第4代樂視超級電視全系亮相，生態電視“王炸”來了

5月31日，樂視在北京舉行“玩大的”發布會，基于開放閉環的樂視生態系統又推出3款生態電視：第4代超級電視X55（超4 X55）、超4 X43和超4 X40，其中超4 X55標配樂視無線游戲手柄尚酷版。會上還宣布樂視超級電視聯手樂視互娛共同打造大屏游戲生態，并與育碧達成生態級戰略合作。而就在5月中旬，樂視宣布超級電視日均CV已連續1周破億，超出樂視PC端、移動端、M站成為樂視第1大流量終端平臺，并基于獨創的開放閉環樂視生態在超級電視上推誕生態級產品——樂視大屏購。短短半月，樂視在大屏購物和大屏游戲上連下兩城，這才是真實的“王炸”，也許大家都在問為何？憑甚么？未來又將怎樣樣?那我們今天就聊聊。

千億的大屏游戲市場，用戶痛點成剛需

作為方興未艾的文娛業之1，游戲業最近幾年來呈高歌猛進之勢，但由于手游、端游、頁游等游戲情勢以1人1機占多數，體驗上逐步不能滿足用戶需求，而以家庭為單位的電視游戲則逐漸遭到愈來愈多人的關注。

有數據顯示電視游戲市場范圍已接近千億。這1方面是由于以智能電視為核心的客廳經濟估值延續走高，作為智能電視內容重要組成的大屏游戲同樣成為新寵，另外一方面是強烈的用戶需求未得到滿足，1項針對8000名受訪者的調查結果顯示，除看電視和看網絡視頻以外，有18%的網友會常常用電視進行游戲。而此前1份《電視游戲年度報告》顯示，國內玩家每天在電視游戲上花費的時間為48分鐘，相當于1集電視劇的長度。Newzoo《2015年全球游戲市場報告》數據也顯示，美國大屏游戲市場收入占整體游戲份額45%，但這1比例在中國僅為2%，中國大屏游戲市場發展緩慢。

雖然游戲玩家的主動付費率高到驚人，國內的2億游戲玩家，有超過7成為游戲進行付費，但目前來看國內電視游戲主機作為極少數發熱玩家的個人裝備，參與門坎較高，而1般的智能電視硬件配置弱，大屏高品質游戲匱乏，操控體驗極差。用戶體驗的缺失使得大屏游戲并未真正被激活，這對樂視超級電視而言也意味著巨大的機會。

5項核心能力，鑄造樂視超級電視大屏游戲生態

事實上，樂視超級電視1直致力于培養大屏游戲市場，除硬件配置上不斷突破性能極限，內容上全力支持游戲內容商，并深度定制相干游戲配件外，樂視超級電視目前已會聚5大核心能力，以保證樂視超級能輕松拿下大屏游戲這1市場，并成為行業領導者。

樂視超級電視1直采取最新、最強的硬件配置以保證電視性能，而隨著第4代超級電視X55/X43/X40的推出，樂視超級電視現已全系進入Mstar6A938和高通驍龍810時期，這為大屏游戲提供了強大的硬件支持，聽說第4代超級電視已實現了9大進化，如：

1、超4 X55采取智能電視旗艦芯片Mstar6A938，安兔兔跑分高達65000分，和上1代Mstar6A928相比，綜合性能提升41%，為超快體驗打下重要基礎。

2、3GB超大運行內存+32GB eMMC5.1高速閃存，引領電視進入“雙3（3GB+32GB）時期”。

3、屏幕采取55吋真4K面板，NTSC色域提升至85%，世界還原更真實。

4、顯示技術支持HDR10，提升對照度、色采梯度和真實度，圖象更自然。

5、支持120Hz MEMC動態畫質補償技術，消除運動畫面抖動和運動拖尾，增強動態清晰度。

6、圖象處理引擎進化——“4K臻彩引擎M-Genuine S1-Pro”，大幅提升電視動態圖象處理能力。

7、搭載哈曼卡頓專家團隊設計審核和專業認證的音響系統，搭配業界頂級的Dolby Audio后處理技術，持杜比、DTS等，讓看電視成為文娛享受的標配。

8、藍牙技術版本進化支持藍牙4.1，更低功耗、更穩定、更少延遲。

9、設計與工藝進化，采取航空級別鋁金屬，讓9.9mm超薄機身有著難以想象的堅固，厚度更是只有上1代超3 X55的3分之2。

另外，超4 X55還標配價值149元樂視無線游戲手柄尚酷版，樂視無線游戲手柄中的樂鍵可1鍵進入超級電視游戲中心，當遙控器使用1鍵進入超級電視主頁和菜單，內置2.4G無線連接穩定暢通，雙馬達設置可與游戲實時互動，這無疑是游戲玩家的最好玩物。

2、超級電視年均100%增長，大屏效應凸顯

自發布以來，從硬件本錢定價，到硬件負利，再到硬件免費，樂視超級電視的1系列“顛覆性”的打法，創造很多“不可能”。2014年樂視超級電視銷售150萬臺，2015年銷售300萬臺，而今年目標600萬臺如果順利完成，樂視超級電視將可能以連續3年，每一年100%的增長率成為有史以來成長速度最快的電視品牌。在奧維云網近期發布的4月電視銷量快報和中怡康發布《2016年4月中國彩電整體市場品牌占有率》報告中，樂視超級電視4月總銷量71.5萬臺，已成為全行業全渠道第1。

樂視超級電視在保持市場占有率延續高漲的條件下，其付費會員體系也保持高速增長。樂視超級電視用戶運營中心數據顯示，今年1⑷月，樂視大屏影視會員范圍比例從7.1%增長至14.3%，4月深度活躍用戶破300萬人；樂視兒童深度活躍用戶4月環比增長19%，樂視音樂活躍用戶從340萬人增長到439萬人，進入穩定增長通道。

另外，樂視智能終端研究院數據顯示，超級電視日均開機率達65%，日均開機時長達5.8小時，周均點播時長21小時，大屏游戲用戶范圍3個月增長188%。如今樂視超級電視已成為電視行業最具運營價值平臺。

3、樂視超級電視用戶年輕化，與游戲用戶高度重合

此前樂視生態營銷全國屏臺商業運營中心總經理焦震杰表示，樂視超級電視的主要用戶相對年輕，21歲⑶5歲的占75.1%，放寬到45歲上限，占比高達93.9%。而這些人也是游戲的核心用戶。

樂視智能終端研究院數據顯示，大屏游戲深度活躍用戶范圍正迅猛爬升，季度環比平均增長32%，其中2016年Q1深度用戶同比增長193%，游戲類利用占超級電視TOP100利用比例到達35%，已成為超級電視用戶重要利用場景，游戲用戶月度ARPPU值137.3元，付費率季度環比增長57%，ARPU季度環比增長100%。樂視生態4.14硬件免費日，90%開發者深度參與活動，樂視游戲中心TV版單日充值109萬元，用戶付費率18%，定單成功率84.5%，首充送出1000個游戲手柄。而這1000個游戲手柄用戶中，月ARPU高達258元，付費率達27.3%，是其他游戲用戶月啟動游戲次數的4.7倍，支付成功率的9.4倍。

4、強強聯合，情勢生態矩陣

目前樂視已與中國95%的大屏游戲廠商合作，對接入樂視生態的游戲、利用采取零分成策略、100%收益返還給開發者，這將直接推動中國大屏游戲向生態模式發展。樂視超級電視也是ChinaJoy首席援助商，并對開放商提供研發支持，扶持體感游戲商深度定制體感配件，讓體感游戲從噱頭轉向實用化。樂視控股副總裁、樂視互娛負責人楊永強還表示，樂視游戲中心已成為中國第1大屏游戲平臺和第1大屏體感游戲平臺，依托強勁的智能終端、開放的智能系統、成熟的運營團隊、完善的運營渠道，樂視超級電視已成為生態級大屏游戲平臺，吸引了育碧這樣全球領先的互動文娛產品制作、發行及分銷商在超級電視平臺進行內容首發。未來兩年，育碧每一年最少有不低于3款主游戲在樂視超級電視平臺獨家首發。

實際上樂視互娛是樂視今年新升級的1個業務品牌：依托買通超級電視、超級手機、VR等多終端跨平臺的利用商店及游戲中心，在原有利用分發和游戲聯運的基礎上，秉持生態開放創新理念，協同樂視7大子生態，構建集分發、發行、IP孵化及投資、游戲衍生配件、創新相融會的生態鏈條，構成以用戶為核心的開放閉環的互動文娛生態。

發布會上，樂視超級電視產品總設計師王智也介紹了超級電視首發的5大類游戲及相干游戲和配件產品。從APRG《刺客信條：本質》到Toys To Life（簡稱TTL）強交互3D召喚動作游戲《無窮空想》，從韓國第1FPS射擊電子競技游戲《黑色戰隊》系列到中國首款獨立IP街機格斗游戲《紅雀2》，從大屏游戲第1格斗網游《亂斗之王TV版》到人氣跑酷游戲《貓和老鼠》，從教育類游戲《悟空識字》到大屏文娛家庭體感游戲《嘿哈世界》，超級電視將全面包括召喚顯示玩具、多人同屏對戰、體感射擊、動作格斗，親子互動等所有熱門游戲種類，滿足家庭各類成員的差異化個性化文娛需求。

也許正如樂視致新總裁梁軍所言，生態電視，不是1臺電視，而是1套通過產業鏈垂直整合和跨產業價值鏈重構所打造的開放閉環大屏互聯網生態系統。這套生態系統恰好連接的是包括影視迷、體育迷、音樂發熱友、游戲迷、兒童教育在內的樂視超級電視分眾大屏運營用戶，而游戲是自然延伸，也是大屏生態的最好價值顯現。

布局大屏游戲，生態價值沒法想象

中國人民大學教授、中宣部媒體融會專家組成員宋建武曾表示，媒體的與時俱進，其主要的趨勢就是要建設生態級媒體平臺。樂視超級電視是智能終端，也是游戲文娛媒體，正以“生態化”的概念在定義未來的媒體文娛新業態。從“跨界”到“破界”，樂視超級電視這次力推大屏游戲生態的背后意義更加值得沉思。

第1，樂視超級電視在既大屏夠后，又推大屏游戲生態，其對準的正是客廳的核心經濟圈，而他們具有的也正是全部客廳經濟圈最關心的，比如用戶體驗最關注的部份是文娛，樂視在影視、游戲、動漫、音樂、體育等方面都有相應的內容和服務，而且樂視超級電視有傳統電視所不具有的又是現在智能電視產業發展重視的服務，比如大屏購，現在又延伸出大屏游戲。正是這類以自己的強處攻行業的短處，使得樂視超級電視在電視行業競爭中具有足夠的主動權。

這而所有的1切也在應證1個事實：生態電視重構電視價值，讓用戶只為核心價值買單。與其他廠商專注硬件價值、尋求性價比采取低配低價不同，樂視超級電視具有更高的生態價值，超級電視硬件價值只占極少的價值要素，絕大部份價值是互聯網利用、內容、云平臺和大數據，在尋求極限科技的同時，更重視體價比（體驗和價格的對照），即采取高配低價的方式，為用戶提供硬件背后1套完全的生態價值。

腦力手藝人曾響鈴 微信號：xiangling0815

生活不易，碼農辛苦
如果您覺得本網站對您的學習有所幫助,可以手機掃描二維碼進行捐贈