Google野心：App Indexing改寫應(yīng)用搜索格局

本文作者John Milinovich先生，是URX聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，曾任職于Google Analytics。他不僅是移動(dòng)應(yīng)用鏈接重定向方面的專家，而且對(duì)于Google及Android系統(tǒng)也是相當(dāng)了解。在對(duì)Android 4.4 KitKat經(jīng)過一番研究之后，他用自己專業(yè)而又獨(dú)到的見解闡述了全新的Android App Indexing功能對(duì)于應(yīng)用搜索方面所產(chǎn)生的種種效應(yīng)。

以下為文章全文：

在Android 4.4面世之后，很少有人談及App Indexing。但事實(shí)上，Google卻通過App Indexing功能，在搜索結(jié)果中使用深鏈接（Deep linking），將相關(guān)的應(yīng)用顯示出來，用戶只需點(diǎn)擊“應(yīng)用內(nèi)打開”按鈕，即可導(dǎo)向應(yīng)用列表，進(jìn)行下載與安裝。當(dāng)下，應(yīng)用搜索所面臨的最大的挑戰(zhàn)就是盲目地去豐富應(yīng)用程序中可操作的內(nèi)容，而Android App Indexing將會(huì)徹底改變用戶發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序的方式。利用Google的最大優(yōu)勢(shì)，讓開發(fā)者參與到應(yīng)用搜索優(yōu)化中去，并最終實(shí)現(xiàn)應(yīng)用推廣與盈利。

應(yīng)用開發(fā)者的窘境：遺忘與卸載

現(xiàn)如今應(yīng)用開發(fā)者所面臨的最大問題就是需要能正確使用他們的應(yīng)用用戶。據(jù)調(diào)查顯示，用戶在使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)，80%的時(shí)間都花在應(yīng)用程序上，且平均每個(gè)用戶安裝48個(gè)應(yīng)用。在Google Play和App Store上，應(yīng)用數(shù)量遠(yuǎn)超100萬，而66%的用戶打開應(yīng)用的次數(shù)只有1至10次。這就意味著即使應(yīng)用開發(fā)者能夠成功地將自己所開發(fā)的產(chǎn)品安裝到用戶設(shè)備上，卻也面臨著被用戶遺忘的風(fēng)險(xiǎn)，更糟糕的則是被用戶卸載。

Google推App Indexing，應(yīng)用搜索將如何改變？

人們對(duì)于搜索平臺(tái)的需求從未間斷過，并且隨著移動(dòng)設(shè)備的普及與發(fā)展，人們使用搜索平臺(tái)的工具也有了轉(zhuǎn)變。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Google的付費(fèi)點(diǎn)擊量就有25%是來自移動(dòng)設(shè)備。直到KitKat的App Indexing，這個(gè)強(qiáng)大的設(shè)想從沒有被使用在移動(dòng)應(yīng)用中。這個(gè)操作的影響是巨大的，即視覺搜索仍是移動(dòng)Web應(yīng)用優(yōu)于本地應(yīng)用的主要因素之一，這一改變確保了應(yīng)用程序依舊是移動(dòng)平臺(tái)中的重要組成部分。App Indexing將會(huì)使得應(yīng)用開發(fā)者們?nèi)ト娴貙徱曌陨淼臓I(yíng)銷策略，從最近的AdWords便可看出，Google正在計(jì)劃讓廣告商進(jìn)行預(yù)算重估，試圖將移動(dòng)與Web擺放在同等位置，實(shí)現(xiàn)共贏。

App Indexing是如何運(yùn)作的？　　　

Google App Indexing利用某個(gè)公司的網(wǎng)站SEO去進(jìn)行應(yīng)用推廣，而應(yīng)用程序也將被Google爬蟲視為優(yōu)先項(xiàng)，用算法和站長(zhǎng)工具來確保用戶能夠更好地定位到他們所需的內(nèi)容。利用App Indexing找到一個(gè)應(yīng)用需要兩個(gè)主要步驟：

1. 更新應(yīng)用程序支持深鏈接：App Indexing其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是一個(gè)使用深鏈接的應(yīng)用能夠鏈接到另一個(gè)應(yīng)用當(dāng)中。Android開發(fā)者必須在Manifest文件中添加Android意圖過濾器并且將操作或方法映射到相關(guān)路徑。
2. 更新站點(diǎn)地圖：應(yīng)用的深鏈接啟用后，應(yīng)用開發(fā)者需要公開深鏈接的Google算法結(jié)構(gòu)。這可以通過向HTML頁(yè)面添加部分代碼或?qū)⒃靥砑拥絏ML站點(diǎn)地圖來完成。此外，開發(fā)者需要更新他們的robot.txt文件以便于Googlebot能夠索引到相應(yīng)的應(yīng)用。

Google的苦心：App Indexing究竟能否改寫應(yīng)用搜索規(guī)則？

App Indexing的加入對(duì)于開發(fā)者而言，是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的。首先，這將導(dǎo)致營(yíng)銷人員要把目光集中到自己的SEO策略中去，并對(duì)用戶的移動(dòng)搜索行為更加敏感。其次，還會(huì)導(dǎo)致僅支持移動(dòng)開發(fā)的公司面臨一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)――沒有強(qiáng)大的網(wǎng)站平臺(tái)，他們無法利用SEO來提高應(yīng)用程序的流量。更進(jìn)一步來說，我們將看到Android開發(fā)者是如何迅速采取措施來應(yīng)對(duì)這些變化，這將是一件很有趣的事。還有值得期待的就是Google將如何或何時(shí)對(duì)iOS采取相似的措施。

移動(dòng)開發(fā)者應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待KitKat所帶有的Android App Indexing功能。利用參與指標(biāo)作為應(yīng)用程序在Google Play和App Store排名的依據(jù)，移動(dòng)營(yíng)銷人員所要面臨的上升的挑戰(zhàn)也將迫使應(yīng)用開發(fā)人員需要認(rèn)真看待深鏈接和App Indexing對(duì)他們應(yīng)用開發(fā)的事業(yè)所帶來的影響。

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