phpwind訪談：SEO“專家”張國平QQ群聊實錄

　　今日一大早就在RSS訂閱中看到sem一家之言昨日更新了，一篇題為《phpwin訪談記錄》的文章，國平老兄稱：在phpwind接受了一次QQ群訪談，或許回答用詞不當，有些人情緒不好。小編大概瞄了幾眼，專家太謙虛了，問答還是非常精彩的，下邊就跟隨網小編一起來細細閱讀吧。

　　一、很高興能請到SEO專家張國平，請您先向網友們做下自我介紹吧。

　　不敢稱專家，在現在SEO“專家”滿天飛的環境下，我覺得SEO專家是個不好的頭銜。其實在早期我是一個站長，我從2000年開始零零碎碎的做些小網站，那時候開始接觸SEO，只是那時候還沒有SEO這個時髦的名字，總覺得這個是一些旁門左道的推廣網站的方法。從2002年起，自己做了一個比較大的網站后，就主要靠SEO推廣網站，是國內比較早做SEO的人吧。后來有機會去了阿里巴巴國際站做專職的SEO，多年的積累、不錯的平臺以及周圍很多優秀的同事，就有機會去沉下心來慢慢總結系統化的SEO方法。

　　后來，覺得網上很多不科學的言論影響我的工作，同時覺得，如果把自己總結的寫出來可以幫助很多人，就開始寫博客來分享一些心得。從去年起，創辦了杭州光年，主要幫一些國內外的大中型網站做SEO顧問，同時自己也做一些其他有意思的事情。

　　二、“SEM一家之言”(http://www.semyj.com/)是網上非常有影響力的SEO博客，大家可以去看看。那么您為什么會提出“科學的SEO”的說法?

　　因為SEO本來就可以做得很科學的。但是由于國內的大部分SEO人員都是從網上獲得一些資訊來學SEO，很多資訊非常滯后又沒有根據。甚至有些方法基本上是十年前的SEO方法。所以從他們學習的一開始就被帶到溝里去了。大部分人都是繼承的某些“名人”的那種套路在做SEO，很少懷疑過是不是可能還有更科學的方法。我覺得自己很幸運的是在一開始做SEO的時候沒有那么多漫天飛舞的資訊，可以堅持獨立思考來做事情。

　　提出“科學的SEO”的說法，就是要來抵抗那種“猜謎語式的SEO”。讓大家意識到一個看似無法科學化的SEO其實是可以做得很科學的。也希望號召大家能更科學化的來做這個事情，不然SEO永遠只是一個邊緣領域。

　　三、 那么，科學的SEO有哪些特點?科學的SEO同常見的SEO有什么不同呢?

　　“科學的SEO”的特點就是事實求是，看數據、重技術、系統化。不知道大家有沒有發現很多的SEO方法，從來都只是告訴你要怎么去做，但是很少或者不能解釋為什么要這么去做。科學的SEO就能告訴你為什么要這么去做，而且這么做能有多大的效果。科學的SEO，基本的思維就是一切從常識出發，從一些不需要證明的“公理”開始。用數據來一步步細化每個步驟，把影響SEO流量的因素發掘出來，再把這些因素用數據監控起來，然后通過大量的實踐，來觀察數據和數據之間的關聯關系。

　　科學的SEO方法，一定會讓大家一看就知道一定是對的，因為都是一些基本的事實。但是如果不看數據，就看不清楚這些事實。重技術，就是因為一個網站和一個搜索引擎，從頭到尾都涉及到大量的技術領域的知識，能多了解這些知識，就能更讓你控制好后面的效果。系統化，是因為影響SEO流量的因素非常多，而且影響強弱程度不同，系統化的思維能讓你明白輕重緩急。

　　科學的SEO能告訴你為什么要做某個事情，而且能告訴你能有多大的效果。常見的SEO做不到這點。科學的SEO會有大量的時間是在做數據，常見的SEO只關注幾個簡單的數據。科學的SEO先從整體上把握了所有的事情，再鉆到細節里去研究。而常見的SEO一開始就只關注了細節，結果整體效果不好。重要的是常見的SEO方法到現在已經走到瓶頸了，無法繼續下去。而科學的SEO就可以越走越遠。

　　四、那您認為哪些常見的說法其實是不太正確，或者值得進一步討論的?

　　很多常見的說法都不太正確，如：很多人都過分重視首頁，以為首頁能代表整個網站，提升首頁的PR就能提高整個網站的權重。實際上首頁也只是一個頁面而已，首頁和整個網站的關系就是一棵樹和整個森林的關系。

　　還有過分重視PR值，其實也是一個沒必要重視的東西，要重視的話，也要起碼重視PR值在整個網站如何分布的。Google都是建議大家看整站的PR值的，結果都只盯著首頁看。就算是PR值，在影響SEO流量的過程中的作用都很小。PR值和排名也沒有直接的關系，

　　很多人以為做排名就是發外部鏈接，其實排名絕不是大家要來拼外部鏈接數量，實際過程中大家也能發現PR和排名沒有直接關系。引起這些問題的原因就是我前面說的，一開始就鉆到細節里了，沒有先從整體上把握。還有就是不喜歡做數據挖掘，然后也沒有重視各種技術細節對SEO的影響或者沒有能力從技術上分析SEO的各項因素，所以才會有這些言論。

　　我覺得如今的SEO現狀用一個成語形容最合適，就是“盲人摸象”。大家還記得這個成語的話發現這個成語再適合不過了。

　　五、 聽到這里，感覺很多習以為常的“SEO常識”其實是錯誤的，我們要重新去了解SEO，那么科學的SEO應該如何做起呢?

　　我建議大家忘記很多SEO知識，去尋根問底的學習SEO。如果去尋根問底學習SEO，那就要了解搜索引擎是怎么運作的，了解得越清楚越好。然后了解一個網站是怎么運行起來的，有非常多的細節知識，也了解得越透徹越好。然后再了解，搜索引擎和網站之間發生了一些什么事情。這些知識當然不是三天兩頭就可以知道的，但是了解得越清楚越好。如果能自己做一個簡單的搜索引擎(注：原意是用開源程序搭建一個搜索引擎)，以及從服務器架設開始一個人從頭到尾做一個簡單的網站出來，那了解就差不多了，但是越更了解細節，越能幫助你很多。有了這些知識，就能發現SEO所涉及的范圍比之前想象的都大，也能發現有太多的因素在影響著SEO效果。

　　接下來就是盡可能把影響SEO效果的因素都挖掘出來。這個時候不是要求大家去追搜索引擎的算法，而是從一些最基本的常識出發，來看看在流量達到你的網站之前，發生了哪些事情。然后就是大量的數據挖掘，把影響SEO的因素都數據化，并長期觀察和研究數據和數據之間是怎么關聯的。

　　舉一個例子：很多人都抱怨網站的收錄不理想，但是如果他們去看看搜索引擎爬蟲在網站上的行為，就會發現很多的網頁，搜索引擎一年到頭竟然都沒抓取過，你要搜索引擎怎么收錄這些網頁呢?特別有些大中型網站，一年下來可能還有50%的網頁搜索引擎爬蟲一次都沒抓取過。至于為什么沒有抓取到，一部分是爬蟲有它的局限性、網站結構有局限性還有一些其他因素等等。

　　弄清楚了這些基本事實以后，也只是明白了搜索引擎和網站上發生了什么事情。接下來還要研究的是使用搜索引擎的人。要通過數據挖掘去看看他們的搜索習慣和為什么要有那樣的搜索習慣。比如：還有很多人都在追一些熱門詞語的流量，結果是造成搜索引擎上80%的人在搶20%的流量，還有80%的流量沒什么人要，原因就是沒有從整體上看看到底整個搜索引擎上流量是怎么分布的。

　　科學的SEO說到底其實只有一個關鍵詞，就是實事求是。一切從常識做起，重新來學習SEO。

　　六、 不管哪種類型的SEO，SEO流量都是我們最終的追求目標，那么您認為SEO流量受到哪些因素的影響呢?

　　套用我們剛才說的，實事求是地來做事情。要去追求SEO流量，那就要去看看SEO流量是怎么來的，去看看在SEO流量到達你的網站之前發生了什么事情。

　　在SEO流量到達你的網站之前，發生了三件事情，就是網站的整體收錄、整體排名和整體點擊。從常識出發就能知道，一個網站要追求SEO流量，那就要確保網站所有有價值的頁面都要被收錄，然后這些被收錄的頁面整體要有不錯的排名，有了排名也不一定有流量，因為所有使用搜索引擎的人都會選擇他們最想要的搜索結果點擊，所以最后還要有人能點擊你那些有排名的網頁。這樣子去思考問題，就會發現已經能從整體上把握SEO流量這個事情了。當然這三大因素里面還有很多的細節在分別影響他們。那么我們再順著這個思路去研究那些細節。

　　這里，常見的SEO方法做得不好的是，很多人都不知道其實自己的網站存在收錄問題，哪怕那些看似好像收錄不錯的網站，其實是查收錄的數據出了問題，整體的收錄說不定很差。在整體排名這塊，太多的人只注意他們覺得重要的詞語的排名，沒有關注那些潛在客戶都在搜索什么詞語，結果竟然認為一個頁面中有所謂的核心關鍵詞的，還有就是80%的人在搶20%的流量。沒有注意整體排名，只注意少數頁面的排名。實際上看看數據就知道，很多人認為的重要的頁面，其實帶來的流量都不大。如：很多人重視的首頁，在絕大部分中型以上的網站上，加起來也沒有帶來超過1%的流量。

　　最常忽視的就是整體點擊，沒有點擊，什么收錄和排名都是白搭。那會發生沒有點擊的情況嗎?在我們的實踐中，發現同一個網站，點擊率好的時候和點擊率差的時候，有10到20倍的差距，這就意味著其他因素不變的情況下，流量有10-20倍的差距。因為不看數據，不清楚更多的細節，所以常見的SEO方法錯過了太多的SEO流量。

　　七、 網站的頁面收錄數量也是一個SEO最重要的因素，那么頁面收錄數量是不是越多越好呢?如何才能提升收錄數量?

　　那種有效頁面的收錄量越多越好。所謂有效頁面，就是指對用戶獲取信息有價值的頁面。一個網站上是存在很多頁面對從搜索引擎上來的用戶沒什么價值的，如反饋表單，登錄頁面等等。

　　提升一個網站的收錄量，也是從常識出發來思考問題，要清楚的知道在一個網站的網頁被收錄之前發生了什么事情。以及技術上要怎么改進那些頁面。具體的內容在可能不好透漏。因為之前有很多人付費在我的培訓中聽這些內容的，現在公布出來對他們不公平。

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