告別丑陋banner條，InMobi聯(lián)合開發(fā)者嘗試原生廣告

移動廣告平臺InMobi宣布破解原生廣告規(guī)模化難題，實現(xiàn)以盡可能少的開發(fā)成本，為移動開發(fā)者和移動廣告發(fā)布商的終端用戶，提供與用戶使用環(huán)境密切相關(guān)的原生廣告體驗。讓看起來很美，距離卻很遠(yuǎn)的原生廣告不再只屬于Facebook和Twitter等大牌App。

原生廣告（Native Ads），是2013年在全球媒體界迅速躥紅的關(guān)鍵詞，該名詞最早由投資人Fred Wilson提出，此后逐漸為各界熱議，而Facebook和Twitter通過在其移動端植入原生廣告的移動營收戰(zhàn)略，成功將其推向高潮。

根據(jù)Fred Wilson給出的定義，原生廣告是指從網(wǎng)站和App用戶體驗出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和App本身的可視化設(shè)計。簡單來說，就是融合了網(wǎng)站、App本身的廣告，這種廣告會成為網(wǎng)站、App內(nèi)容的一部分，能為廣告發(fā)布商帶來更高的收入，比如Facebook的Sponsorred Stories和Twitter的Promoted Tweets，都是原生廣告的形式之一。

為什么原生廣告如此火爆？

經(jīng)過對眾多案例的分析研究，原因有二：

一是更好的用戶體驗。對移動App來說，這種形式的廣告能夠完全融入App本身的內(nèi)容、場景和交互方式，不會打斷用戶與移動App的交互和體驗，因而用戶不會有突兀的感覺。

二是更高的廣告變現(xiàn)效率。根據(jù)NativeX給出的數(shù)據(jù)，原生廣告的點擊率比非原生廣告高出220%，eCPMs也比非原生廣告高出150% 。

因此，原生廣告的優(yōu)勢顯而易見，尤其在橫幅廣告與插屏廣告讓用戶體驗逐漸下降，而Facebook，Twitter，Google這類大流量平臺通過自身的原生廣告形式已獲得巨大營收的背景下，更加凸顯了原生廣告的未來價值。

原生廣告迄今未實現(xiàn)規(guī)模化推廣

其實，美國科技博客BI（Businesss Insider）就曾提出原生廣告很難規(guī)模化的觀點，因為其大規(guī)模普及還存在諸多障礙。

其中，最大問題在于原生廣告的前期成本太高。原生廣告的形式千變?nèi)f化，廣告主不可能針對每種廣告形式都制作專門的創(chuàng)意，對一般App開發(fā)者來說，容易遭遇eCPMs很高但填充率很低的廣告資源變現(xiàn)問題。對于Facebook這類大流量的平臺來說，廣告主當(dāng)然可以遷就制作高針對性的廣告創(chuàng)意進(jìn)行投放，但是對于其他流量一般的App，廣告主還會專門逐個投放符合要求的創(chuàng)意素材嗎？

而另一難題則是如何研發(fā)專門的原生廣告形式。一般App開發(fā)者是否有足夠的資源和技術(shù)來開發(fā)適合自身的原生廣告形式，這些耗費掉的巨大資源和人力是否能夠通過額外的廣告營收來“回本”？

所以，千變?nèi)f化的原生廣告形式，以及資源和技術(shù)的局限，導(dǎo)致大多流量與規(guī)模相對較小的APP在推動原生廣告變現(xiàn)時挑戰(zhàn)重重，連擁有3億活躍用戶的微信在通過移動廣告變現(xiàn)的模式上，也是謹(jǐn)慎探索而不敢輕舉妄動。

剛過去的4月1日愚人節(jié)，InMobi宣布停止展示橫幅廣告，只呈現(xiàn)原生廣告。雖然后來宣布這是一個幽默的愚人節(jié)玩笑，但不難看出InMobi對原生廣告的信心與關(guān)注，因為這才是移動廣告的未來。

那么，InMobi是如何破解原生廣告規(guī)模化難題，讓那些流量相對較小APP也能實現(xiàn)原生廣告的呢？

一是盡可能減少素材的規(guī)格要求：原生廣告等定制化廣告形式最大的挑戰(zhàn)在于需要廣告主投放千變?nèi)f化的廣告素材尺寸和形式，InMobi通過自適應(yīng)的廣告素材匹配技術(shù)完美匹配素材和框架，從而盡可能減少對廣告主素材的要求。

二是盡可能降低原生廣告的開發(fā)和植入成本：提供簡單的原生廣告工具并在SDK內(nèi)提供主流的原生廣告形式，相對來說，App開發(fā)者可以直接通過使用已經(jīng)開發(fā)好的主流原生廣告形式進(jìn)行原生廣告植入，盡可能減少原生廣告的植入成本，基本不需要額外開發(fā)。

三是確保足夠的高eCPMs廣告投放：作為全球最大的獨立移動廣告平臺，InMobi每月廣告有效展示數(shù)超過1200億次，通過與全球大多數(shù)知名品牌建立合作，InMobi平臺能夠確保高eCPMs廣告在平臺上的持續(xù)投放。

借助3大手段，InMobi破解原生廣告難題，可以讓APP開發(fā)者借助InMobi輕松創(chuàng)建并提供原生廣告，從而提升用戶參與。

InMobi于今年年初推出原生廣告平臺，當(dāng)時眾多領(lǐng)先APP開發(fā)商就已植入其SDK。最近剛剛從阿里巴巴募得2.15億美元的移動社交應(yīng)用Tango是InMobi最早使用原生廣告平臺的開發(fā)者之一。

通過強有力的廣告定制功能，在將廣告植入這款移動視頻聊天應(yīng)用過程中，充分適配諸如視覺呈現(xiàn)、互動元素和社交分享按鈕等各種微小細(xì)節(jié)，使其毫無突兀的出現(xiàn)在消息頁面，終于可以用一種全新且基本不打擾用戶的方式將其品牌呈現(xiàn)給用戶，又無需額外開發(fā)和過多的植入成本，而且這種廣告形式還比其他傳統(tǒng)的廣告形式要有效得多，從而幫助Tango 實現(xiàn)盈利與用戶體驗的雙重保障。

InMobi原生廣告平臺幫助擁有2億注冊用戶的Tango實現(xiàn)廣告與APP的無縫融合，帶來良好的用戶體驗，也讓諸多APP開發(fā)者躍躍欲試。目前，已有大批開發(fā)者與InMobi原生廣告平臺合作，諸如Lunchsoft Studio，Baycode，Little App，Hayppyyang等，他們的APP已在內(nèi)測階段，即將上線。

對于與InMobi原生廣告平臺的合作，開發(fā)者們充滿期待。Happyyang創(chuàng)始人Pope Yang指出，“InMobi不僅可以幫助我們實現(xiàn)變現(xiàn)，還可以保證優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，它的原生廣告幫助開發(fā)者在用戶體驗與變現(xiàn)之間達(dá)到了平衡。我們對此非常滿意。”Baycode聯(lián)合創(chuàng)始人Tiger也表示：“很高興我們的App中也能像Facebook、Twitter一樣呈現(xiàn)原生廣告，InMobi的原生廣告平臺為普通開發(fā)者提供了之前不曾想象的機會。”

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