的目的和現在不一樣，那時候的目的比較簡單，就是希望通過外部鏈接給網站帶來直接的流量。后來隨著大家知道外部鏈接能提升關鍵詞的排名，這種簡單的目的反而沒有了。

　　為什么說現在這樣的方法是最好的呢?答案很簡單，這樣做既能帶來更多的流量，也能帶來更好的排名。

　　在SEO沒有泛濫之前，大部分網站做外部鏈接的原則是：一定會找相關的網站，還有就是看在對方網頁上留下這個鏈接后，會有多少人直接點擊進來。現在依然可以用這樣的思維做外部鏈接的第一個原因是：不管這個外部鏈接對SEO會產生什么效果，至少這些直接的流量已經進來了，而且是相關的流量。我曾經給某個小網站這樣操作過，盡管之前這個網站所有的流量才2千多UV，但是由于做了大量相關網頁的鏈接，僅第二天額外增加的直接流量就有3千多UV。 現在很多上百人的外部鏈接團隊，一天能做的外部鏈接達到兩三萬個，如果都是做在一些相關的有流量的網頁上，那直接流量也非常可觀的，只是實際情況差很遠。

　　那這樣操作為什么也會帶來更好的排名呢?原因就是當初做外部鏈接的那些原則：因為是在相關的網頁上做外部鏈接，因為鏈接放在這些網頁上會有人直接點擊進來。

　　很多新手經常會問的問題就是：為什么某個網頁沒多少外部鏈接或者沒有什么PR值，排名會很好呢。網頁的排名在他們眼里變成了比拼外部鏈接的數量和PR值。由于我很多次都說過不要這么重視PR值，那現在可以舉個我常用的例子來講透一下PR值和排名的關系。

　　如果把人比作網頁，那么“芙蓉姐姐”的PR值相當的高，可能達到9或者10。但是當有人找會計的時候，一定不會去找“芙蓉姐姐”吧，因為她和會計一點關系都沒有，哪怕她全身上下都寫著“會計”兩個字。搜索引擎也是一樣的，當搜索引擎分析完整個互聯網上幾百億個網頁之間的關系，它會發現“物以類聚，人以群分”，判斷一個網頁講了什么內容的時候，最科學的方法是看這個網頁的外部鏈接講了什么內容。所以在SEO上來說，做外部鏈接最重要的標準就是相關性、相關性、和……相關性。

　　這也是《“錨文本”在SEO方面的重要性》一文中，為什么搜索一個中文詞、一個完全是英文的網頁排在第一的原因。因為在外部鏈接的相關性中，錨文本是一個非常直接清楚的信號，說明了這個鏈接的相關性。其實不僅在google上搜索這個詞語排第一，在百度上長期以來也都是這樣的。如：

　　百度的搜索結果

　　非常在意外部鏈接數量和PR值的SEO人員，也可以這么思考一番：用戶去搜索引擎是按關鍵詞找相關的網頁的，而搜索引擎會根據關鍵詞幫用戶找到相關的網頁，但是PR值高的網頁或外部鏈接數量很多的網頁和用戶找的相關網頁之間沒什么直接關系。所以排名和PR之間也沒什么直接的關系。只要這個網頁外部鏈接的內容相關度高，不管PR高不高，在相關的關鍵詞上排名會很有競爭力。就算某個網頁PR值很高，外部鏈接的相關度不高，那排名也沒什么競爭力。實際上，搜索引擎不光會考慮直接的外部鏈接的相關性，連外部鏈接的外部鏈接的相關性都會考慮。

　　還有，弄清楚了PR值的那個計算公式的人，應該知道一個PR值高的網頁只能代表這個網頁的外部鏈接多以及外部鏈接的PR值也高而已。(最初始的PR值由搜索引擎選網站來指定。)

　　那從大量的外部鏈接頁面帶來很多直接流量，這個在SEO上又有什么好處呢? 這主要是和那種垃圾鏈接區分開來。在一個搜索引擎專家的眼里，互聯網上各種類別的信息，無論是好的還是差的，都有自己的特征。垃圾鏈接的特征是這樣的：這種鏈接的數量非常龐大，但是就是沒什么人點擊。如果一個網頁的有大量的外部鏈接，但點擊率只有萬分之一或者其他更低比例，那這種鏈接就是垃圾鏈接。這個判斷會非常的準確，問題是在于搜索引擎能不能知道用戶的行為呢?

　　如果用過google adplanner的人應該是不會懷疑這點的。它能知道互聯網上每一個稍微有點流量的網站的用戶行為。如：網站大概的流量，用戶的停留時間等等。

　　Google預估的網站數據

　　這種數據是由google的工具欄搜集的，然后再根據Google Analytics里共享了數據給google的樣本和統計學上的算法來修正數據?，F在Google工具欄的裝機量有18%，也就是每100個網民中，有18個人的行為能被google追蹤到，日復一日的積累，可以說幾乎不會出錯。無非就是不同的網站因為用戶不一樣有不同的誤差而已。 對于百度，它的工具欄也能搜集很多數據，就算目前沒有這種算法也會緊隨其后吧，因為外部鏈接對百度排名的影響更大。

　　綜上所述，外部鏈接收益最大化的方式是要忘記掉SEO再來做外部鏈接，也就是說為用戶來做外部鏈接，而不是為搜索引擎來做。在確實滿足了這個外部鏈接質量的前提下，用人來做鏈接還是用軟件來群發都是可以的，無非就是一個效率的問題。搜索引擎不可能因為外部鏈接影響排名就不讓那么多網站連正常的外部推廣也不做了吧。

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