攔截iPad進(jìn)軍企業(yè)市場(chǎng) Surface虧損又如何？

日前，微軟發(fā)布的2015財(cái)年第1財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，其Surface平板電腦Surface營(yíng)收為9.08億美元，同比增長(zhǎng)127%。而就在此前不久，業(yè)內(nèi)還傳出由于Surface在平板電腦市場(chǎng)表現(xiàn)不佳(主要是市占率不高及虧損)，微軟未來(lái)可能會(huì)停止對(duì)Surface的開(kāi)發(fā)。不過(guò)，微軟CEO納德拉隨后否認(rèn)了該傳聞，并稱(chēng)微軟平臺(tái)可以帶來(lái)最合適的企業(yè)硬件，社會(huì)大眾開(kāi)發(fā)的利用程序，和微軟豐富的生態(tài)系統(tǒng)。微軟正在全力支持Surface產(chǎn)品線，為各種范圍的企業(yè)提供偉大出色的硬件。

不過(guò)，不可否認(rèn)的事實(shí)是，雖然Surface在最新財(cái)季創(chuàng)造了接近10億美元的營(yíng)收，但鑒于微軟在Surface上的多種營(yíng)銷(xiāo)舉措，例如用戶(hù)1次性購(gòu)買(mǎi)SurfacePro3、鍵盤(pán)封套和擴(kuò)大塢3件套，那末你能夠在總價(jià)基礎(chǔ)上取得減價(jià)150美元的優(yōu)惠等，Surface平板在微軟的業(yè)務(wù)中仍處在虧損的狀態(tài)。既然如此，微軟為什么還要堅(jiān)持Surface的投入呢？

業(yè)內(nèi)知道，作為平板電腦市場(chǎng)鼻祖的蘋(píng)果iPad由于產(chǎn)業(yè)及本身創(chuàng)新的乏力，在致使iPad出貨量、營(yíng)收和利潤(rùn)下滑的同時(shí)，讓平板電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力開(kāi)始轉(zhuǎn)向價(jià)格驅(qū)動(dòng)，為此，蘋(píng)果不能不將企業(yè)市場(chǎng)作為iPad新的增長(zhǎng)點(diǎn)。之前與IBM的合作及蘋(píng)果CEO庫(kù)克屢次提及iPad在企業(yè)市場(chǎng)的利用前景無(wú)疑是最好的證明。

實(shí)際上iPad1直在所謂的企業(yè)市場(chǎng)有所利用，只不過(guò)與其在消費(fèi)市場(chǎng)相比，其知名度和認(rèn)知度不及而已。而這也是為什么微軟Surface平板，特別是SurfaceRT平板電腦沒(méi)有在平板電腦市場(chǎng)掀起波濤的主要緣由。即提及平板電腦，市場(chǎng)和用戶(hù)更多想到的是其消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)，這樣1來(lái)，一樣定位在消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)的SurfaceRT自然就相形見(jiàn)絀，而主打企業(yè)市場(chǎng)(或說(shuō)生產(chǎn)性屬性更強(qiáng))的SurfacePro也由于這類(lèi)市場(chǎng)和用戶(hù)的慣性認(rèn)知未能顯現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。所以Surface發(fā)布兩年多來(lái)虧損17億美元也在情理當(dāng)中。

但是時(shí)過(guò)境遷，在大屏手機(jī)及低價(jià)Android低價(jià)平板電腦的沖擊下，iPad日漸式微，并終究選擇企業(yè)級(jí)市場(chǎng)作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這無(wú)疑間接為微軟的Surface做了廣告。或讓業(yè)內(nèi)通過(guò)iPad開(kāi)始關(guān)注Surface，而這正是微軟求之不得的。畢竟Surface最大的賣(mài)點(diǎn)就是企業(yè)級(jí)利用。

其實(shí)只要仔細(xì)視察，正是蘋(píng)果宣布與IBM在企業(yè)市場(chǎng)達(dá)成合作(主要是基于iPad的企業(yè)利用)，Surface才頻頻被媒體擺在了與iPad對(duì)決的位置上，特別是其最新的SurfacePro3。可以說(shuō)，微軟的Surface已成為未來(lái)iPad進(jìn)軍企業(yè)市場(chǎng)最大的障礙。從這個(gè)意義上看，即使未來(lái)Surface繼續(xù)虧損，微軟也不會(huì)放棄。由于對(duì)微軟來(lái)講，10多億美元的虧損換來(lái)有多是對(duì)蘋(píng)果第3大營(yíng)收和利潤(rùn)來(lái)源產(chǎn)品線的打擊，相較之下，即使是在最新季度Surface營(yíng)收同比增長(zhǎng)127%，接近10億美元，但其在微軟整體營(yíng)收中，也僅占到不足1/23(絕對(duì)是微軟的非核心業(yè)務(wù))。用自己的非核心業(yè)務(wù)封殺對(duì)手第3大業(yè)務(wù)的新的，乃至是關(guān)系到該業(yè)務(wù)發(fā)展前景的出口，這類(lèi)戰(zhàn)略?xún)r(jià)值遠(yuǎn)非虧損10多億美元可比。況且隨著Surface平板出貨量的增加，其本錢(qián)必將下降，進(jìn)而逐漸縮小虧損的額度。

俗語(yǔ)說(shuō)：9109都拜了，就差1哆嗦。之前微軟Surface未遭到業(yè)界和市場(chǎng)關(guān)注，其都沒(méi)有放棄，現(xiàn)在開(kāi)始遭到關(guān)注，并是自己最大賣(mài)點(diǎn)顯現(xiàn)的時(shí)候，微軟有甚么理由放棄呢？如果低端Android平板在消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)擠壓iPad，那末財(cái)大氣粗的微軟將會(huì)在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)堵住iPad，構(gòu)成與Android協(xié)力絞殺iPad之勢(shì)。

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