公會積極復工復產(chǎn)，2023直播行業(yè)有哪些新機遇？

　　春節(jié)過后，公會們陸續(xù)復工復產(chǎn)。

　　與年前相比，公會們明顯感覺到了行業(yè)的變化:大環(huán)境變好，直播間流量提升，用戶對直播內(nèi)容的消費熱情也在提高......

　　在這樣的背景下，為助力公會們復工復產(chǎn)，直播平臺推出了一系列活動，意在幫助公會們更好地把握市場風向，以更大的熱情、更好的狀態(tài)投入直播。

　　回顧過去的2022年，對于直播從業(yè)者而言是充滿挑戰(zhàn)的一年，行業(yè)朝著規(guī)范化和專業(yè)化的方向發(fā)展，也對公會和主播提出了更高的要求。那么，新的一年，直播行業(yè)又將風吹何處?公會、主播還有哪些新機遇?

　　公會新年在忙什么?

　　“我們很多主播過年期間還開播了，我們也看了各種直播間，明顯感覺到流量好多了，用戶也很活躍。”

　　近日，公會長A跟新播場表示，他們過年期間都沒閑著，不是忙著看直播借鑒學習優(yōu)秀直播間，就是給主播運營培訓，為新年復工復產(chǎn)做準備。

　　大環(huán)境變好之后，公會長A感覺到大家干勁十足。“沒有那么大壓力了，也沒有那么多顧慮，狀態(tài)都在慢慢好起來。”他給2023年定了新的目標:投入更大力度做直播，招運營、招主播。

　　公會長B也表示2023年要擴大直播盤子、尋找新項目。新年剛過，他走訪了許多公會同行、交流心得體會，也在線上學習運營方法，提升公會的直播運營能力。

　　在整個直播行業(yè)欣欣向榮、公會摩拳擦掌的背景下，據(jù)新播場觀察，直播平臺也積極推出了一系列活動，幫助公會們復工復產(chǎn)。

　　如新春伊始，抖音直播為公會提供了幾項復工支持:從不同區(qū)域的“新春團拜會”入手，集中傳遞平臺態(tài)度，為公會指明方向、樹立信心;隨后，通過“線下訓練營”和“線上直播課”的方式，傳授優(yōu)秀方法論，讓公會能夠快速上手試跑;對于公會存在的個性化問題，抖音直播的平臺運營逐一登門拜訪，一對一接收公會反饋，解答公會問題，指導后者提升經(jīng)營軟實力。

　　對于平臺舉辦的一系列新春復工復產(chǎn)活動，某參與其中的公會長C直言受益匪淺:“明確市場方向，分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對公會是一個賦能。”

　　“春節(jié)期間，大家已經(jīng)明顯感受到行業(yè)更加規(guī)范、生態(tài)更加健康，而且主播的特色更多，行業(yè)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求更高。大家都干勁十足，今年會有很多新的機會。”公會長D也表示，平臺這個時候舉辦的活動，為他們注入了一劑強心針，讓他們知道該往哪個方向努力、該怎么努力。

　　2022年，行業(yè)發(fā)生了什么變化?

　　溫故而知新，回顧2022年，整個直播行業(yè)發(fā)生了什么變化?

　　平臺層面，各大平臺積極推進平臺治理、自查，擔當起“第一把關人”的角色，啟動了多次專項治理行動，針對不良PK、低俗炒作、直播黑產(chǎn)等突出問題進行重點打擊。與此同時，平臺提高了公會的入駐標準門檻，公會旗下需要有運營持有經(jīng)紀人證，對公會的要求也更為嚴格。

　　從業(yè)人士層面，入局者越來越專業(yè)化。主播方面，一是專業(yè)化程度提高，越來越多具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的表演者成為主播，出現(xiàn)了很多專業(yè)才藝;二是有許多專業(yè)人士入局直播。公會方面，改變以往“拉人頭”、做數(shù)據(jù)的運營模式，將行業(yè)內(nèi)近幾年一直在提的“精細化運營”實施落地，將運營重點轉向提供精細化服務和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)才藝內(nèi)容。

　　這些發(fā)展變化，推動行業(yè)朝著更加規(guī)范化和專業(yè)化方向發(fā)展，同時也對公會的運營能力、主播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力提出了更高的要求。

　　因此，各大公會在主播招聘、培訓等方面出奇招，紛紛拿出了新方法、新思路。比如有公會長開播進行主播培訓，親自上陣招主播;比如有公會在直播內(nèi)容上進行更大的投入，確保主播團隊的優(yōu)質(zhì)，也會集中地分階段對旗下主播進行才藝培訓......

　　行業(yè)環(huán)境向好改變，背后離不開平臺不斷豐富自身的內(nèi)容生態(tài)，幫助公會成長。

　　比如抖音直播，在去年每天投入6億次的曝光用于新主播成長扶持，幫助新主播和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播得到曝光，加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度;同時，為了助力公會全方位成長，聚焦公會經(jīng)營能力，抖音直播相繼推出了一系列“直播間招募工具”，幫助公會提升經(jīng)營能力。

　　此外，平臺們也在持續(xù)深挖直播價值，賦予直播更多含義，比如為傳統(tǒng)文化表演者打造“第二舞臺”等。總體上，2022年直播行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出規(guī)模化、多元化和專業(yè)化的特點。

　　（左:《2022抖音民樂直播數(shù)據(jù)報告》、右:《2022抖音戲曲直播數(shù)據(jù)報告》）

　　直播行業(yè)上升的同時，公會不管是在營收還是內(nèi)容上，也實現(xiàn)了快速增長和成長。

　　2022年，抖音直播新加入的直播機構數(shù)量、月流水超過100萬的成熟公會數(shù)量和機構營收規(guī)模均實現(xiàn)快速增長;抖音直播上多種內(nèi)容形式盛行，除了傳統(tǒng)表演之外，游戲直播、多人互動直播、虛擬直播等更多元化的直播形式出現(xiàn)。

　　平臺主播專業(yè)程度提升，專業(yè)機構和專業(yè)院團入駐抖音直播，提供了更多優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。比如，抖音直播和中央民族樂團合作，結合《國樂大會》活動的影響下，吸引了146位藝術家常態(tài)開播，助力樂器直播內(nèi)容發(fā)展。

　　2022年對于從業(yè)者而言，無疑是充滿挑戰(zhàn)的一年，但整個行業(yè)仍保持穩(wěn)定向上的態(tài)勢，也有眾多公會通過探索和創(chuàng)新，找到了新的發(fā)展機遇。

　　2023，直播行業(yè)風吹何處?

　　“新入行的主播數(shù)量會增加，市場整體消費人群趨勢平穩(wěn)，加速新的直播內(nèi)容出現(xiàn)。”談及對于2023年直播行業(yè)發(fā)展機遇的看法，公會長C如此表示。

　　實際上，縱觀整個直播行業(yè)，表演直播內(nèi)容的升級早已有跡可循——在傳統(tǒng)表演直播之外，傳統(tǒng)文化直播、明星開播、線上演唱會等內(nèi)容逐漸增多，多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容蓬勃發(fā)展。

　　因此，嗅到行業(yè)風向變化的公會們，也紛紛增大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀主播的投入力度。公會長C就表示，在2023年會增加優(yōu)質(zhì)專業(yè)主播投入，為主播提供相應的優(yōu)質(zhì)直播條件和待遇。

　　新播場在與行業(yè)內(nèi)的公會交流時，也了解到幾個新興公會分享的運營思路:主播重質(zhì)量不要數(shù)量，公會管理向企業(yè)級精細化看齊，重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出......

　　不僅如此，也有眾多平臺、公會在多元直播模式上進一步探索，布局新賽道，如虛擬直播、多人直播、游戲直播等，重點挖掘優(yōu)質(zhì)多元直播內(nèi)容。

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