Google算法變化:Caffeine和Mayday對B2B的SEM意味著什么?

多數人應該聽說過六月Google發布的Caffeine和五月算法的Mayday更新。 對于許多B2B網站，該算法的變化導致了排名下降和流量損失。 現在，幾個星期過去了，B2B網站的營銷人員正疑惑Google可能做出哪些變化而這些變化是如何影響他們網站的。 關于Google算法更新，本文為B2B營銷人員提供了一些比較實用的建議。

營銷人員必須先理解這些更新意味著什么。 下面是關于這次Google算法變化的總結和我對受到該變化影響的B2B營銷人員應對措施的建議。

首先，這里有一些文章關于Google算法更新的詳細解釋： Google確認“Mayday”更新對長尾的影響和Google新的索引基礎設施“Caffeine” 。

Mayday的更新 – 算法變化

Google的Mayday更新包括很多變化，例如發布了推出一個新的logo、增加了一些搜索特征和算法的更新。 該算法的改變主要重點的是增加了對長尾關鍵字和網頁加載速度的關注。 因此，許多B2B網站已經可以看到了排名下降和自然流量流失。

增加對長尾關鍵字的權重

長尾關鍵詞（詞組，包括3個或4個詞）是B2B SEM的常用工具。事實證明：相比于較短的較普遍的詞，長尾關鍵詞具有更高的轉換率。

根據Google來看，算法的更新深刻地影響了長尾關鍵字，因為他們正試圖尋找與用戶搜索的長尾關鍵詞相匹配的最好的網站。 這強化了Google一貫的立足點：呈報與任何搜索查詢最匹配的結果。

如果你已經經歷了自5月以來的排名下降或自然流量流失，這里有一些想法可以提供參考：

• 添加更多的內容，或更新現有的內容，以確保它包含了你想要被找到的長尾關鍵詞。
• 統籌在你所優化的Meta，頁面標題，錨文本鏈接，視頻，圖像和博客中出現長尾關鍵詞。
• 把長尾關鍵詞囊括到關閉頁的搜索引擎優化中，無論是用來幫助建立長尾關鍵詞質量的社會化媒體也好，還是導入的links也好。

重點關注網頁速度

Google做出的另一個重要的算法變化是：把網站的速度作為一個排名因素。 最近Google研究表明，迅捷的加載速度提高了轉換率。 事實上，Google聲明即使少于半秒的網頁加載速度也會對用戶產生負面影響。

這個關于加載速度的進一步關注可能對B2B網站產生影響，因為很多商業網站會有視頻，動畫，產品演示，產品規格，以及其他形式的富媒體。

我的建議：

• 使用Google網站管理員工具評估您的主頁加載速度。
• 查看您的平均加載時間并將您的網站和互聯網上其他網站做一個比較。
• 這將幫助您確定網站性能是否應該是一個優先事項。
• 安裝 頁面速度插件 -這個開源的Firefox / Firebug的插件可用于任何網頁，給你一個評分，并提供一個用以改善網站性能的優先處理項目清單。

基于最近Mayday更新，長尾關鍵字和加載時間這兩個因素應該包括在我們的SEO措施中，但要記住的是Google排名算法中已經超過200個因素， 內容以及相關仍屬初級。

接下來，讓我們看一下Google Caffeine是如何影響到眾多B2B網站的

Google Caffeine：一個新的索引系統

6月初，Google宣布，他們新的索引系統開始運行“Google Caffeine”。 Google聲明：

Caffeine為網絡搜索提供比上一次指數多百分之五十的更新結果，而且它是我們提供的最大網站內容合集。 現在，無論是新聞報道，博客還是論壇，一旦更新，你可以比以前更快的搜尋到相關內容的links。來源： Google官方博客

那么，這個對B2B的營銷意味著什么呢？ 由于Caffeine減少了為Google更新其索引所需的時間，所以當你更改或增加您網站的內容將會更快地提供給查詢者。 這是一個好消息！這就意味著原本需要一兩個星期才能在Google上展現的內容，現在可能只需要一兩天就可以了。

由于Caffeine，B2B SEMer如果沒有問題就沒有必要一定去做什么特別的措施。 我們只需要繼續有規律地提供新鮮的相關的網站內容就可以了，包括你的社會媒體，新聞發布，博客，通訊和視頻等。

經過驗證的SEO最佳做法

不管最近Google的算法變化，SEM應該繼續堅持執行行之有效的SEO最佳做法。 我建議你分析網頁的速度，并確定加載時間是否是網站的主要問題，并繼續關注長尾關鍵字。

當談到搜索引擎優化，一如既往的是 – 保持內容的更新、相關性和優化，以確保最大的自然搜索營銷效果。

原文，編譯英文SEO|伍龍君

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