不要只關(guān)注流量，更應(yīng)關(guān)注轉(zhuǎn)化率

　　今天在朋友的介紹下有幸進(jìn)入百度站長(zhǎng)俱樂部，盡管尚未被邀請(qǐng)進(jìn)入俱樂部，筆者已經(jīng)受益很深了，其中有一篇Lee發(fā)表的《提醒大家考核搜索引擎優(yōu)化的效果，不要只關(guān)注流量，更應(yīng)關(guān)注轉(zhuǎn)化率》對(duì)站長(zhǎng)們來(lái)說是非常好的教程，現(xiàn)在摘錄過來(lái)，原文如下：

　　現(xiàn)在有很多公司請(qǐng)了專門的seo人員來(lái)做相關(guān)的工作，在考核seo工作業(yè)績(jī)方面，不少公司只設(shè)定了流量kpi，這就導(dǎo)致部分seo人員采用種種作弊行為來(lái)獲取流量。

　　這些作弊行為雖然短期內(nèi)可能會(huì)帶來(lái)一些流量，但也會(huì)損害網(wǎng)站在搜索引擎的整體表現(xiàn)。近期有不少大站都通過各種渠道反饋來(lái)自百度的流量下降，經(jīng)我們追查，很多都是因?yàn)檫@些網(wǎng)站的seo人員為自己的kpi達(dá)標(biāo)而采用了作弊手段。這種情況我們也愛莫能助，只能等網(wǎng)站徹底清理掉作弊內(nèi)容，等我們的程序自動(dòng)檢測(cè)到網(wǎng)站的作弊行為已經(jīng)修正以后才能自動(dòng)恢復(fù)。

　　其實(shí)做Seo，從搜索引擎獲取流量的最終目的，是為了提高網(wǎng)站的核心價(jià)值、是為了把搜索引擎帶來(lái)的用戶變成自己的用戶，用流量來(lái)做為評(píng)價(jià)seo成敗的標(biāo)準(zhǔn)，是很不靠譜的。就象我們之前發(fā)布的《百度搜索引擎優(yōu)化指南》里所建議的，使用轉(zhuǎn)化率來(lái)做為評(píng)價(jià)seo工作好壞的指標(biāo)更合理。

　　如果你正準(zhǔn)備或者已經(jīng)設(shè)立了seo的職位，建議你認(rèn)真的考慮制定一個(gè)能衡量轉(zhuǎn)化率的kpi來(lái)考核工作業(yè)績(jī)，這樣才不浪費(fèi)你的錢，seo也不用被逼著用作弊的方法來(lái)獲取流量。

　　如果你正準(zhǔn)備或者已經(jīng)在做seo相關(guān)的工作，盡量說服你的老板，使用轉(zhuǎn)化率來(lái)做為kpi吧，這才能體現(xiàn)你的價(jià)值。

　　把《百度搜索引擎優(yōu)化指南》中的相關(guān)內(nèi)容復(fù)制過來(lái)，再跟大家一起復(fù)習(xí)一下：

　　從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網(wǎng)站的核心價(jià)值。從搜索引擎獲得的流量，有多少能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的核心價(jià)值，這就是轉(zhuǎn)化率。

　　內(nèi)容型網(wǎng)站，忠實(shí)用戶是核心價(jià)值，把搜索引擎用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)用戶就是最終目的;SNS網(wǎng)站，注冊(cè)用戶是核心價(jià)值，讓用戶來(lái)你平臺(tái)注冊(cè)、活動(dòng)就是最終目的;如果你做電子商務(wù)網(wǎng)站，賣東西就是核心價(jià)值，把東西賣給顧客就是你要達(dá)到的目的。

　　在統(tǒng)計(jì)搜索引擎收益時(shí)，建議將轉(zhuǎn)化率列為最重要的衡量效果指標(biāo)。

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