《金融時(shí)報(bào)》賺錢(qián)有道　成功原因有三個(gè)

中評(píng)社香港11月23日電／“在這個(gè)行業(yè)四十四年，我從未見(jiàn)過(guò)一個(gè)全國(guó)性的報(bào)紙會(huì)沒(méi)找不到買(mǎi)主！”資深英國(guó)媒體人、曾任英國(guó)《鏡報(bào)》總編輯，目前在《衛(wèi)報(bào)》負(fù)責(zé)媒體訊息和編輯的葛林史萊德（Roy Greenslade）感嘆地表示。 

　　他指的是《獨(dú)立報(bào)》裁員的事。之前圈內(nèi)傳出，百萬(wàn)富豪杰克高德史密斯有意介入《獨(dú)立報(bào)》，但衡量了一下口袋，很快就放棄了。 

　　這與不及十年前，《每日電訊報(bào)》急欲易手引發(fā)搶購(gòu)，《快報(bào)》和《郵報(bào)》兩大集團(tuán)均參與競(jìng)爭(zhēng)，最后住在澤西島的神秘富商巴克萊兄弟以高價(jià)逼退其他競(jìng)標(biāo)者，不可同日而語(yǔ)。報(bào)紙真的沒(méi)人要了嗎？答案是不盡然，否則，梅鐸為什么要花五十億美元收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》？ 

　　“關(guān)鍵在于，你要什么，你怎么去辦這份報(bào)紙。”《快報(bào)》前總編輯、現(xiàn)任全球多家報(bào)業(yè)顧問(wèn)，一年前成功替《金融時(shí)報(bào)》周末版策畫(huà)新版面的理查亞迪斯（Richard Addis）說(shuō)。 

　　中國(guó)時(shí)報(bào)今天特稿指出，《金融時(shí)報(bào)》是個(gè)很好的例子。當(dāng)全球平面媒體經(jīng)營(yíng)陷入泥淖時(shí)，《金融時(shí)報(bào)》去年收益卻成長(zhǎng)了一一％。 

　　該報(bào)總編輯巴柏（Lionel Baber）最近接受英國(guó)廣播公司訪問(wèn)時(shí)，扼要地分析其成功的三個(gè)主因?yàn)椋簩I(yè)化、全球觀點(diǎn)和國(guó)際市場(chǎng)。 

　　根據(jù)巴柏，《金融時(shí)報(bào)》雖是財(cái)經(jīng)專業(yè)質(zhì)報(bào)，但政治和文化觀點(diǎn)也比其他英國(guó)報(bào)紙具全球觀點(diǎn)，所以國(guó)際市場(chǎng)，從美洲、歐洲到亞洲的發(fā)行都很好，目前已有英文、中文和德文三種語(yǔ)言同步發(fā)行。 

　　此外，《金融時(shí)報(bào)》堅(jiān)持好的產(chǎn)品，是要付代價(jià)的。巴柏表示，五、六年前，英美主要媒體大幅撤除海外特派和辦公室時(shí)，《金融時(shí)報(bào)》反而決定增派海外人員，“新聞全球化是趨勢(shì)，我們要自己的人在當(dāng)?shù)氐谝皇值膱?bào)導(dǎo)分析。” 

　　巴柏此一說(shuō)法，與《泰晤士報(bào)》前總編輯、目前為梅鐸調(diào)到紐約擔(dān)任道瓊發(fā)行人的湯姆森（Robert Thomson）一致。一年半前，湯姆森與倫敦外籍記者聚會(huì)時(shí)，曾感慨《泰晤士報(bào)》精減海外特派的作法，在他看來(lái)，“并不恰當(dāng)。” 

　　《金融時(shí)報(bào)》近年來(lái)也極力爭(zhēng)取文筆和觀念獨(dú)特的專欄作家。像是以創(chuàng)辦《壁紙》雜志著名的布雷（Tyler Brule），以及有世界五大品酒師之稱的羅賓森（Jancis Robinson），都是該報(bào)周末版的專欄作者。 

　　“我們付好的價(jià)錢(qián)給作者，因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品，是要付代價(jià)的。”巴柏說(shuō)。同樣的，《金融時(shí)報(bào)》的零售價(jià)也不得不上漲，但閱報(bào)率未降反升。 

　　當(dāng)然，一切都不是表面上的那么容易。整個(gè)大環(huán)境也也不允許報(bào)紙的未來(lái)可以過(guò)度樂(lè)觀?！督鹑跁r(shí)報(bào)》現(xiàn)在雖然賺錢(qián)，巴柏承認(rèn)，十八歲到卅四歲人普遍不看報(bào)紙，或擁有不同閱讀習(xí)慣，所以《金融時(shí)報(bào)》的數(shù)位和網(wǎng)路系統(tǒng)也持續(xù)且加速增強(qiáng)中。 

　　然而，從《金融時(shí)報(bào)》的經(jīng)驗(yàn)里，至少可以得到一項(xiàng)重要的訊息，即貨品本身必須是個(gè)“好產(chǎn)品”。