果合報(bào)告：iOS趨勢(shì)及手游開(kāi)發(fā)六大核心策略

國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)果合發(fā)布了2013年年度報(bào)告，梳理了2013年中國(guó)iOS市場(chǎng)發(fā)展的基本脈絡(luò)和2014年中國(guó)手游開(kāi)發(fā)六大核心策略。

報(bào)告以其旗下產(chǎn)品“智游匯MIX”所提供的數(shù)億次插屏廣告大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。2013年中國(guó)iOS市場(chǎng)發(fā)展的基本脈絡(luò)主要研究發(fā)現(xiàn)如下：

中國(guó)人晚上9點(diǎn)10點(diǎn)最愛(ài)玩手機(jī)，85%的用戶選擇 Wi-Fi 網(wǎng)絡(luò)下打開(kāi)手機(jī)應(yīng)用；

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2013年蘋果推出的iPhone 5S 表現(xiàn)出色，但iPhone 4/4S 仍占據(jù)市場(chǎng)主要份額，占比超60%；中國(guó)iOS用戶系統(tǒng)更新速度加快，iOS 7發(fā)布兩周市場(chǎng)占比已達(dá)30%；目前iOS 7份額達(dá)75%以上；（下圖）

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iOS 7 推出后中國(guó)越獄用戶大幅減少，國(guó)內(nèi)移動(dòng)用戶已不再盲目追求盜版、越獄、破解等；（下圖）

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移動(dòng)插屏廣告點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率高于 Banner 等廣告形式。

結(jié)合以上結(jié)論及其長(zhǎng)期在手機(jī)游戲市場(chǎng)的深入洞察，果合發(fā)布了2014年中國(guó)手游開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)采用以下六大核心策略：

一、抓住iOS用戶活躍最高峰

國(guó)內(nèi)用戶使用游戲APP的高峰時(shí)段位于每天晚上的8點(diǎn)到11點(diǎn)。開(kāi)發(fā)者可以將高峰時(shí)段作為市場(chǎng)營(yíng)銷與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

二、增加單機(jī)游戲的弱聯(lián)網(wǎng)屬性

中國(guó)iOS用戶更習(xí)慣于在 Wi-Fi 環(huán)境下玩游戲，在此趨勢(shì)下：?jiǎn)螜C(jī)游戲開(kāi)發(fā)者使游戲具備弱聯(lián)網(wǎng)屬性，增加游戲的排名、對(duì)戰(zhàn)和交互性能，將能有效提升用戶粘度和使用時(shí)間。果合分析認(rèn)為，單機(jī)游戲的弱聯(lián)網(wǎng)化將是2014年游戲開(kāi)發(fā)的重要熱點(diǎn)。

三、iOS開(kāi)發(fā)仍需考慮舊機(jī)型、軟件更新需要提前準(zhǔn)備

雖然2013年蘋果推出的iPhone 5S 等新機(jī)型表現(xiàn)出色，但統(tǒng)計(jì)顯示：2013年iPhone 4/4S 合計(jì)市場(chǎng)份額仍超過(guò)60%，APP開(kāi)發(fā)者仍需考慮 iPhone 4/4S 技術(shù)規(guī)格來(lái)開(kāi)發(fā)游戲，或針對(duì)不同設(shè)備推出更具針對(duì)性的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，iOS 7 發(fā)布一周，其市場(chǎng)份額就達(dá)到30%；發(fā)布后兩個(gè)月，市場(chǎng)份額超50%。這折射出開(kāi)發(fā)者在應(yīng)對(duì)蘋果系統(tǒng)升級(jí)方面需要盡早入手，提前準(zhǔn)備。（下圖）

四、轉(zhuǎn)變越獄功能核心價(jià)值

在當(dāng)前中國(guó)iOS用戶越獄比例逐步下降的趨勢(shì)下，開(kāi)發(fā)者應(yīng)逐步轉(zhuǎn)變?cè)姜z工具的使用理念。由于 app store 審核困難：未來(lái)使用越獄工具在APP上線前進(jìn)行審核和測(cè)試，將成為中國(guó)越獄工具的核心價(jià)值。

五、優(yōu)化移動(dòng)廣告投放最大化開(kāi)發(fā)收益

目前中國(guó)只有3到5款iOS單機(jī)游戲在IAP（應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)）方面表現(xiàn)亮眼；絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)者收入來(lái)源仍以 in-app 廣告為主。目前主流廣告形式包括 Banner、插屏、積分墻推薦等，如何結(jié)合不同游戲形式，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)與廣告收入最大化之間的最佳平衡將成為游戲開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造收入的首要思考議題。

六、內(nèi)容為王：回歸到游戲本身

近期，“萌將無(wú)雙”、“幻想英雄”等游戲因涉及刷榜及“換皮”被蘋果下架，而“夢(mèng)想海賊王”則因?yàn)闊o(wú)IP授權(quán)也被突然下架；此外，近日蘋果谷歌還同時(shí)加強(qiáng)了應(yīng)用ASO審核，包括禁用所有帶“Flappy”的應(yīng)用（以利用“爆紅游戲 Flappy Bird”的知名度營(yíng)銷）。種種脈動(dòng)都說(shuō)明游戲開(kāi)發(fā)者仍需做好自身內(nèi)容，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的2014年立于不敗之地。（下圖）

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