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公會積極復工復產,2023直播行業有哪些新機遇?

來源:程序員人生   發布時間:2023-02-09 10:21:43 閱讀次數:8730次

  春節過后,公會們陸續復工復產。

  與年前相比,公會們明顯感覺到了行業的變化:大環境變好,直播間流量提升,用戶對直播內容的消費熱情也在提高......

  在這樣的背景下,為助力公會們復工復產,直播平臺推出了一系列活動,意在幫助公會們更好地把握市場風向,以更大的熱情、更好的狀態投入直播。

  回顧過去的2022年,對于直播從業者而言是充滿挑戰的一年,行業朝著規范化和專業化的方向發展,也對公會和主播提出了更高的要求。那么,新的一年,直播行業又將風吹何處?公會、主播還有哪些新機遇?

  公會新年在忙什么?

  “我們很多主播過年期間還開播了,我們也看了各種直播間,明顯感覺到流量好多了,用戶也很活躍?!?

  近日,公會長A跟新播場表示,他們過年期間都沒閑著,不是忙著看直播借鑒學習優秀直播間,就是給主播運營培訓,為新年復工復產做準備。

  大環境變好之后,公會長A感覺到大家干勁十足?!皼]有那么大壓力了,也沒有那么多顧慮,狀態都在慢慢好起來?!彼o2023年定了新的目標:投入更大力度做直播,招運營、招主播。

  公會長B也表示2023年要擴大直播盤子、尋找新項目。新年剛過,他走訪了許多公會同行、交流心得體會,也在線上學習運營方法,提升公會的直播運營能力。

  在整個直播行業欣欣向榮、公會摩拳擦掌的背景下,據新播場觀察,直播平臺也積極推出了一系列活動,幫助公會們復工復產。

  如新春伊始,抖音直播為公會提供了幾項復工支持:從不同區域的“新春團拜會”入手,集中傳遞平臺態度,為公會指明方向、樹立信心;隨后,通過“線下訓練營”和“線上直播課”的方式,傳授優秀方法論,讓公會能夠快速上手試跑;對于公會存在的個性化問題,抖音直播的平臺運營逐一登門拜訪,一對一接收公會反饋,解答公會問題,指導后者提升經營軟實力。

  對于平臺舉辦的一系列新春復工復產活動,某參與其中的公會長C直言受益匪淺:“明確市場方向,分享優質內容,對公會是一個賦能?!?

  “春節期間,大家已經明顯感受到行業更加規范、生態更加健康,而且主播的特色更多,行業對優質內容的要求更高。大家都干勁十足,今年會有很多新的機會。”公會長D也表示,平臺這個時候舉辦的活動,為他們注入了一劑強心針,讓他們知道該往哪個方向努力、該怎么努力。

  2022年,行業發生了什么變化?

  溫故而知新,回顧2022年,整個直播行業發生了什么變化?

  平臺層面,各大平臺積極推進平臺治理、自查,擔當起“第一把關人”的角色,啟動了多次專項治理行動,針對不良PK、低俗炒作、直播黑產等突出問題進行重點打擊。與此同時,平臺提高了公會的入駐標準門檻,公會旗下需要有運營持有經紀人證,對公會的要求也更為嚴格。

  從業人士層面,入局者越來越專業化。主播方面,一是專業化程度提高,越來越多具備優質內容生產能力的表演者成為主播,出現了很多專業才藝;二是有許多專業人士入局直播。公會方面,改變以往“拉人頭”、做數據的運營模式,將行業內近幾年一直在提的“精細化運營”實施落地,將運營重點轉向提供精細化服務和生產優質才藝內容。

  這些發展變化,推動行業朝著更加規范化和專業化方向發展,同時也對公會的運營能力、主播的優質內容產出能力提出了更高的要求。

  因此,各大公會在主播招聘、培訓等方面出奇招,紛紛拿出了新方法、新思路。比如有公會長開播進行主播培訓,親自上陣招主播;比如有公會在直播內容上進行更大的投入,確保主播團隊的優質,也會集中地分階段對旗下主播進行才藝培訓......

  行業環境向好改變,背后離不開平臺不斷豐富自身的內容生態,幫助公會成長。

  比如抖音直播,在去年每天投入6億次的曝光用于新主播成長扶持,幫助新主播和優質內容主播得到曝光,加大對優質內容的扶持力度;同時,為了助力公會全方位成長,聚焦公會經營能力,抖音直播相繼推出了一系列“直播間招募工具”,幫助公會提升經營能力。

  此外,平臺們也在持續深挖直播價值,賦予直播更多含義,比如為傳統文化表演者打造“第二舞臺”等??傮w上,2022年直播行業的發展呈現出規?;?、多元化和專業化的特點。

  圖片

 ?。ㄗ?《2022抖音民樂直播數據報告》、右:《2022抖音戲曲直播數據報告》)

  直播行業上升的同時,公會不管是在營收還是內容上,也實現了快速增長和成長。

  2022年,抖音直播新加入的直播機構數量、月流水超過100萬的成熟公會數量和機構營收規模均實現快速增長;抖音直播上多種內容形式盛行,除了傳統表演之外,游戲直播、多人互動直播、虛擬直播等更多元化的直播形式出現。

  平臺主播專業程度提升,專業機構和專業院團入駐抖音直播,提供了更多優質直播內容。比如,抖音直播和中央民族樂團合作,結合《國樂大會》活動的影響下,吸引了146位藝術家常態開播,助力樂器直播內容發展。

  2022年對于從業者而言,無疑是充滿挑戰的一年,但整個行業仍保持穩定向上的態勢,也有眾多公會通過探索和創新,找到了新的發展機遇。

  2023,直播行業風吹何處?

  “新入行的主播數量會增加,市場整體消費人群趨勢平穩,加速新的直播內容出現。”談及對于2023年直播行業發展機遇的看法,公會長C如此表示。

  實際上,縱觀整個直播行業,表演直播內容的升級早已有跡可循——在傳統表演直播之外,傳統文化直播、明星開播、線上演唱會等內容逐漸增多,多元優質內容蓬勃發展。

  image.png

  因此,嗅到行業風向變化的公會們,也紛紛增大對優質內容和優秀主播的投入力度。公會長C就表示,在2023年會增加優質專業主播投入,為主播提供相應的優質直播條件和待遇。

  新播場在與行業內的公會交流時,也了解到幾個新興公會分享的運營思路:主播重質量不要數量,公會管理向企業級精細化看齊,重視優質內容的產出......

  不僅如此,也有眾多平臺、公會在多元直播模式上進一步探索,布局新賽道,如虛擬直播、多人直播、游戲直播等,重點挖掘優質多元直播內容。

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