雨澤博客：解讀百度《搜索引擎優(yōu)化指南》

　　近日，百度發(fā)布了《百度搜索引擎優(yōu)化指南》來為SEO提供了一個優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)。在前言中，百度肯定了SEO的正面作用，并邀請廣大的SEOer與百度共同改善搜索引擎的算法。走出了這一步，也可以說是百度的進(jìn)步，因?yàn)樵谝酝俣瓤偸钦驹赟EO的對立面。

　　筆者在《百度搜索引擎優(yōu)化指南》里面發(fā)現(xiàn)了最重要的一點(diǎn)就是，百度將關(guān)鍵詞區(qū)分為了“商業(yè)性推廣結(jié)果”和“非商業(yè)性推廣結(jié)果”，這就意味著只要我們不花錢，那么那些價值最高的“商業(yè)性推廣詞匯”將無法獲得好的排名。而這也意味著，跟谷歌相比，百度只提供給我們廣大SEOer運(yùn)作資訊類網(wǎng)站的可能性。因?yàn)轭愃朴诰W(wǎng)上商店、醫(yī)藥等這些“商業(yè)性推廣結(jié)果”，其排名只決定與你花錢的多少。而這也決定了，百度目前只是出讓了流量最大的那些“非商業(yè)性推廣結(jié)果”給我們，而其自身然后控制著利潤最大、價值最高的“商業(yè)性推廣結(jié)果”。

　　竟然無法利用技術(shù)來獲得良好的“商業(yè)性推廣結(jié)果”的排名，那么我們也還有這些擁有巨大流量的“非商業(yè)性推廣結(jié)果”。比如小說這些關(guān)鍵詞，都能帶來巨大的流量，而網(wǎng)站流量的提升也就意味著我們可以從網(wǎng)絡(luò)廣告中獲取利益。下面，我將從百度《搜索引擎優(yōu)化指南》中的四個目錄來一一解說百度是如何判斷一個網(wǎng)站的好壞的。

　　一、網(wǎng)站的前期準(zhǔn)備

　　1、百度肯定了短域名的優(yōu)勢，并且。com、。net和。cn擁有的初始權(quán)重將會高于其他域名后綴。

　　2、網(wǎng)站的訪問速度以及服務(wù)器的穩(wěn)定性也是網(wǎng)站好壞的一個重要評判標(biāo)準(zhǔn)，而且獨(dú)立服務(wù)器運(yùn)營的網(wǎng)站將會獲得百度更多的青睞。

　　二、良好的面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)

　　1、網(wǎng)站的建設(shè)仍然需要以文字建設(shè)為主，輔之與一些FLASH、圖片等來點(diǎn)綴網(wǎng)站。而一些重要的內(nèi)容仍然必須使用文字描述，因?yàn)榘俣鹊乃阉饕婺壳叭匀粺o法識別Flash、圖片、Javascript中的內(nèi)容。

　　●使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接

　　● 如果必須使用Flash制作網(wǎng)頁，建議同時制作一個供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版

　　● Ajax等搜索引擎不能識別的技術(shù)，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導(dǎo)航及正文內(nèi)容放到Ajax中

　　● 不使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)，通過iframe顯示的內(nèi)容可能會被百度丟棄

　　● 使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，如果必須使用Flash制作網(wǎng)頁，建議同時制作一個供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版，Ajax等搜索引擎不能識別的技術(shù)，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導(dǎo)航及正文內(nèi)容放到Ajax中，不使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)，通過iframe顯示的內(nèi)容可能會被百度丟棄

　　2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的選擇中，樹樁結(jié)構(gòu)要好于扁平型結(jié)構(gòu)。但是如果你能結(jié)合樹樁結(jié)構(gòu)和扁平型結(jié)構(gòu)，那么百度會更喜歡。

　　3、網(wǎng)站導(dǎo)航對于百度蜘蛛來說非常重要，百度強(qiáng)調(diào)了為每個頁面都加上導(dǎo)航欄的重要性。因?yàn)檫@不單有利于百度蜘蛛的抓取，而且對于用戶體驗(yàn)的提高也非常有效。

　　4、網(wǎng)站頻道應(yīng)該使用子域名還是子目錄將取決與內(nèi)容，內(nèi)容的豐富程度以及關(guān)聯(lián)性將決定你是使用子域名還是子目錄的方式。比如內(nèi)容豐富和關(guān)聯(lián)度低的頻道就應(yīng)該使用子域名，反之亦然。5、URL應(yīng)該盡可能的簡單和規(guī)范，讓用戶能從url判斷出網(wǎng)頁內(nèi)容以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信息，并可以預(yù)測將要看到的內(nèi)容的url將被視為最佳。其中靜態(tài)頁面比動態(tài)頁面更有效，所以大家應(yīng)該盡量將網(wǎng)站靜態(tài)化，利用HTML、HTM等格式。

　　5、SITEMAP將會越來越重要，而百度也將在近期內(nèi)開放基于百度標(biāo)準(zhǔn)的SITEMAP平臺。

　　6、盡可能不要更換域名或改版（如果實(shí)在需要改版，那么應(yīng)該是逐步更換網(wǎng)站的版面，而不是一次性全部更換）

　　● 如非必要，不要做整站內(nèi)容的完全更換

　　● 網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動時，應(yīng)該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的對應(yīng)的頁面

　　● 網(wǎng)站更換域名，應(yīng)該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應(yīng)的頁面

　　7、title標(biāo)簽對網(wǎng)站的排名有非常大的作用，而description則只對網(wǎng)站在搜索結(jié)果中顯示的摘要起作用。經(jīng)常性的更改title將會對排名起到不利的影響。

　　建議的title描述方式是：

　　●首頁：網(wǎng)站名稱或者網(wǎng)站名稱_提供服務(wù)介紹or產(chǎn)品介紹

　　●頻道頁：頻道名稱_網(wǎng)站名稱

　　●文章頁：文章title_頻道名稱_網(wǎng)站名稱

　　需要注意的事項(xiàng)：

　　● 每個網(wǎng)頁應(yīng)該有一個獨(dú)一無二的標(biāo)題，切忌所有的頁面都使用默認(rèn)標(biāo)題

　　● 標(biāo)題要主題明確，包含這個網(wǎng)頁中最重要的內(nèi)容

　　● 簡明精練，不羅列與網(wǎng)頁內(nèi)容不相關(guān)的信息

　　● 用戶瀏覽通常是從左到右的，重要的內(nèi)容應(yīng)該放到title的靠前的位置

　　● 使用用戶所熟知的語言描述。如果你有中、英文兩種網(wǎng)站名稱，盡量使用用戶熟知的那一種做為標(biāo)題描述

　　Description的使用方法：

　　●網(wǎng)站首頁、頻道頁、產(chǎn)品參數(shù)頁等沒有大段文字可以用做摘要的網(wǎng)頁最適合使用description

　　● 準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁，不要堆砌關(guān)鍵詞

　　● 為每個網(wǎng)頁創(chuàng)建不同的description，避免所有網(wǎng)頁都使用同樣的描述

　　● 長度合理，不過長不過短

　　8、投票、轉(zhuǎn)貼等插件對于網(wǎng)站的排名也非常有效，網(wǎng)站應(yīng)該建立起這種WEB2.0類型的投票、轉(zhuǎn)貼系統(tǒng)。一些獲得用戶推薦數(shù)量很多的網(wǎng)頁，將會獲得非常好的排名。

　　三、網(wǎng)站運(yùn)營方面

　　1、百度統(tǒng)計(jì)將對網(wǎng)站的排名起到較大的作用。跳出率、退出率和用戶停留時間這三個指標(biāo)將被用來衡量你網(wǎng)站對于用戶是否具有吸引性。

　　2、網(wǎng)站的評論和頁面模板也對排名有一定作用。用戶評論較多的將會獲得較高的權(quán)重，但是頁面模板的美觀程度我也不知道百度是如何判斷的。

　　3、強(qiáng)調(diào)了“品牌”這一運(yùn)行理念。

　　● 最低層次，讓用戶知道他所獲取的內(nèi)容來自你的網(wǎng)站

　　● 進(jìn)階，讓用戶下次再想找這個信息時，能想到你的網(wǎng)站

　　● 最終，能讓用戶在找同類內(nèi)容時，能第一時間想到你的網(wǎng)站

　　四、關(guān)于作弊與懲罰

　　帶有木馬、假冒知名公司、群發(fā)、發(fā)布知名公司的客服電話以及關(guān)鍵詞堆砌這些都將受到嚴(yán)厲懲罰。現(xiàn)實(shí)中，最容易發(fā)生的就是群發(fā)和關(guān)鍵詞堆砌這兩個。尤其是群發(fā)，由于目前國內(nèi)盜貼非常嚴(yán)重，經(jīng)常會導(dǎo)致自己的原創(chuàng)內(nèi)容由于被過多的盜貼而被認(rèn)為是群發(fā)或者被認(rèn)為“非原創(chuàng)”而導(dǎo)致了搜索引擎的懲罰。關(guān)于如何解決這一點(diǎn)，百度還沒有給出明確的說法，所以目前來說，盜貼這一問題仍然沒有得到較好的解決辦法。

　　總的來說，百度此次發(fā)布的《搜索引擎優(yōu)化指南》并沒有什么突出性的內(nèi)容概念。其中很多的內(nèi)容都是我們大家說平常熟知的，而關(guān)于如何區(qū)分盜貼等的現(xiàn)象仍然沒有得到明確的說明。不過此次的《搜索引擎優(yōu)化指南》帶有“版本號：V1.0”可能就暗示著百度將會逐漸推出后續(xù)版本的搜索引擎指南，或許我們心中仍然存在的許多問題會在往后的版本中得到解決。而從這次指南的發(fā)布，也可以看出百度已經(jīng)逐漸從SEOer的對立面到拉攏站長的改變，這也意味著搜索引擎的未來將會是共同發(fā)展的一個趨勢，而不是對抗。

　　來源：彼岸投稿，原文鏈接。

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