移動支付帝國戰：谷歌、蘋果、Facebook、亞馬遜孰勝孰負？

智能手機的功能是如此強大，稱之為隨身攜帶的個人電腦也不為過。打開手機軟件，當全球頂尖廣告公司的色彩創意沖擊著你的購物欲時，你是否期望輕輕一點，心儀的商品就能踏上歸家的旅程呢？Google完全可以讓你的美夢成真。準確辨識方位和動向，并與信用卡綁定的手機軟件甚至可以根據你的喜好來推薦商品，隨時隨地輕松購物更不在話下。相比起來，蘋果和亞馬遜就略顯遜色了。

用戶購得自得其樂，Google也賺得盆滿缽盈。旗下的Android操作系統是移動時代當仁不讓的王牌角色。回顧其歷史，Google的每一步多多少少都在為今天的成功添磚加瓦――看似無關緊要的軟件更新、功能設定以及新款手機應用都成就了這搖錢樹的郁郁蔥蔥。過去人們也許不會輕易覺察到其中的玄機，但是隨著Android軟件的不斷更新換代，谷歌的野心愈發昭然若揭了。

以Google Play Services為例，其最新版本能夠讓你的Android手機搖身一變，成為移動支付平臺。

Google下一城：Google Play Services

今年的Google I/O開發者大會勢必會是一場饕餮盛宴，針對智能手表的全新智能平臺Android Wear、Google Maps、谷歌游戲、Google App Engine和Google Play Services都將是大會的重頭戲。

年度I/O開發者大會在即，Google也忙著為其核心開發團隊提供軟件更新服務。繼三月份Android Wear平臺問世的重磅新聞之后，Google Maps已經在上個月更新了若干次。昨天Google又進行了Google Play Services的年度第二次更新，涵蓋的范圍包括新的API、移動廣告、行為識別和Google Wallet（谷歌錢包）。

如果你還不熟悉Google Play Services的話那就太落伍了――它控制著Android手機上所有的谷歌應用，還為開發者提供了應用開發的新平臺。

在舊版的Android系統中，由于Google Maps、Gmail、Talk/Hangouts（谷歌語音/環聊）等Google核心應用均與操作系統綁定，所以更新應用的同時還得更新Android操作系統。后來Google對其做了改進，將操作系統與應用解綁，并通過Google Play Services來直接控制和更新這些應用。

活動追蹤、定位、廣告和即時購買

對于應用開發者來說，Google Play Services的最新版本4.4在四個方面顯示出了強大的功能。

1. 行為識別：谷歌定位API幫助應用開發者識別用戶的活動狀態，包括駕駛、靜坐、走路或是騎自行車。最新版本定位API更近一步，其強大功能是Android4.4KitKat中傳感功能的擴展，能夠識別用戶是在跑步還是走路。
2. Android Google Maps：Google Maps能夠在個人電腦、瀏覽器、手機應用和iOS等眾多操作系統上流暢運行，其跨平臺的強大兼容能力引人矚目。最新版本的Google Maps可以讓應用開發者在Android應用里實現“街景視圖（即從地圖上直接識別地面及建筑物高度）”。
3. 游戲：三月份更新的Google Play Services 4.3可以讓玩家在游戲中一對一地贈送禮物。在4.4的最新版本中，這一功能得到了擴展，實現了一對多的禮物贈送模式。
4. 廣告：在文字廣告方面，谷歌占據了當仁不讓的王者地位。Android系統的智能手機可以說對用戶了如指掌，成功實現了有針對性的廣告宣傳。因而，Android應用的內置廣告也成為了谷歌及其開發團隊的衣食父母。新的廣告API有效促進了手機用戶的消費。
5. 支付：通過更新Instant Buy API，以往在應用中添加“Buy With Google”選項的過程得以簡化。Google還推出了一個名為Wallet-Fragment的新API來完善支付系統。

Android：現實世界的購物平臺

越過各種軟件更新的小樹葉，我們所看到的是Google辛勤栽種的一整片森林。將定位功能（包括離線地圖）與行為識別、文字廣告和強大的即時購買聯系到一起，不難看出Google正將這廣告平臺推向更廣闊的現實世界，直接裝入了人們的口袋之中。

Google沒有推出任何智能手機，鑒于聯想已經從Google那里收購了摩托羅拉，至少當下是這樣。Google也沒有將Android操作系統授權給任何智能手機或平板電腦制造商來賺錢。Android開源項目是完全免費的。

當然，Google花費數十億美元來開發Android系統可不是做慈善。最初附加廣告的Android系統只是人們連接互聯網的途徑之一罷了，而如今它已成為人們口袋中的強大工具。

換句話說，Android系統的至高使命已經經歷了徹底的演變，最終成為了信息、廣告和生活日常的強大支撐平臺。手機購物就是典型例子。

移動新時代不斷推動著生活日常與數字世界的融合。我一直將智能手機看做是開啟數字信息王國的金鑰匙，有了它，天文地理、古往今來盡入囊中。以往通向數字世界的大門只對一個方向開啟――即想要獲取信息的用戶。

不過如今情境不同往日。商家們打破了被動的局勢，根據對用戶的了解、喜好以及地理位置來主動提供用戶所需信息。

冰與火之歌：移動支付，巨頭們的游戲

移動支付這塊蛋糕當然引得眾人覬覦。有傳聞稱蘋果將在未來的iOS 8中添加移動支付系統。該支付系統可能通過藍牙和WiFi傳感器來識別用戶的方位從而收發信息。

亞馬遜對其目標消費群體了如指掌，早已占據了網絡購物的王者地位。不過，除了Kindle Fire平板電腦，還有傳聞已久的亞馬遜智能手機之外，該公司幾乎完全依賴蘋果、谷歌和微軟的手機平臺來連接客戶，所以銷售渠道是相當有限的。

Google則領導著數字和商業的完美融合――龐大的Android用戶群體，嫻熟的應用開發團隊，層出不窮的創新工具，不斷改進的用戶體驗以及Google Search（谷歌搜索）、Google Maps和Gmail所提供的數量驚人的用戶信息……都為Google奠定了不可動搖的領導地位。

和廣告滿天飛的Facebook相比之下，Android的營銷方式更含蓄些。驚人數量的應用和相關服務以一種不易察覺卻又無處不在的方式掩蓋了谷歌追逐利益的野心。

簡而言之，Google就是想借助互聯網來賺用戶的錢，而且還希望用戶為此心懷感激。

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