Google石博盟：抓住全球化和移動(dòng)化的機(jī)遇

2013年全球游戲市場爆發(fā)式增長，中國游戲廠商也在海外市場獲利頗豐，游戲行業(yè)全球化和移動(dòng)化的趨勢逐漸凸顯。近日在Google舉辦的“游戲營銷、風(fēng)云對(duì)話”活動(dòng)中，Google與國內(nèi)知名游戲廠商共同探討游戲出口的現(xiàn)狀，尋求全球市場的機(jī)遇。

抓住全球化和移動(dòng)化的機(jī)遇

Google大中華區(qū)總裁石博盟表示：“2013年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲出口繼續(xù)保持高速增長，海外市場銷售收入達(dá)到18.2億美元，同比增長219.3%。游戲海外出口會(huì)在2013年的基礎(chǔ)上保持高速的增長，并且市場潛力巨大。2014年將是游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國際市場的黃金時(shí)機(jī)。”

Google大中華區(qū)總裁 石博盟

面對(duì)海外游戲市場的藍(lán)海，越來越的國內(nèi)游戲廠商開始將觸角伸向了全球各地。隨著多屏?xí)r代的來臨，智能手機(jī)、平板設(shè)備、可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品的發(fā)展，使得全球用戶能隨心所欲地在移動(dòng)端體驗(yàn)各種游戲。中國的游戲廠商，應(yīng)該跟上時(shí)代的步伐，把握全球化和移動(dòng)化的新機(jī)遇。

目前，全球的游戲市場被劃分成三大塊陣營，以歐美、日本為首的游戲高速發(fā)展國家，憑借其強(qiáng)勁發(fā)展規(guī)模和較高的付費(fèi)習(xí)慣，高質(zhì)量的產(chǎn)品成為超級(jí)游戲大國；“金磚四國”因其良好的經(jīng)濟(jì)增長水平以及人口比例的優(yōu)勢成為游戲的新興市場；最后是東南亞市場，也將有非常大的潛力。隨著智能手機(jī)的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起、生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者碎片化時(shí)間增多，手游越來越受游戲玩家的青睞，同時(shí)成為游戲出口的新銳力量。

破局海外，Google隨行

據(jù)投資銀行Digi－Capital發(fā)布的《全球游戲投資總結(jié)》最新報(bào)告，稱2017年全球游戲產(chǎn)值將達(dá)到1000億美元。全球廣闊的市場讓中國游戲廠商看到了新的藍(lán)海，然而在海外市場探索的過程中，對(duì)海外用戶習(xí)慣、文化風(fēng)俗以及市場情況不了解，拓展之路困難重重。深入研究目標(biāo)市場、找到合適的推廣方式是中國游戲開發(fā)商進(jìn)軍海外的必行之策。

中國游戲想要成功進(jìn)入海外市場，首先需深入了解當(dāng)?shù)氐氖袌觥oogle 大客戶業(yè)務(wù)部行業(yè)總經(jīng)理鄧輝談到，日本、韓國和東南亞地區(qū)因?yàn)槲幕町愝^小，成為中國游戲商的第一戰(zhàn)略地。根據(jù)Google數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球游戲投資靠前的5個(gè)地區(qū)分別是美國、日本、英國、德國、法國；而中國游戲廠商目前最青睞的5個(gè)地區(qū)是巴西、中國、臺(tái)灣、美國、土耳其。全球游戲炙手可熱的地區(qū)仍然是歐美和日本等地，這些市場游戲玩家比較成熟，付費(fèi)習(xí)慣較好，但是同時(shí)對(duì)游戲質(zhì)量要求也非常高，中國游戲廠商要想分到更多的”蛋糕“，還需要在東南亞市場站穩(wěn)腳跟的同時(shí)，向發(fā)展?jié)摿Ω叩臍W美市場突進(jìn)。

在游戲進(jìn)軍海外的過程中，選擇合適的營銷和推廣的平臺(tái)尤為重要。通過多種產(chǎn)品的整合，如AdSense、AdMob等，Google可以為游戲廠商提供跨平臺(tái)的、多種不同的廣告投放方式。同時(shí)，Google為游戲廠商提供最新的營銷理念和技術(shù)，比如，最新的APP再營銷，可以增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)；領(lǐng)先的“實(shí)時(shí)競價(jià)”（Real time bidding) 技術(shù)，可以使?fàn)I銷更加精準(zhǔn)，提高投資回報(bào)率。成立于2008年的智明星通，專注于海外市場拓展，CEO唐彬森表示，中國游戲需要專注于游戲產(chǎn)品的品質(zhì)，不斷地優(yōu)化和創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)堅(jiān)決果斷的廣告投放策略也必不可少，該公司借助Google AdWords的精準(zhǔn)營銷，成功地網(wǎng)羅了大批優(yōu)質(zhì)的客戶。

Google大客戶業(yè)務(wù)部總經(jīng)理黃秀蘭表示，除了營銷推廣服務(wù)，Google還為廣大游戲開發(fā)商提供了各種支持，如第一手的海外市場咨詢，多語種的客戶服務(wù)支持，成功經(jīng)驗(yàn)分享以及協(xié)調(diào)各種資源幫助國內(nèi)游戲企業(yè)推進(jìn)本地化。截至目前，已經(jīng)有數(shù)百家國內(nèi)手游公司通過Google移動(dòng)營銷解決方案進(jìn)行營銷推廣。新的一年，相信會(huì)有更多的國內(nèi)游戲廠商拓展海外的市場，給全球用戶提供多元化游戲選擇。（責(zé)編/張寧）

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