農(nóng)村電商：雖初見成效，但任重道遠(yuǎn)

2016年5月25日我很榮幸受邀主講《金秀瑤族自治縣農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)講座》，原以為讀了個(gè)大學(xué)，在城里謀個(gè)事業(yè)，從此與農(nóng)無關(guān)，誰知這幾年愈來愈多地關(guān)注農(nóng)村電商、3農(nóng)、扶貧等涉農(nóng)問題，也建了農(nóng)村電商平臺(tái)、3農(nóng)服務(wù)平臺(tái)、精準(zhǔn)扶貧平臺(tái)，感覺又回到了農(nóng)村，做1個(gè)勤勤奮懇實(shí)實(shí)在在的農(nóng)民，原來1直從未離開過。

這幾年在廣西、貴州等省走了很多個(gè)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村，作了各種各樣的考察和交換，感觸還是很深的，首先是政府和領(lǐng)導(dǎo)都變好了，他們1直在千方百計(jì)為3農(nóng)提供更好的服務(wù)，讓農(nóng)村脫貧致富，也不停地思考本地的特點(diǎn)和模式，力圖走出1條不1樣的快速見效的道路，最少在思想上是具有服務(wù)型政府的理念的。其次，農(nóng)村也變樣了，交通好了，樓房多了，生活好了，村領(lǐng)導(dǎo)學(xué)歷也高了，思路寬了。第3，農(nóng)民變聰明了，不在死守那幾畝地，會(huì)去做其他的副業(yè)，農(nóng)副產(chǎn)品愈來愈豐富了，農(nóng)業(yè)往多樣化、范圍化、品牌化的方向發(fā)展。

雖然如此，相比城市，還是落后很多，特別是1些少數(shù)民族偏僻地區(qū)，但是我們相信，未來會(huì)變得愈來愈好。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和中央利好政策的不斷發(fā)布，農(nóng)村也漸漸享遭到信息經(jīng)濟(jì)時(shí)期的紅利。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給農(nóng)村電商帶來機(jī)會(huì)

（1）2016年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民范圍達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%；手機(jī)網(wǎng)民范圍達(dá)6.2億，占比提升至90.1%；其中，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，范圍達(dá)1.95億。

（2）據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群到達(dá)3.73億，這個(gè)數(shù)字大于英法德意4國(guó)人口總和2.7億。

（3）阿里巴巴雙11銷售額逐年高升：191億 --- 350億 --⑸71億 --- 912億元（2016年）。

（4）全球互聯(lián)網(wǎng)公司市值10強(qiáng)，中國(guó)占了4席。

（5）互聯(lián)網(wǎng)已滲透到我們生活的各個(gè)方面：信息、旅游、購(gòu)物、社交、文娛等，和國(guó)民經(jīng)濟(jì)深度融會(huì)。

中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）阿里推出了村淘計(jì)劃，大力推動(dòng)“千縣萬村計(jì)劃”，計(jì)劃在5年內(nèi)投資100億元，成立100個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬村級(jí)服務(wù)站。

（2）京東構(gòu)建的縣級(jí)電商服務(wù)中心已超過500家，招募鄉(xiāng)村推行員到達(dá)數(shù)萬名。

（3）2016年5月蘇寧發(fā)布了2016年農(nóng)村電商戰(zhàn)略，即50億元投向農(nóng)村市場(chǎng)，在已有1011家的基礎(chǔ)上再開1500家直營(yíng)店，上線200個(gè)地方特點(diǎn)館，帶動(dòng)10萬人材返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，打造20個(gè)“最美鄉(xiāng)村”樣本，發(fā)展“銷售、納稅、就業(yè)、服務(wù)、造富”在當(dāng)?shù)氐?strong>“5當(dāng)模式”。

（4）其他創(chuàng)業(yè)公司也在朝這個(gè)方向發(fā)展，尋覓與阿里、京東、蘇寧具有差異化的運(yùn)營(yíng)模式，比如東華發(fā)思特軟件的農(nóng)村電商平臺(tái)，在功能架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式上就有自已的創(chuàng)新，將政府的3農(nóng)服務(wù)和農(nóng)村電商緊密結(jié)合，它不單單是1個(gè)交易平臺(tái)，更是1個(gè)服務(wù)平臺(tái)。

中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇

（1）李克強(qiáng)總理首次在2015年政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，加快農(nóng)村電商發(fā)展，把實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有益于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。

（2）中央1號(hào)文件連續(xù)第13次聚焦“3農(nóng)”，2016年強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，綠色發(fā)展，補(bǔ)齊農(nóng)業(yè)農(nóng)村短析，產(chǎn)業(yè)融會(huì)等。

（3）2015年7月，國(guó)家財(cái)政部和商務(wù)部公布了2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的200個(gè)示范縣名單，中央財(cái)政還將撥款20億元，用于扶持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，每個(gè)示范縣都可以取得1000萬元的項(xiàng)目啟動(dòng)資金。【廣西： 巴馬瑤族自治縣、靖西縣、浦北縣、東興市、柳城縣、桂平市、灌陽(yáng)縣、荔浦縣】。

（4）2015年11月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于增進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指點(diǎn)意見》。《意見》提出了7大政策措施，并提出到2020年，初步建成統(tǒng)1開放、競(jìng)爭(zhēng)有序、誠(chéng)信遵法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)體系，農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村123產(chǎn)業(yè)深度融會(huì)，在推動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、開辟農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、帶動(dòng)農(nóng)村扶貧開發(fā)等方面獲得明顯成效。 

中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的條件和要素 

以上種種利好政策，為中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展帶了關(guān)鍵性的機(jī)遇，固然也不單單是政策，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活的不斷提高，城市需求安全綠色的產(chǎn)品，農(nóng)村需要愈來愈好的生活，農(nóng)村電商的發(fā)展是必定的。但是農(nóng)村電商能夠快速發(fā)展需要具有政府的公信力、專業(yè)的品牌化、地方特點(diǎn)的差異化3個(gè)基本條件，并盡快完善農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、高質(zhì)量的農(nóng)村電商平臺(tái)、健全的農(nóng)村電商服務(wù)體系、培養(yǎng)專業(yè)的電商人材、建立農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)等發(fā)展要素，整體核心的理念是以產(chǎn)品為先，圍繞特點(diǎn)產(chǎn)品和現(xiàn)有資源最大化的利用，打造具有地方特點(diǎn)的、差異化明顯的品牌和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式。

中國(guó)農(nóng)村電商的經(jīng)典案例 

1. 浙江遂昌——電商生態(tài)的重構(gòu)+農(nóng)村電商的先鋒

2. 浙江臨安——線上線下齊飛

3. 浙江麗水——梧桐工程有奇效

4. 浙江桐廬——大樹地下好乘涼

5. 河北清河——電商帶來第2春

6. 山東博興——新農(nóng)村包圍城市

7. 浙江海寧——電商倒推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

8. 甘肅成縣——1個(gè)核桃的逆襲

9. 吉林通榆——系統(tǒng)的拜托

10. 陜西武功——從縣域電商到電商經(jīng)濟(jì)的逾越

11. 江蘇沙集——草根們的無中生有

中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的3大階段

1. 萌芽階段。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和各級(jí)政府利好政策的導(dǎo)向，使得各縣各鄉(xiāng)在觀念和模式上對(duì)電商進(jìn)行了大量的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，企業(yè)的電商業(yè)務(wù)也陸陸續(xù)續(xù)往農(nóng)村下沉，面對(duì)廣闊的數(shù)百億級(jí)的農(nóng)村電商市場(chǎng)，各縣政府會(huì)帶頭和企業(yè)合作，深挖本地的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和潛伏需求，尋覓差異化的發(fā)展模式。

1. 發(fā)展階段。

隨著農(nóng)村電商平臺(tái)的建設(shè)，各地會(huì)出現(xiàn)愈來愈多的政策發(fā)布和支持，包括對(duì)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，比如交通、物流、網(wǎng)絡(luò)等，電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，電商服務(wù)體系，電商人材培養(yǎng)，農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)等方面的優(yōu)惠和補(bǔ)貼，會(huì)帶動(dòng)本地電商的延續(xù)發(fā)展。

1. 壯大階段。

隨著農(nóng)村電商的不斷往前發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)不斷地劇烈，能生存下來的應(yīng)當(dāng)都是很利害的企業(yè)，這些企業(yè)會(huì)幫助本地打造具有獨(dú)特的差異化品牌，并制定農(nóng)村電商發(fā)展和運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

我個(gè)人認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展恰好處于萌芽階段，雖初見成效，但任重道遠(yuǎn)。最后分享阿里研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任梁春曉的觀點(diǎn)：很多人看待農(nóng)村信息化問題的兩個(gè)誤區(qū)，1個(gè)是很多人認(rèn)為農(nóng)村的物流問題沒法解決就發(fā)展不了電子商務(wù)，實(shí)際上正是由于沒有電子商務(wù)，所以物流發(fā)展不起來；另外一個(gè)誤區(qū)是很多人認(rèn)為農(nóng)民是信息化利用的弱勢(shì)群體，除非政府花很大力氣去幫助他們，不然農(nóng)村信息化將沒法實(shí)現(xiàn)，實(shí)際上，農(nóng)村的信息化主要是看能不能給農(nóng)民帶來實(shí)實(shí)在在的利益，如果能夠帶來實(shí)實(shí)在在的利益，知識(shí)門坎、資金門坎統(tǒng)統(tǒng)都不是問題，農(nóng)村信息化有著巨大的潛力。他建議，在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的進(jìn)程中，政府要尊重市場(chǎng)，堅(jiān)定農(nóng)民的市場(chǎng)主體地位，而不單單是政府決定要幫他們?cè)鯓幼觥?/strong>

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