網頁制作基本概念：HTML、asp、XML

什么是HTML

　　HTML是制作網頁的基礎，我們在網絡營銷中講的靜態網頁，就是以HTML為基礎制作的網頁，早期的網頁都是直接用HTML代碼編寫的，不過現在有很多智能化的網頁制作軟件（常用的如FrontPage，Dream Weaver等）通常不需要人工去寫代碼，而是由這些軟件自動生成的。盡管不需要自己寫代買，但了解HTML代碼仍然非常重要，是學習網絡營銷與電子商務的技術基礎知識。

什么是ASP

　　ASP是Active Server Page的縮寫。它是一種包含了使用VB Script或Jscript腳本程序代碼的網頁。當瀏覽器瀏覽ASP網頁時, Web服務器就會根據請求生成相應的HTML代碼然后再返回給瀏覽器,這樣瀏覽器端看到的就是動態生成的網頁。ASP是微軟公司開發的代替CGI腳本程序的一種應用,它可以與數據庫和其它程序進行交互。是一種簡單、方便的編程工具。在了解了VBSCRIPT的基本語法后，只需要清楚各個組件的用途、屬性、方法，就可以輕松編寫出自己的ASP系統。ASP的網頁文件的格式是.ASP。

什么是XML

　　XML是Extensible Markup Language的縮寫，即可擴展標記語言。

　　XML實際上是Web上表示結構化信息的一種標準文本格式，它沒有復雜的語法和包羅萬象的數據定義。XML同HTML一樣，都來自SGML(標準通用標記語言)。SGML是一種在Web發明之前就早已存在的用標記來描述文檔資料的通用語言。但SGML十分龐大且難于學習和使用。鑒于此，人們提出了HTML語言。但近年來，隨著Web應用的不斷深入，HTML在需求廣泛的應用中已顯得捉襟見肘，有人建議直接使用SGML作為Web語言。但SGML太龐大了，學用兩難尚且不說，就是全面實現SGML的瀏覽器也非常困難。于是Web標準化組織W3C建議使用一種精簡的SGML版本——XML。XML與SGML一樣，是一個用來定義其他語言的元語言。與SGML相比，XML規范不到SGML規范的1/10，簡單易懂，是一門既無標簽集也無語法的新一代標記語言。

　　XML的先進特性

　　XML繼承了SGML的許多特性，首先是可擴展性。XML允許使用者創建和使用他們自己的標記而不是HTML的有限詞匯表。這一點至關重要，企業可以用XML為電子商務和供應鏈集成等應用定義自己的標記語言，甚至特定行業一起來定義該領域的特殊標記語言，作為該領域信息共享與數據交換的基礎。

　　其次是靈活性。HTML很難進一步發展，就是因為它是格式、超文本和圖形用戶界面語義的混合，要同時發展這些混合在一起的功能是很困難的。而XML提供了一種結構化的數據表示方式，使得用戶界面分離于結構化數據。所以，Web用戶所追求的許多先進功能在XML環境下更容易實現。

　　第三是自描述性。XML文檔通常包含一個文檔類型聲明，因而XML文檔是自描述的。不僅人能讀懂XML文檔，計算機也能處理。XML表示數據的方式真正做到了獨立于應用系統，并且數據能夠重用。XML文檔被看作是文檔的數據庫化和數據的文檔化。

　　除了上述先進特性以外，XML還具有簡明性。它只有SGML約20%的復雜性，但卻具有SGML功能的約80%。XML比完整的SGML簡單得多，易學、易用并且易實現。另外，XML也吸收了人們多年來在Web上使用HTML的經驗。XML支持世界上幾乎所有的主要語言，并且不同語言的文本可以在同一文檔中混合使用，應用XML的軟件能處理這些語言的任何組合。所有這一切將使XML成為數據表示的一個開放標準，這種數據表示獨立于機器平臺、供應商以及編程語言。它將為網絡計算注入新的活力，并為信息技術帶來新的機遇。目前，許多大公司和開發人員已經開始使用XML，包括B2B在內的許多優秀應用已經證實了XML將會改變今后創建應用程序的方式。

　　從1998年開始, XML 被引入許多網絡協議，以便于為二個軟件提供相互通信的標準方法。簡單對象訪問協議(SOAP)和 XML- RPC規范為軟件交互提供了獨立于平臺的方式，從而為分布式計算環境打開了大門。幾乎所有主要的軟件廠商都支持SOAP。SOAP的快速成功史無前例地提高了軟件的互操作潛力。當今，Web服務革命正在興起，而SOAP正是其基礎協議。

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