百度競價排名改為百度推廣對seo行業(yè)影響

　　建站學(xué)院(LieHuo.Net)訊 5月8號負(fù)責(zé)百度競價的我參加了安徽地區(qū)的大客戶培訓(xùn)。帶回來了驚天的消息，百度要改邪歸正了。太意外，太驚喜了。結(jié)合最近一段時間百度競價部門的動作，及百度的相關(guān)培訓(xùn)信息。先整理一下百度最終要干啥。這樣我會陸續(xù)的發(fā)表幾篇關(guān)于百度競價推廣調(diào)整對seo從業(yè)人員、seo客戶的影響的文章。本文《調(diào)整初探》使用初探這個詞匯，就是建立在某些方面僅僅是作者對百度意圖的揣測。

　　百度已經(jīng)發(fā)布的修改：

　　1. 改版了百度競價推廣站;如將 jingjia.baidu.com 更改為e.baidu.com。

　　2. 將單價排名優(yōu)先更改為消費(fèi)總額排名優(yōu)先;

　　3. 停止銷售、續(xù)費(fèi)百度右側(cè)火爆地帶;

　　4. 首頁左側(cè)百度推廣區(qū)將由過去的最多10條更改為最多3-4條。同時將其余更多推廣網(wǎng)站放在現(xiàn)在的首頁右側(cè)火爆地帶顯示，同時會將左側(cè)的推廣排名網(wǎng)站顯示和百度快照【自然排名】 做明顯的區(qū)分。可能會參考google的贊助商鏈接顯示方式。

　　5. 同時增加百度推廣客戶的進(jìn)入門檻，將原來的3k左右增加到現(xiàn)在的5k-6k;

　　6. 百度推廣后臺容許按詞分地區(qū)投放及每日消費(fèi)上限等更自由的推廣功能;

　　7. 增加百度品牌專區(qū)，為百度的品牌客戶開辟新的廣告形式和區(qū)塊;

　　8. 首頁增加相關(guān)資訊新聞區(qū)塊;

　　9. 狠抓過度優(yōu)化，嚴(yán)懲作弊。

　　關(guān)于以上調(diào)整，不難發(fā)現(xiàn)。百度開始像google一樣的動腦子了。以下就是作者的臆測了。

　　1. 百度發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的大戶，比如像聯(lián)想、一汽等以品牌廣告為主的客戶。很難去投原來的競價，而且以單價優(yōu)先的排名機(jī)制也會讓品牌客戶不得不和一些小的散兵游勇一起比拼。容易失去百度的公信力和客戶的感受。所以百度用新品牌專區(qū)和消費(fèi)總額排名優(yōu)先的政策就可以將聯(lián)想、大眾等知名品牌成為其新的主力廣告客戶。拿到更大品牌推廣、影響力的單子。而且不會失去百度的公信力。

　　2. 將百度推廣從左側(cè)10條轉(zhuǎn)移到右側(cè)的火爆地帶。咋一看，百度似乎收入在減少。但是實際并不是這樣，火爆地帶一直都是百度推廣競價系統(tǒng)的雞肋。而且詞是包月或包年的，本身收益就很少。在將4-14名挪到右側(cè)后，實際是增加了前三位的競爭激烈程度。因為原來的3、4位幾乎沒有差別。但是現(xiàn)在3、4位的點擊量肯定是差別巨大的。從而將2、3位的收益要比原來大很多。同時增加了11-14三個競價推廣位。帶來了新的廣告位價值。綜合來看，百度整體推廣部門收益會少，但并沒有少多少。

　　3. 百度一直被外界詬病的花錢買排名，也可以通過這次調(diào)整徹底正名。對百度來說，幾千萬也不及外界對其品牌公信力的質(zhì)疑。而且過度商業(yè)化，也會讓百度的內(nèi)部和外部環(huán)境都變得不太穩(wěn)定。

　　4. 競價機(jī)制的調(diào)整在我看來，是百度最高明的技巧了。原來的單價排名優(yōu)先并不能全面控制客戶品質(zhì)及花錢的持久性。但是新的消費(fèi)總額排名優(yōu)先則能夠讓企業(yè)持續(xù)花錢買排名。對于百度來說，也可以拿到更多的收益。

　　綜上，大家不難發(fā)現(xiàn)百度競價推廣的調(diào)整還牽涉到了引擎技術(shù)部門、客服部門、反作弊等幾個百度的核心利益部門。可見這次所謂的“調(diào)整”應(yīng)該是李彥宏親自操刀。用百度大客戶經(jīng)理的話就是 牽涉到了大概1600多名百度的員工。應(yīng)該是百度上市后，最大規(guī)模的一次調(diào)整了。

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