網站選擇廣告該以利益為主還是用戶體驗為主?

　　無論何時何地，網站需要持續健康的運營都離不開廣告的支持，但網頁的廣告插入較多時便會嚴重影響用戶體驗，若廣告利益與用戶體驗之間產生矛盾的時候，網站該如何抉擇?這或許是很多網站都在糾結的問題。

　　馬云曾說過“企業不賺錢是不道德的，但只為賺錢也是做不長久的”。這句話意味深長，且一針見血。網站同樣如此，不盈利的網站是無法持續戰斗的，但用戶體驗不佳的網站也會被拋棄的。縱觀互聯網上大大小小的網站，解決方式不外乎投放廣告聯盟提供的廣告展示，不但可以增加收益，亦可美化網頁內容，因此大多網站選擇了智能展示的Google Adsense和百度聯盟，令人驚訝的是有些網站選擇了兩個聯盟同一網頁展示，不知是要挑戰兩位老大的兼容性還是要挑戰他們的精準性?結果發生了以下有趣的一幕：

　　這是一幅客廳的效果圖，百度給了拉手網的廣告，還給了香噴噴的烤肉，但旁邊的Google Adsense卻給了幅惡心的灰指甲廣告，還真是鮮明的對比呀。站在一個正在欣賞客廳圖片用戶的角度，你會選擇哪個?或者大多是直接關掉惡心的頁面吧。

　　很顯然，這樣籠統的智能展示是無法引起訪客的原始興趣的，必須得抓住訪客潛意識的需求，才能更有針對性的提供服務。基于網絡上的不斷變化的需求，一些以特色創新為主的中小廣告聯盟應勢而生，其中創意尤為突出的得數“圖視聯盟”了，竟然可以把廣告巧妙植入訪客查看的原始圖片中，表面看上去毫無異樣，只有鼠標經過才會顯示，處理得非常細致。再來看看上面那張圖片的轉換效果：

　　如此特殊而精準的顯示方式，轉化率應該是不言而喻的。而且在毫不占用網頁任何位置的情況下，效果依舊，不得不讓人拍手稱絕。讓網頁可以騰出更多空間來豐富其它內容，對訪客、對網站本身都是非常有利的。特別是一些資訊站或圖片站，在訪客津津有味地欣賞圖片時自然顯示其中的物品，效果絕對比特意另開位置推薦產品更給力，這或許就是人們的消費習慣和心理，對于別人推介的東西總會懷有戒心，認為自己發現的才是最好的。

　　雖然，一兩項的創新不足以改變互聯網的什么格局，但在網站糾結于用戶體驗與利益之間的時候，圖視聯盟的做法確實可以解決部分網站在網頁布局上的困擾，為以后廣告聯盟更多的創新樹立了一個新的榜樣。

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