專訪AMD全球副總裁潘曉明：2014全線發力，力爭中國市場

2014年AMD在市場上可謂是動作頻繁，從“Kaveri”APU處理器到Beema/Mullins平臺，從Mantle API到4C游戲戰略，從雙架構計算到即將到來的Never Settle，無一不是引爆眼球。今天，CSDN有幸采訪到AMD 全球副總裁、AMD大中華區董事總經理潘曉明先生，對AMD未來的產業布局、各條產品線上新品與策略以及中國市場的重要性進行了深度解讀。

AMD 全球副總裁、AMD大中華區董事總經理潘曉明先生

CSDN：今年AMD“Kaveri”APU處理器、Beema/Mullins平臺的相繼曝光，同時也拿到了ARM的架構授權許可，請問對于AMD來講，未來有一個怎樣的布局？

潘曉明：的確，今年，無論從臺式機，筆記本，移動平臺，以及服務器我們都有新的產品和策略不斷亮相。AMD在今后的布局上非常清晰：一方面針對傳統業務要保持優勢，深耕細做，另一方面要針對新興業務積極創新，不斷開拓。 

AMD在全球范圍的策略非常高瞻遠矚，符合產業發展趨勢。今年7月1日，公司成立了兩大事業群，其一是計算與圖形事業群：合并AMD公司客戶端（臺式機和筆記本）業務、消費顯卡、專業顯卡業務以及相關產品的SOC設計和銷售職能。其二是企業、嵌入式與半定制事業群：合并 AMD服務器業務、嵌入式業務、高密度服務器業務、半定制業務以及相關產品的設計和銷售職能。這些舉措標志著我們的全球長期戰略計劃將更進一步落地，確保 AMD 的業務結構和市場發展趨勢保持一致。

AMD在大中華區的未來布局主要體現在三大方面。第一，我們將鎖定高增長市場，發力64位ARM服務器，獲得更多半定制化機會，拓展專業顯卡的使用；第二，我們將挺進商用市場，在商用臺式機和筆記本領域執行積極策略，贏得嵌入式解決方案目標市場。第三，我們將堅守消費者市場，專注游戲策略，保持在渠道臺式處理器和顯卡市場的領導地位，提升消費類臺式機與筆記本的銷售。未來，我們將基于64位ARM 與x86雙架構計算的策略，為客戶提供具有差異化價值的計算解決方案。

CSDN：自AMD收購ATI以后，在顯卡領域不斷創新。請您介紹一下AMD在顯卡領域的創新？

潘曉明：AMD一直堅持創新，不斷刷新用戶視覺體驗，帶來出色圖形計算效果。

2006年，AMD收購ATI，繼續不遺余力地發力圖形顯示市場。AMD打破了傳統GPU專為圖形服務、沒有通用計算能力的局限，率先應用了圖形并行計算核心，并將GPU計算從針對圖形優化拓展到針對計算優化，從而向著高性能計算一路挺進。2012年，AMD Radeon HD7770 是第一款基頻達到1GHz。顯卡的規格和制程也一直領先，第一個采用28納米制程，第一個支持PCI-E 3.0，率先支持Microsoft DX11， DX11.1與DX11.2規范。2013年秋季發布的重量級新品R9、R7顯卡支持Mantle API、TrueAudio和4k游戲，直指中高端市場。AMD在專業圖卡領域也屢有建樹，蘋果公布的Mac Pro新品搭載了AMD FirePro專業圖卡。

CSDN：此前AMD發布了Mantle API得到了越來越多的3A游戲廠商支持，鑒于此，AMD Mantle API的優勢在哪？為何能獲得這些廠商的青睞？

潘曉明：眾所周知，優秀的游戲引擎+ 4K超高清游戲體驗將是高端游戲未來一段時間發展的重中之重，Mantle API的優勢在于支持多核心CPU處理器，并可以讓游戲開發者直接訪問基于GCN架構的顯卡硬件底層，提高編程效率，為頂級3D游戲大作實現高效加速，也讓今后游戲優化和跨平臺移植更加輕松。

乞今為止，Mantle API已經被4大游戲引擎所采用，得到7個大型ISV合作伙伴的青睞，已有二十款以上的游戲大作基于Mantle API開發。同時，AMD的圖形技術對4K游戲以及多屏顯示的支持也是業界領先。軟硬結合，可以為玩家帶來超凡游戲體驗。

CSDN：AMD的統一游戲戰略Content，Client，Console，Cloud等方面有哪些具體體現？

潘曉明：AMD一直堅持的理念都是將自己的產品和策略同游戲產業結合，無論是作為帶給無數玩家超凡游戲體驗的顯卡締造者，還是與完美世界DOTA2這樣的世界級電競項目合作，可以說AMD無處不在，吸引了玩家的注意力和青睞！

AMD的統一游戲戰略簡稱4C，即“CONTENT”內容，“CLIENT”客戶端（包括APU, CPU, 顯卡，臺式電腦，筆記本與平板），“CONSOLE”游戲主機，“CLOUD”云端。在這里，我詮釋一下“CONTENT”和“CLIENT”:

關于“CONTENT”，我們認為“內容為王”。我們一直都致力于創新，在各種“內容”方面提供給ISV廠商開發的方便，比如Mantle API已經被4大游戲引擎所采用，得到7個大型ISV合作伙伴的青睞，已有二十款以上的游戲大作基于Mantle API開發。同時，AMD的圖形技術對4K游戲以及多屏顯示的支持也是業界領先。軟硬結合，可以為玩家帶來超凡游戲體驗

關于“CLIENT”，我們看到，越來越多的OEM合作伙伴及消費者選擇了AMD的APU處理器以及 RadeonR9 ，R7/ R5顯卡作為提升臺式機，筆記本用戶體驗的利器。而支持Mantle API，基于GCN架構的全新AMD Radeon R7/R9系列獨顯產品也廣受廠商和消費者歡迎。

CSDN：當下移動市場發展迅猛，“ PC凋零 ”的言論隨處可見，您對這個言論有何看法？AMD作為老牌芯片廠商將會在PC端有什么強勢的動作？

潘曉明：我們認為PC未死，PC領域仍有較大的市場空間。現在PC全球仍然有每年3億的出貨量，臺式機市場一年有1億3千萬臺的出貨量，而這個市場有很大一部分在中國。PC對于AMD來說是非常重要的市場，為了在中國進一步拓展市場空間，挖掘發展機會，AMD已經把臺式機業務總部移到了中國，就是為了更好地了解中國市場，服務中國市場。

戰略層面，AMD將堅守消費級市場，通過統一游戲戰略保持在渠道臺式機和顯卡市場的領導地位。同時，商用市場里也需要我們，如何從消費市場轉到商用市場，是我們成功的關鍵。

產品層面，今年AMD推出了重量級APU新品Kaveri，Kaveri 是首款具備HSA（異構系統架構）特性的APU，目前已被廣泛采用在臺式機、筆記本、移動平臺等各個領域中。

CSDN：AMD大中華區在全球的角色？期待已久的Never Settle會來到中國么？

潘曉明：AMD大中華區在AMD全球版圖中具有重要的戰略意義。目前AMD大中華區已經占到AMD全球PC業務營收的30%。AMD全球的臺式機總部已經移到了中國，而且AMD在北京、蘇州、上海、香港、臺灣等地都設有分支機構。包括APU14 BEIJING技術創新大會今年5月首次在北京舉辦，也是源于AMD總部對中國市場的重視。

AMD Never Settle戰略在北美已經率先執行，而隨著AMD更加關注中國市場，在今年的ChinaJoy上，AMD還會為大家帶來一份神秘禮物，這就是大家期盼已久的中國版AMD Never Settle。

CSDN：AMD今年公布的雙架構計算有哪些細節？

潘曉明：為了同時挖掘x86和ARM生態系統的最佳特性，實現真正獨一無二的雙架構計算和圖形處理性能，AMD針對x86和ARM兩大架構制定了詳細的“雙架構計算”開發計劃，希望通過共享的、具有靈活性的架構，讓客戶得以在嵌入式產品、服務器和客戶端市場以及針對半定制化的解決方案開啟全新的創新之路。

AMD的雙架構計算路線圖包括：

“空中之橋（SkyBridge）項目”：該設計框架將于2015年推出，包含20nm制程的新的APU產品系列。這預計將成為世界上首批插腳兼容的ARM和x86處理器。其中，“空中之橋項目”中的64位ARM處理器將基于ARM Cortex-A57核心，并且將是AMD首個針對Android系統推出的HSA異構系統架構平臺，而x86款處理器將帶有下一代的“Puma+”CPU核心。“空中之橋項目”系列產品的特點是完整的系統芯片(SOC），采納了AMD的“次世代圖形架構”（GCN）技術、HSA異構系統架構和通過專用的“平臺安全處理器”（PSP）實現的AMD安全技術。

“K12”：全新的基于ARM的高性能、低功耗的核心。它深度利用了AMD的ARM架構授權、AMD多方面的64位設計專長以及由半導體架構師Jim Keller帶領的核心開發團隊。基于“K12”核心的首批產品計劃將于2016年推出。

CSDN：除傳統業務之外，AMD在服務器以及嵌入式市場有哪些布局？

潘曉明：在嵌入式市場，AMD一直致力于研發并推出創新性的嵌入式平臺，實現具有領先優勢的系統解決方案。據AMD技術專家介紹，AMD未來在嵌入式領域將鎖定娛樂場游戲機、數字標牌、醫療成像、工業控制和自動化、瘦客戶機、通信基礎設施等6大高增長市場，其中在數字標牌和醫療成像領域，AMD更是具有無與倫比的技術領先性。

關于AMD服務器業務，除了在x86市場有著很高聲譽的Opteron皓龍系列服務器處理器之外， AMD還擁有新型服務器芯片APU以及一款將要發布的明星產品，那就是代號“Seattle”（西雅圖）、基于64位 ARM架構的服務器處理器解決方案。

個人簡介

潘曉明先生現任AMD 全球副總裁、AMD大中華區董事總經理，全面負責AMD在大中華區的市場與銷售業務。

潘曉明先生于2004年9月加入AMD，歷任AMD中國OME事業部總經理，AMD全球副總裁，全球聯想大客戶銷售副總裁、AMD全球副總裁兼AMD大中華區董事總經理等核心職務，為AMD中國業務的飛躍式發展做出了杰出貢獻。

在擔任中國OEM總經理那段時間，中國區的OEM業務打破了壟斷，業務取得了飛躍發展。在擔任AMD全球聯想大客戶銷售副總裁期間，他為兩家公司的戰略合作伙伴關系發展取得了雙贏的成果。自2012年升任AMD大中華區董事總經理以來，他更為AMD大中華區帶來了煥然一新的管理格局！

在加入AMD之前，潘曉明先生曾在摩托羅拉中國公司工作13年，并在摩托羅拉中國區高級管理層擔任多個不同職位，管理銷售和運營業務，為摩托羅拉中國與合作伙伴建立了重要戰略關系。

潘曉明先生分別于1988年和1991年在北京清華大學獲得電子工程學士和碩士學位。

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