淡搜索引擎營銷的兩種方式：PPC與SEO

　　建站學(xué)院(LieHuo.Net)訊 搜索引擎營銷(也稱SEM)主要有兩種方式：一種是PPC，另一種是SEO。PPC，搜索引擎競價排名廣告，按實際發(fā)生的廣告點擊數(shù)來向搜索引擎支付廣告費用。SEO就不用再做介紹了。PPC一般出現(xiàn)在搜索結(jié)果的左側(cè)或頂端，有時也會出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中。

　　PPC廣告：

　　PPC廣告的訪問量，廣告排名和廣告效果比網(wǎng)站優(yōu)化更具穩(wěn)定性和預(yù)知性。PPC形式雖然出現(xiàn)的比SEO優(yōu)化要晚一些，但現(xiàn)在已儼然成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上最流行的一種廣告?zhèn)髅叫问剑蚨^之于其它營銷模式，PPC廣告更易為客戶接受。 排名上具有獨特優(yōu)勢。客戶只須調(diào)整競標(biāo)價格就可以輕松控制廣告排名，省去了網(wǎng)站優(yōu)化尋找鏈接，交換鏈接等等繁復(fù)的工作。只要肯花錢，名列前茅簡直輕而易舉。通過PPC廣告可對廣告的客戶轉(zhuǎn)化率進行跟蹤，進而調(diào)整關(guān)鍵詞，使其達到最大績效。搜索引擎對PPC廣告的評審?fù)ㄟ^一般最多只需幾天而已，因而能夠起到立竿見影的效果。

　　這種廣告方式的盛行決定了它在競爭上的激烈性。供不應(yīng)求的市場局面亦使廣告點擊價格水漲船高。熱門關(guān)鍵詞的每點擊價格往往高達五六元，這是非有一定實力的公司所承受不起的。從長期效果考慮，其投資收益回報不及SEO網(wǎng)站優(yōu)化。一般只針對具體的每家搜索引擎或網(wǎng)站。 由于涉及的不是網(wǎng)站本身的改變。因為一旦費用用完，在相關(guān)位置立即消失。公司不得不續(xù)費來維持排名。

　　SEO(搜索引擎優(yōu)化)：

　　自然搜索結(jié)果在受關(guān)注度上要比搜索廣告更占上風(fēng)。這是由于與和搜索結(jié)果同時出現(xiàn)的PPC廣告相比，大多數(shù)用戶更青睞于那些自然的搜索結(jié)果。一般情況下，自然結(jié)果是付費廣告點擊率的10-100倍。建立外部鏈接，讓更多站點指向自己的網(wǎng)站，是網(wǎng)站優(yōu)化的一個關(guān)鍵因素。而這些鏈接本身在為網(wǎng)站帶來排名提升，從而帶來訪問量的同時，還可以顯著提升網(wǎng)站的訪問量，并將這一優(yōu)勢保持相當(dāng)長時間。能夠為客戶帶來更高的投資收益回報，為目前公認(rèn)的性價比最高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。網(wǎng)站內(nèi)容的良好優(yōu)化可改善網(wǎng)站對產(chǎn)品的銷售力或宣傳力度。針對的是網(wǎng)站本身面向搜索引擎的質(zhì)量改進，因為面向的是幾乎所有的搜索引擎和搜索網(wǎng)站。 完全免費的訪問量，永遠是每個網(wǎng)站的最愛!

　　SEO搜索引擎對自然結(jié)果的排名算法并非一成不變，而一旦發(fā)生變化，往往會使一些網(wǎng)站不可避免受到影響。因而SEO存在著效果上不夠全面的穩(wěn)定性，而且無法預(yù)知排名和訪問量的缺點。 由于不但要尋找相關(guān)的外部鏈接，同時還要對網(wǎng)站從結(jié)構(gòu)乃至內(nèi)容上精調(diào)細(xì)琢，甚至須做較大改動，來改善網(wǎng)站對關(guān)鍵詞的相關(guān)性及設(shè)計結(jié)構(gòu)的合理性。并且無法第二天立見成效，要想享受到SEO優(yōu)化帶來的收益，有時候可能需要等上幾個月的時間。SEO網(wǎng)站優(yōu)化最初以低成本優(yōu)勢吸引人們眼球，但隨著搜索引擎對其排名系統(tǒng)的不斷改進，優(yōu)化成本亦愈來愈高，這一點在熱門關(guān)鍵詞上表現(xiàn)最為明顯。

　　作者：街舞者-街舞-HipHop-中國最大舞者的交流平臺 http://www.hiphop8.com/

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