Google 的網(wǎng)站管理員質(zhì)量指南，站長(zhǎng)多看防被K

Google的網(wǎng)站管理員指南包含三個(gè)部分，分別是：設(shè)計(jì)與內(nèi)容指南;技術(shù)指南和質(zhì)量指南。

循這些指南有助于 Google 查找您的網(wǎng)站并將其編入索引和進(jìn)行排名。 即使您選擇不采納這些建議，我們也強(qiáng)烈建議您對(duì)“質(zhì)量指南”多加留意，其中簡(jiǎn)要說(shuō)明了一些可能造成網(wǎng)站從 Google 索引中徹底刪除或受到其他處罰的違禁行為。 如果網(wǎng)站受到處罰，則可能不會(huì)再出現(xiàn)在 Google.cn 或任何 Google 合作伙伴網(wǎng)站的搜索結(jié)果中。

一、設(shè)計(jì)與內(nèi)容指南：

1. 網(wǎng)站應(yīng)具有清晰的層次結(jié)構(gòu)和文本鏈接。 每個(gè)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)至少可以通過(guò)一個(gè)靜態(tài)文本鏈接打開(kāi)。

2. 為用戶提供網(wǎng)站地圖，列出指向網(wǎng)站重要部分的鏈接。 如果網(wǎng)站地圖上的鏈接超過(guò)或大約為 100 個(gè)，則需要將網(wǎng)站地圖拆分為多個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

3. 網(wǎng)站應(yīng)實(shí)用且信息豐富，網(wǎng)頁(yè)文字應(yīng)清晰、準(zhǔn)確地表述要傳達(dá)的內(nèi)容。

4. 要考慮到用戶會(huì)使用哪些字詞來(lái)查找您的網(wǎng)頁(yè)，確保網(wǎng)站上確實(shí)包含了這些文字。

5. 盡量使用文字而不是圖片來(lái)顯示重要的名稱、內(nèi)容或鏈接。 Google 抓取工具無(wú)法識(shí)別圖片中所含的文字。

6. 確保 <標(biāo)題> 元素和 ALT 屬性具有描述性且準(zhǔn)確無(wú)誤。

7. 檢查鏈接是否損壞，并確保 HTML 格式正確。

8. 如果要使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)(即網(wǎng)址中包含"?" 字符)，請(qǐng)注意并非每一個(gè)搜索引擎抓取工具都能抓取動(dòng)態(tài)和靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)?？s短參數(shù)長(zhǎng)度和減少參數(shù)數(shù)目都會(huì)對(duì)這種情況有幫助。

9. 將特定網(wǎng)頁(yè)上的鏈接限制在合理的數(shù)量?jī)?nèi)(少于 100 個(gè))。

二、技術(shù)指南：

1. 使用諸如 Lynx 的文本瀏覽器來(lái)檢查您的網(wǎng)站，因?yàn)榇蠖鄶?shù)搜索引擎抓取工具查看您網(wǎng)站的方式與 Lynx 幾乎一樣。 如果諸如 Javascript、Cookie、會(huì)話 ID、框架、DHTML 或 Flash 等復(fù)雜功能造成您在文本瀏覽器中無(wú)法看到整個(gè)網(wǎng)站，則搜索引擎抓取工具在抓取您的網(wǎng)站時(shí)可能會(huì)遇到問(wèn)題。

2. 允許搜索漫游器抓取您網(wǎng)站時(shí)不抓取會(huì)話 ID 和跟蹤其訪問(wèn)網(wǎng)站路徑的參數(shù)。 這些技術(shù)對(duì)跟蹤單個(gè)用戶的行為非常有用，但漫游器的訪問(wèn)模式卻完全不同。 如果采用這些技術(shù)，可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)網(wǎng)站的索引編入不完整， 因?yàn)槁纹骺赡軣o(wú)法排除那些看上去不同，但實(shí)際卻指向同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址。

3. 確保您的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器支持 If-Modified-Since HTTP 標(biāo)頭。 通過(guò)該功能，您的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器可以告訴 Google 自上次抓取您的網(wǎng)站以來(lái)，內(nèi)容是否已發(fā)生變化。 該功能可以節(jié)省您的帶寬和開(kāi)銷。

4. 利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的 robots.txt 文件。 該文件會(huì)告訴抓取工具哪些目錄能夠抓取，哪些不能。 確保該文件是網(wǎng)站的最新版本，以免意外攔截 Googlebot 抓取工具。 請(qǐng)?jiān)L問(wèn) http://www.robotstxt.org/wc/faq.html，了解如何在漫游器訪問(wèn)您的網(wǎng)站時(shí)對(duì)其進(jìn)行指示。 您可以使用 Google 網(wǎng)站管理員工具中的 robots.txt 分析工具來(lái)測(cè)試 robots.txt 文件，以確保正確使用此文件。

5. 如果您的公司購(gòu)買了內(nèi)容管理系統(tǒng)，請(qǐng)確保該系統(tǒng)能導(dǎo)出您的內(nèi)容，以便搜索引擎抓取工具可以抓取您的網(wǎng)站。

6. 使用 robots.txt 可避免抓取搜索結(jié)果頁(yè)或其他自動(dòng)生成的頁(yè)面，這些頁(yè)面對(duì)來(lái)自搜索引擎的用戶沒(méi)有附加價(jià)值。

7. 對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)試，以確保其在不同的瀏覽器中均能正確顯示。

三、質(zhì)量指南

這些質(zhì)量指南涵蓋了最常見(jiàn)的作弊形式或操縱行為，對(duì)于此處未列出的其他誤導(dǎo)行為(例如，通過(guò)注冊(cè)知名網(wǎng)站的錯(cuò)拼形式來(lái)欺騙用戶)，Google 仍可予以拒絕。 不要抱有僥幸心理，認(rèn)為某種欺騙手段未在本頁(yè)中列出，Google 就會(huì)認(rèn)可該手段。 作為網(wǎng)站管理員，與其花費(fèi)大量時(shí)間尋找漏洞加以利用，不如盡其所能維護(hù)基本原則，以便為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，從而使網(wǎng)站獲得更高的排名。

如果您認(rèn)為其他網(wǎng)站正在濫用 Google 質(zhì)量指南，請(qǐng)通過(guò) https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-CN 舉報(bào)該網(wǎng)站。 Google 希望能開(kāi)發(fā)出靈活的自動(dòng)解決方案來(lái)解決上述問(wèn)題，因而盡量避免一一處理違禁行為。 我們收到的濫用行為報(bào)告將用于創(chuàng)建靈活的規(guī)則系統(tǒng)，以便于識(shí)別并阻止以后的濫用企圖。

1. 基本原則

(1)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)該考慮的是用戶，而不是搜索引擎。 不要欺騙用戶，或提交給搜索引擎一種內(nèi)容，而顯示給用戶另一種，這種做法通常稱為"隱藏"。

(2)請(qǐng)不要為了提高搜索引擎排名而弄虛作假。 一個(gè)簡(jiǎn)單分辨是非的方法是：您是否可以坦然地跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站解釋您對(duì)網(wǎng)站所做的事情。 另一個(gè)有用的測(cè)試手段即捫心自問(wèn)："這能否給我的用戶帶來(lái)幫助? 如果不存在搜索引擎，我是否還會(huì)這樣做?"

(3)請(qǐng)不要參與旨在提高您的網(wǎng)站排名或 PageRank 的鏈接方案。 尤其要避免鏈接到違禁的網(wǎng)站或"惡鄰"，因?yàn)槟陨淼呐琶麜?huì)受到這些鏈接的負(fù)面影響。

(4)請(qǐng)不要使用未經(jīng)授權(quán)的計(jì)算機(jī)程序來(lái)提交網(wǎng)頁(yè)和檢查排名等， 此類程序會(huì)耗用計(jì)算資源并違反我們的服務(wù)條款。 Google 不建議使用 WebPosition Gold? 這類產(chǎn)品向 Google 發(fā)送自動(dòng)查詢或用程序編寫的查詢。

2. 具體指南

(1)請(qǐng)不要使用隱藏文本或隱藏鏈接。

內(nèi)容中的隱藏文字或鏈接可能導(dǎo)致您的網(wǎng)站被認(rèn)為不可信賴，因?yàn)樗蛩阉饕婧驮L問(wèn)者提供的信息不一樣。 文字(如過(guò)量關(guān)鍵字)可能有多種隱藏方式。隱藏鏈接主要是讓 Googlebot 可抓取但人眼無(wú)法識(shí)別。如果在網(wǎng)站中找到隱藏文字或鏈接，請(qǐng)將其刪除;如果其與網(wǎng)站的訪問(wèn)者相關(guān)，則使之易于識(shí)別。

(2)請(qǐng)不要使用隱藏真實(shí)內(nèi)容或欺騙性的重定向手段。

主要手段包含：隱藏真實(shí)內(nèi)容、欺騙性 Javascript 重定向和門頁(yè)等。Google 一直致力于為我們的用戶提供最有價(jià)值且最具相關(guān)性的搜索結(jié)果。因此，我們堅(jiān)決反對(duì)企圖通過(guò)將搜索引擎和用戶引導(dǎo)到他們并未選擇的網(wǎng)址來(lái)操縱搜索引擎并欺騙用戶的行為，我們也反對(duì)僅為從搜索引擎中獲利而提供內(nèi)容的行為。Google 可能會(huì)對(duì)門頁(yè)網(wǎng)站以及其他有這類欺騙性行為的網(wǎng)站采取相應(yīng)的措施，包括將這些網(wǎng)站從 Google 索引中刪除。

(3)請(qǐng)不要向 Google 發(fā)送自動(dòng)查詢。

未經(jīng) Google 事先明確許可，Google 服務(wù)條款明文禁止向我們的系統(tǒng)發(fā)送任何類型的自動(dòng)查詢。發(fā)送自動(dòng)查詢會(huì)占用資源，并且，其中還會(huì)包括使用某些軟件(例如 WebPosition Gold?)向 Google 發(fā)送自動(dòng)查詢以確定某個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)在面向各種查詢的 Google 搜索結(jié)果中的排名方式的情況。

(4)請(qǐng)不要加載使用無(wú)關(guān)關(guān)鍵字的網(wǎng)頁(yè)。

關(guān)鍵字堆砌"是指在網(wǎng)頁(yè)中加入大量關(guān)鍵字，嘗試操縱網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的排名。在網(wǎng)頁(yè)中加入大量關(guān)鍵字會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響，因而可能損害網(wǎng)站排名。請(qǐng)集中精力創(chuàng)建信息豐富的實(shí)用內(nèi)容，在上下文中適當(dāng)使用關(guān)鍵字。

(5)請(qǐng)不要?jiǎng)?chuàng)建包含大量重復(fù)內(nèi)容的多個(gè)網(wǎng)頁(yè)、子域或域。

重復(fù)內(nèi)容通常是指域內(nèi)或多個(gè)域之間存在的、與其他內(nèi)容完全匹配或大致類似的內(nèi)容。大多數(shù)情況下，重復(fù)內(nèi)容本身不具有欺騙性。

如果您的網(wǎng)站包含多個(gè)具有大量重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)，您可以采用多種方法向 Google 指明您的首選網(wǎng)址。(這叫做"規(guī)范化"。)有關(guān)規(guī)范化的詳細(xì)信息。

然而，在某些情況下，為操縱搜索引擎排名或獲得更多的訪問(wèn)量，某些網(wǎng)站所有者會(huì)故意在多個(gè)域內(nèi)安插重復(fù)內(nèi)容。此類行為即屬于欺騙性行為，這會(huì)導(dǎo)致非常糟糕的用戶體驗(yàn)：用戶在一組搜索結(jié)果中會(huì)看到大量相同的重復(fù)內(nèi)容。

(6)請(qǐng)不要制作欺詐性或安裝有病毒、特洛伊木馬或其他有害軟件的網(wǎng)頁(yè)。

們希望我們的用戶可以安全地搜索網(wǎng)頁(yè)，此外，我們也一直在努力找出有危害的網(wǎng)頁(yè)并不斷加強(qiáng)對(duì)用戶的保護(hù)。Google 根據(jù)自動(dòng)算法和用戶反饋來(lái)編制可能有危害的網(wǎng)站列表。我們的列表中主要包含兩類有危害的網(wǎng)頁(yè)：網(wǎng)上誘騙網(wǎng)頁(yè)和包含惡意軟件的網(wǎng)頁(yè)。這些列表并不能讓用戶徹底免受網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)有危害的網(wǎng)站的攻擊，而且，安全的網(wǎng)站也可能會(huì)被錯(cuò)誤地標(biāo)識(shí)為有危害的網(wǎng)站，但我們會(huì)定期更新這些列表以使其盡可能保持最新。

(7)請(qǐng)不要專門針對(duì)搜索引擎創(chuàng)建"橋頁(yè)"，或使用其他如聯(lián)屬計(jì)劃這類原創(chuàng)內(nèi)容很少或幾乎沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容的俗套 (cookie cutter) 方法。

提高您網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中排名的其中一個(gè)最重要的步驟為：確保網(wǎng)站內(nèi)容豐富，網(wǎng)站中包含相關(guān)的關(guān)鍵字，能夠正確使用關(guān)鍵字，并且能夠指明您網(wǎng)站內(nèi)容的主題。

然而，有些網(wǎng)站管理員試圖通過(guò)創(chuàng)建包含大量字詞但缺乏或沒(méi)有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)來(lái)提高其網(wǎng)頁(yè)的排名并吸引訪問(wèn)者。對(duì)于那些試圖僅通過(guò)顯示已抄襲的內(nèi)容或其他自動(dòng)生成的網(wǎng)頁(yè)來(lái)提高排名，而沒(méi)有為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容的域名，Google 將對(duì)其采取相應(yīng)措施。

(8)如果您的網(wǎng)站參與聯(lián)屬計(jì)劃，請(qǐng)確保您的網(wǎng)站可為其增添價(jià)值。 請(qǐng)?zhí)峁┆?dú)特且相關(guān)的內(nèi)容，使用戶有理由首先訪問(wèn)您的網(wǎng)站。

只要您能為用戶創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容，從而使用戶有理由訪問(wèn)您的網(wǎng)站，那么，聯(lián)屬網(wǎng)站本身是沒(méi)有任何問(wèn)題的。例如，您可以創(chuàng)建產(chǎn)品評(píng)論、評(píng)分和產(chǎn)品對(duì)比。

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