為2010年考慮網(wǎng)站調(diào)整SEO戰(zhàn)略

　　對于在線零售商來說，去年假期銷售并不令人滿意。但是，今年的報告數(shù)據(jù)顯示，假期銷售情況有所好轉(zhuǎn)。據(jù)Coremetrics組織發(fā)布的黑色星期五數(shù)據(jù)顯示，今年消費(fèi)者開支增長了25%，每一個訂單平均費(fèi)用為170.19美元，與去年黑色星期五在線銷售訂單相比增長了44美元。

　　對于許多在線零售商來說，傳統(tǒng)的假期購物成為了一個相對好的購物時節(jié)，能為他們帶來許多安慰，盡管數(shù)據(jù)顯示經(jīng)濟(jì)衰退并沒有完全結(jié)束。數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，今年在線購物者購買了更多的禮物。現(xiàn)在，我們還要等待傳統(tǒng)商店的銷售情況來對假期銷售進(jìn)行整體的評價。

　　Coremetrics指出，今年黑色星期五購物期間，每個訂單購物產(chǎn)品的美元數(shù)量增長了18%.去年，每個訂單的購買產(chǎn)品為4.56個，而今年則為5.4個。每個訂單美元增長3.8美元并不完全真實(shí)，但在線零售商會為銀行抓住任何一個饞銷售增長的機(jī)會。畢竟，他們?yōu)槠涔ぷ鳎匾氖牵麄優(yōu)槠湟?guī)劃。

　　如果在你的2010年戰(zhàn)略計劃中有一個網(wǎng)站開發(fā)或是重新開發(fā)計劃，在網(wǎng)站推出或是重新調(diào)整后不要忘記SEO.因為它能帶來大量的計劃和整合，來實(shí)現(xiàn)假期銷售活動的成功，它進(jìn)行預(yù)先的研究來開發(fā)一個搜索優(yōu)化網(wǎng)站。在開發(fā)啟動任何SEO項目前，你需要知道三件事：

　　1、有擁有什么樣的內(nèi)部資源?

　　2、你需要什么樣的外部資源?

　　3、你如何評價你的成功?

　　內(nèi)部資源經(jīng)常決定技術(shù)選擇，而這則最終決定網(wǎng)站推出或是重新調(diào)整的成功與否。這些決定通常是在沒有考慮SEO的情況下做出的。在你選擇下一個內(nèi)容管理系統(tǒng)前，要對你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行重大的導(dǎo)航性調(diào)整，或者增加網(wǎng)站搜索功能，要明白內(nèi)容仍是搜索引擎相關(guān)度的核心。

　　在你開始評估技術(shù)平臺前，你需要理解你的定向用戶。如果你的信息是搜索引擎相關(guān)的，這是唯一可以決定的方法。要這樣做，你必須把你的營銷、廣告和公關(guān)團(tuán)隊放到同一個網(wǎng)頁。

　　當(dāng)然，在小型的在線企業(yè)中，網(wǎng)站設(shè)計或是重新設(shè)計團(tuán)隊可能會包括你或者是你一個人。如果是這樣，你就需要把項目劃分為小型的、可管理的任務(wù)。處于SEO考慮，最好的辦法是考慮開發(fā)網(wǎng)頁模板，以便于內(nèi) 容優(yōu)化。

　　在模板中將關(guān)鍵詞定向主題放到可用的SEO屬性中，這非常重要。關(guān)鍵詞主題應(yīng)該位于相關(guān)詞匯的中部，它有利于吸引搜索相關(guān)流量和確立實(shí)質(zhì)性關(guān)鍵詞研究。

　　所有的SEO屬性應(yīng)該都應(yīng)該放到CMS管理性功能中，但是每個SEO屬性也應(yīng)該易于定制化和傳播。內(nèi)容優(yōu)化模板應(yīng)該包括在內(nèi)，但不限于以下的SEO屬性。

　　——標(biāo)題標(biāo)簽。每個網(wǎng)頁的標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)該以一個獨(dú)特的優(yōu)化關(guān)鍵詞匯開始，以一個持續(xù)的品牌指導(dǎo)結(jié)束。標(biāo)題標(biāo)簽中一開始的詞匯與結(jié)束時的詞匯相比更為顯眼，也更有份量。標(biāo)題標(biāo)簽的定向長度應(yīng)該是65個字母。主要的搜索引擎可以識別和索引120個字母以上的標(biāo)題標(biāo)簽，但只有65個字母可在搜索結(jié)果中可見。標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)該按節(jié)目方式操作，但一定要能編輯。

　　——正文標(biāo)題標(biāo)簽。緊次于標(biāo)題標(biāo)簽，

　　是強(qiáng) 調(diào)你的關(guān)鍵詞的最重要位置。在每個模板中，應(yīng)該只有一個

　　正文標(biāo)題標(biāo)簽，與標(biāo)題標(biāo)簽一樣，它應(yīng)該以優(yōu)化關(guān)鍵詞匯開始。另外的、標(biāo)簽應(yīng)該主放入所有的網(wǎng)頁模板中，以補(bǔ)足每個網(wǎng)頁的定向主題。與不同，每個網(wǎng)頁可能會有多個、正文標(biāo)題標(biāo)簽內(nèi)容應(yīng)該按節(jié)目方式操作，但必須是可編輯的。

　　——正文。目錄和子目錄網(wǎng)頁模板應(yīng)該包括可編輯的介紹性正文和文本鏈接。正文應(yīng)該包括至少三個句子，每個句子至少有150個字母。

　　——宏描述。宏描述不會改進(jìn)在搜索引擎中的排名。但是，它可以提高潛在的用戶點(diǎn)擊索引結(jié)果的可能性。每個網(wǎng)頁的宏描述應(yīng)該主不同，內(nèi)容不能超過265個字母。一般來說，只有頭150個字母可以在搜索引擎結(jié)果網(wǎng)頁中顯示，因此，宏描述應(yīng)該包括相關(guān)的關(guān) 鍵詞匯，并以呼叫行動結(jié)束。

　　——宏關(guān)鍵詞。谷歌和Bing不關(guān)注宏關(guān)鍵詞。雅虎只在語義上評估宏關(guān)鍵詞。你的CSS應(yīng)該能夠有組織將三個或是四個關(guān)鍵詞插入每個網(wǎng)頁，確保這些詞匯能從該網(wǎng)頁中拉出。如果不是，并不要開發(fā)關(guān)鍵詞。為網(wǎng)站開發(fā)功能，搜索引擎調(diào)整他們對宏關(guān)鍵詞的使用，但是，不要把宏關(guān)鍵詞作為你的關(guān)鍵詞戰(zhàn)略的重要部分。

　　——可替代屬性。針對圖像和產(chǎn)品圖像的具有關(guān)鍵詞屬性的alt應(yīng)該放入每個網(wǎng)頁模板和圖像文件目錄結(jié)構(gòu)中。圖像應(yīng)該也能進(jìn)行注釋。

　　——評論和用戶導(dǎo)向內(nèi)容。產(chǎn)品評論可由第三方服務(wù)提供，可用于優(yōu)化用戶導(dǎo)向內(nèi)容更新。當(dāng)建立數(shù)千個空白評論網(wǎng)頁時，會產(chǎn)生大量的問題。只有你決定你的網(wǎng)站用哪個評論，你才可以從隨后的評論中加入開發(fā)優(yōu)化結(jié)果。用戶導(dǎo)向內(nèi)容也可從論壇、博 客帖子、文章等中建立搜索優(yōu)化模式。

　　——視頻。如果有視頻內(nèi)容，按以前的描述跟隨傳統(tǒng)的標(biāo)題標(biāo)簽和宏數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。每個網(wǎng)頁中加入一個視頻，圍繞輔助性結(jié)構(gòu)層組織視頻內(nèi)容。你可以通過MRSS反饋同步視頻內(nèi)容，并為視頻調(diào)整XML網(wǎng)站地圖。

　　——社交媒體。在適當(dāng)?shù)臅r候，你要有能力增加“Share on Facebook”或是“Tweet This”服務(wù)。目前，任何具有社交媒體的增加功能都應(yīng)該加到網(wǎng)站設(shè)計中，這是非常重要的事。

　　Coremetrics的一些數(shù)據(jù)顯示了黑色星期五期間在零售網(wǎng)站是如何行動的。平均反彈率增長近40%，瀏覽率下降5%，數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者較少關(guān)注“窗口購物”，更多關(guān)注于特定物品和交易。如果購物者不能在特定的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)其所要的產(chǎn)品，他們會離開網(wǎng)站繼續(xù)搜索。

　　明年，如果你在網(wǎng)站設(shè)計期間能針對搜索將內(nèi)容相關(guān)性做好，就可以繼續(xù)保持較你的反彈率。

　　（原文首發(fā)于：2009年12月2日；編譯：靳生喜）

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