由"海南島國際旅游網"上線分析網絡營銷

　　在新形式下，海南省旅游互聯網平臺作為一個對外開放的窗口，做大、做強、做精、做美旅游信息平臺是建設海南國際旅游島的必然要求。但因諸多原因，目前海南具有影響力的媒體旅游網站并不多，相反企業及個人辦的旅游電子商務網站在近年倒是如雨后春筍般的爭相發展起來，為海南旅游經濟作出的一定貢獻。可是，由于網站職能的不同，導致發展中存在很大的缺陷，不能更全面地為海南旅游創造良好的網絡環境。為此，建設由政府指導、媒體主辦、企業參與的多角度綜合信息及電子商務旅游平臺成為了當務之急。

　　國際旅游島的啟動將代表著海南旅游業的全面改革創新。

　　前段時間：以“陽光海南，度假天堂”為主題的海南國際旅游島形象廣告，將連續10個月在中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等黃金時段的重要欄目共同推出，5秒鐘的形象片主要突出海南獨特的自然風光和人文景觀，以及體現海南國際旅游島的主要參與項目——高爾夫休閑運動。形象片分別由四幅最能體現陽光海南，度假天堂形象的畫面來展現。首先出現的是五指山的熱帶雨林，以體現海南清閑的空氣和優越的自然環境;接著出現的是最具海南特色的椰風海韻形象，以展現中國唯一熱帶海島的美麗風光;接下來出現的是南山108米高的海上觀音，以表現海南祥和的文化氛圍;最后出現的是國內外游客四季都可以在海南享受到揮桿高爾夫的自由和暢快。

　　我們知道，互聯網是市場化浪潮下，現代媒體不斷涌現過程中最具代表性和發展潛力的媒體，對于大眾媒體而言，我們創辦網站最首要的任務是吸引最大多數公眾的關注，贏取他們的歡心。

　　首先，價值觀念日益多元化成為我們辦網站最明顯的特點。據粗略估計，每天中國要誕生幾萬個個人網站，價值觀的多元化是這些網站誕生的軟環境，這也是媒體樂于參與宣傳的重要前提，在這種情境下商業行為和受眾的注意力成為最有價值的資源。提供個性化的服務，滿足個性化的需求，是我們最大的特長和最應該做的事情。

　　這樣的高質量的宣傳手法，企贏在線(www.hnqiying.com)專家認為可謂是全國一大創新——由政府引導、協調、管理、指導辦網;媒體新聞資訊采編、互聯網運營、強大的宣傳平臺優勢;企業參與運營，強強攜手，資源整合。這種由政府、媒體、企業聯手辦網的模式，將最大程度發揮各職能部門、單位的優勢，全面整合海南旅游資源，加快和完善旅游政務信息化建設，統一同業旅游管理平臺，加強行業內部管理體系，使其在成為對外宣傳海南旅游的重要窗口，擴大海南旅游在國內外影響力的同時，創造海南旅游良好的外部環境，以及有效推動海南省對外招商引資工作，為全省創造更多經濟收益。

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