2010 年 Matt Cutts 的SEO建議(文字版)

總的來(lái)說(shuō)，Matt Cutts反復(fù)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁(yè)中文字的重要性，無(wú)論是title meta tag還是description meta tag，關(guān)于這點(diǎn)，你可以重溫之前文章：網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字定位指南。

下面是整理的文章要點(diǎn)：

標(biāo)題標(biāo)簽（title meta tag）

這個(gè)標(biāo)簽在整個(gè)會(huì)議過(guò)程中被多次提起，可想而知它是多么重要，其中提到的有幾點(diǎn)：

• 如果網(wǎng)頁(yè)中都是flash或圖片，那你至少在title標(biāo)簽里加上些能描述網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的文字
• 標(biāo)簽要盡可能描述網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，如果是博客，我們往往是用這樣的標(biāo)題，“文章名” – “博客名”，如果有可能，可以加上文章分類(lèi)，比如這樣：“文章名” – “分類(lèi)名” – 博客名，這里的博客名稱(chēng)可以改成網(wǎng)站名。
• 在title標(biāo)簽允許的正常長(zhǎng)度范圍內(nèi)

關(guān)鍵字標(biāo)簽（keywords meta tag）

• 再次說(shuō)明Google不在乎keywords標(biāo)簽

網(wǎng)頁(yè)中的文字很重要

• 無(wú)論如何，就算你是flash或圖片網(wǎng)站，盡可能的放點(diǎn)文字性說(shuō)明在你的網(wǎng)站上，至少在title標(biāo)簽里。

如何組織網(wǎng)頁(yè)中的文字？

• 盡可能地想象用戶(hù)可能搜索的關(guān)鍵字，然后把這些文字放在你的網(wǎng)頁(yè)中。

描述標(biāo)簽（description meta tag）

多次，很多次，經(jīng)常提起和強(qiáng)調(diào)description標(biāo)簽的重要性，當(dāng)

• Google（也許其他搜索引擎也是這樣）無(wú)法將你網(wǎng)頁(yè)中的文字組織成和用戶(hù)所搜索關(guān)鍵字相關(guān)時(shí)
• 當(dāng)Google認(rèn)為description中的文字能更好的描述你的網(wǎng)頁(yè)時(shí)
• 當(dāng)Google認(rèn)為description中的文字和搜索的關(guān)鍵字更相關(guān)時(shí)

搜索引擎會(huì)選擇向用戶(hù)顯示description標(biāo)簽中的文字，請(qǐng)參考“針對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)（SERPs）對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化 和 詳解谷歌搜索結(jié)果頁(yè)“。

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容

除了你自己生產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容外，另外一個(gè)很好的方法就是讓用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容，比如：用戶(hù)的評(píng)論和反饋，類(lèi)似與這些“用戶(hù)產(chǎn)生的內(nèi)容”（user generated contents）是很好的。

建一個(gè)站還是多個(gè)站？

Matt的意思是：

• 集中優(yōu)勢(shì)兵力打好每一仗，專(zhuān)心做好一個(gè)網(wǎng)站比做很多都”未完成“的網(wǎng)站要好的多。當(dāng)然，在”內(nèi)容為王：質(zhì)量 vs 數(shù)量“里，我們介紹了另一種靠數(shù)量而不是質(zhì)量取勝的例子。
• 只有專(zhuān)心做一個(gè)站，才可能保證你的網(wǎng)站與眾不同，才可能真正做出能為用戶(hù)提供價(jià)值的網(wǎng)站，而這是立于不敗之地的根本。Matt多次提到這點(diǎn)：要與眾不同，要真正給用戶(hù)提供服務(wù)，有了回頭客，才能成功。

鏈接建設(shè)

外鏈并不是越多越好，不過(guò)，外鏈的相關(guān)性是比較重要的一個(gè)因素。

鏈接買(mǎi)賣(mài)往往帶來(lái)的是垃圾內(nèi)容相關(guān)的外鏈，或者是和你內(nèi)容不相關(guān)的外鏈

CMS

• 現(xiàn)在的CMS的SEO優(yōu)化都做的不錯(cuò)，Matt提到了他鐘愛(ài)的Wordpress，還提到了Joomla，Durpal。
• 同時(shí)提醒，記得及時(shí)給網(wǎng)站所用的CMS打補(bǔ)丁，不然很容易被黑掉。（其他幾位主席臺(tái)就坐的都提到被黑過(guò)）

網(wǎng)址（URL）

• 在同等水平的搜索結(jié)果，網(wǎng)址中有關(guān)鍵字可能會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果
• 但網(wǎng)址中沒(méi)有關(guān)鍵字也沒(méi)什么關(guān)系，只要網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容好，和搜索的關(guān)鍵字相關(guān)，沒(méi)有大問(wèn)題

要與眾不同（stand out of the crowd）

多次提到

提供有用的內(nèi)容

• 別人才會(huì)愿意主動(dòng)鏈接到你的網(wǎng)站。多次提到。
• 只有提供有用的內(nèi)容，才會(huì)有用戶(hù)忠誠(chéng)度，才會(huì)有回訪。

網(wǎng)站安全

除了cms那提到過(guò)，又提到一次

充分利用工具

• 關(guān)鍵字分析工具
• 瀏覽器（爬蟲(chóng)）模擬工具（skipfish）
• 網(wǎng)站管理員中心

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

盡一切形式營(yíng)銷(xiāo)你的網(wǎng)站和產(chǎn)品，提到facebook和twitter現(xiàn)在可以帶來(lái)很大的流量。

• 圖片
• 網(wǎng)頁(yè)
• 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)（facebook，開(kāi)心網(wǎng)）
• twitter
• 新聞
• 視頻
• 地圖
• 行業(yè)目錄

所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（或者seo）的最終目的不是為了讓某個(gè)關(guān)鍵字排在搜索結(jié)果頁(yè)的第一名，而是發(fā)掘用戶(hù)在網(wǎng)上再找什么，并為他們提供他們想要的信息、內(nèi)容和服務(wù)。

垃圾網(wǎng)頁(yè)

雖然垃圾網(wǎng)頁(yè)很多，有時(shí)很難界定，但并不是不能界定。

• 會(huì)議記錄的文稿下載（英文）

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