AppFlood 2014 Q1報(bào)告:亞洲和中東市場成為開發(fā)者出海首選

木瓜移動(dòng)全球移動(dòng)廣告平臺，中國移動(dòng)RTB廣告交易和需求方平臺AppFlood發(fā)布了關(guān)于2014年全球移動(dòng)廣告市場第一季度數(shù)據(jù)報(bào)告。這份報(bào)告綜合分析了全球移動(dòng)廣告流量分布、移動(dòng)廣告支出等數(shù)據(jù)。

隨著越來越多的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入到全球移動(dòng)市場，其移動(dòng)流量持續(xù)高速增長。從2013年第三季度到2014年第一季度，移動(dòng)流量環(huán)比增長了45.5%；流量的月增長率達(dá)到25.09%，而亞洲和中東的流量占據(jù)了全球流量總數(shù)的一半。

亞洲占據(jù)了全球流量的27%，中東以23%緊隨其后。其中，北美和亞洲的流量更可能轉(zhuǎn)化為用戶，分別以23%和21%領(lǐng)先其他國家和地區(qū)。中東作為全球第二大流量來源地，此地區(qū)的用戶僅占據(jù)了總安裝量的12%。盡管如此，中東移動(dòng)廣告市場的投入正在增加，這是不容忽視的。隨著智能手機(jī)在中東市場的滲透率增長和日漸成熟，越來越多的移動(dòng)廣告主正在尋求中東的移動(dòng)流量。至2013年第三季度起，中東地區(qū)的移動(dòng)廣告支出環(huán)比增長了62.4%。而另一個(gè)新興市場――東南亞，也在持續(xù)地被中國的廣告主所關(guān)注。

從報(bào)告中我們可以得出結(jié)論，目前中國的廣告主著眼于全球，而美國的廣告主則鐘情于本土。美國在2014年第一季度的移動(dòng)廣告支出要高于中國，并且美國的移動(dòng)廣告主展現(xiàn)了其完全不同的移動(dòng)廣告策略；而中國的廣告主則根據(jù)他們的全球化戰(zhàn)略平均分配其預(yù)算。

亞洲和中東市場成為開發(fā)者出海首選

對中國的廣告主而言，亞洲和中東地區(qū)是他們的首選，在2014年第一季度的報(bào)告中，亞洲和中東分別占據(jù)了中國廣告主廣告預(yù)算的32%和21%。不同的是，美國的開發(fā)者開始加大了對于本土地區(qū)的投入，他們移動(dòng)廣告支出總預(yù)算的62%被投放到了北美市場。北美和歐洲對移動(dòng)廣告的總投資是亞洲和中東的1.7倍。

2013年下半年中國的開發(fā)者在移動(dòng)領(lǐng)域的投資要高于美國，但美國在2014年的第一季度的表現(xiàn)超過了中國。中國廣告主的移動(dòng)廣告支出要高于美國，并在2013年第二季度和2014年第一季度間增長了110%；而美國在2014年第一季度增長了86%。然而，美國的廣告主在2014年2、3月份迅速地趕超了中國。

我們還可以看拿到，就廣告形式而言，插播廣告已成為香餑餑，但富媒體廣告收益增幅明顯。插播廣告占據(jù)了移動(dòng)廣告總收益的70%，這也是所有廣告形式中所占比例的最大份額。然而，插播廣告的收益卻月度性減少了14%，但富媒體廣告的的月度性收益卻攀升了34%。

綜合來看，移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)正在全球范圍內(nèi)迅速開展。雖然傳統(tǒng)的移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)是以西方為中心，但我們開始注意到全球移動(dòng)市場出現(xiàn)了標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變，東方地區(qū)正在成為西方強(qiáng)有力的競爭對手。雖然同美國以及其他西方地區(qū)的預(yù)算競爭日趨白熱化，但隨著對移動(dòng)流量需求的增加，中國日漸掌握了購買力的優(yōu)勢。

雖然，中國的廣告主在西方國家和地區(qū)的流量投入加大，但他們更多的移動(dòng)廣告預(yù)算還是被分配給了東方國家和地區(qū)，包括東南亞和中東；而美國的廣告主則把他們的移動(dòng)廣告支出重新投向了美國。而隨著全球越來越多的品牌商開始進(jìn)入移動(dòng)廣告領(lǐng)域，對富媒體廣告的需求正在不斷增加。

AppFlood是由木瓜移動(dòng)于2012年7月推出的全球移動(dòng)廣告平臺，也是中國首家移動(dòng)RTB廣告交易和需求方平臺。自推出以來，AppFlood吸引了超過10,000名Android和iOS開發(fā)者，在全球范圍內(nèi)有4億多移動(dòng)終端手機(jī)設(shè)備上展示其推廣廣告，平均月展示量達(dá)到13億次。

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